连续4年翻番增长，心悠然：一个条码都不能放开！

“中国之路”，心悠然下一个品牌文化IP？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2021年进入第三天，酒行业迎来了一场“另类”的活动。

1月3日，“中国之路·名家讲坛——悠然见未来”活动在河南郑州举办。本次活动由河南省酒业协会、广州珠江云峰投资控股有限公司（以下简称“云峰控股”）主办，贵州小糊涂仙酒业有限公司（以下简称“小糊涂仙”）和贵州心悠然酒业有限公司（以下简称“心悠然酒业”）承办。

之所以说这场活动“另类”，是因为云酒头条（微信号：云酒头条）在现场看到，在新闻界有着一定影响力的《环球时报》总编辑胡锡进作为主讲嘉宾，亲临现场，这在酒类活动上实属罕见。

在媒体访谈环节，珠江云峰副总裁梁国杰表示，2020年心悠然酒业业绩继续实现100%增长。这也意味着，心悠然已连续4年业绩保持翻番的速度增长。他同时表示，未来心悠然将继续坚持“一个条码都不能放开”。

这是一场什么样的活动？

这场在元旦假期第三天举办的“中国之路·名家讲坛——悠然见未来”活动，亮点多多。

亮点一，嘉宾阵容。

出席活动的河南本地领导及嘉宾包括：原河南省高院副院长、现河南省豫宛商会党委书记梁小冰，河南省酒业协会会长熊玉亮、秘书长皇甫尚旻，郑州市酒类行业协会秘书长关夏春等。

出席活动的省外领导及嘉宾包括：珠江云峰副总裁梁国杰，广东省黄维崧公益基金会秘书长陶彬，小糊涂仙人力资源行政管理中心总经理赵鹏，贵州心悠然酒业有限公司常务副总经理倪全平等。

值得一提的是，活动特别邀请到《环球时报》总编辑胡锡进担任主讲嘉宾，成为现场关注的焦点。大河传媒集团、郑州报业集团、凤凰网、搜狐、新浪等大众媒体，以及云酒头条等五大行业媒体也参加了此次活动。

亮点二，活动主题。

刚刚过去的2020年，是极不平凡的一年。新冠阴云之下，世界形势风云变幻，中国经济及社会稳定面对前所未有的挑战。阵痛之后，展望2021，随着我国经济与社会各方面的强劲复苏，在世界格局较为复杂的态势下，中国仍然面临新时代大国的发展机遇和挑战。

在上述时代背景之下，在行业协会、媒体单位等众多公信力机构的支持下，由心悠然酒业秉承“家国同心见未来”的初心，发起的“中国之路·名家讲坛”系列活动，广泛邀请各领域翘楚，以专业眼光解读中国未来，旨在为社会大众拨开云雾，助推新时代发展更上一层楼。

▲胡锡进

现场，胡锡进作《中国强国梦——大国博弈背景下的中国强国基因》主题演讲，他从当前我国发展的阶段性特征出发，就当前宏观形势走向问题直抒己见，与到场嘉宾分享如何适应新常态，保持战略上的平常心态，赢得现场掌声不断。

亮点三，限量生肖酒。

在活动上，心悠然牛年生肖酒“孺子牛”正式亮相。据了解，该生肖酒由国家级酿酒大师吕相芬亲自勾调、监制而成，打造专属木质收藏礼盒，黄铜锁扣，匠艺精造，具有较高的收藏价值。规格为1L装的礼盒，统一定价2588元，全球限量发售3000套。

值得关注的是，牛年生肖酒在亮相之后，与心悠然天汲特酿、心悠然1.5L私享定制两款产品在现场进行了竞拍仪式。三款由胡锡进亲笔签名的佳酿竞拍所得，被全部捐赠给广东省黄维崧公益基金会，用于慈善公益事业。

再塑品牌IP？

心悠然酒业是小糊涂仙旗下的酱香型白酒专营企业。2011年公司在习水县土城镇投资兴建了占地500多亩的酱香型白酒生产基地（一期），专业生产“心悠然”系列酱酒。目前已经在河北、湖南、广东、浙江、贵州等多个省区市场建立基地市场，重点布局中原。

▲梁国杰

秉承小糊涂仙的品质基因和酱酒核心产区优势，心悠然酒在品质上不断得到行业肯定，获得“中国白酒感官质量奖”“中国白酒超级IP产品”和“大国酱香榜样品牌”“中国酒业品类创新先锋”等大奖。白酒泰斗梁邦昌也曾表示：“环境和工艺塑造了心悠然酒的品质个性，不可复制”。

品质之外，心悠然酒业的品牌文化，使其获得了更广泛的关注。企业汲取老庄哲学精髓，倡导“放怀天地间心净自悠然”这一品牌价值观，意在与高端消费者共享心灵智慧之道。

在此基础上，心悠然酒业坚持打造国学文化IP，积极参与和推动传统文化的传播。

近年来，企业积极主办各地巡回的《国学文化沙龙》，以及升级的《国学文化大讲堂》，并战略支持由凤凰网举办的《全球华人国学大典》活动，助力国学推广，吸引了各地的国学文化爱好者，成功塑造了文化酱酒的形象，取得了良好的口碑。“国学”不仅成为了心悠然酒业传播优秀传统文化的阵地，更逐渐成为其品牌文化的灵魂IP。

“作为一家白酒经营企业，心悠然酒业将立足于白酒行业，守正笃实、自强鼎新，致力于做好中国优秀传统文化的传播者。”梁国杰表示，作为中国高端柔顺酱香的开创者，心悠然酒业将不断致力于传承传统酿造技艺、推动传统文化建设。

“中国之路·名家讲坛”系列活动，则是心悠然酒业在上述品牌价值观上的进一步升华——助力个人、企业、社会和国家实现更好的发展。

这也许和母公司云峰控股的企业理念有关。据了解，多年来，云峰控股一直秉承公司创始人黄维崧倡导的“奉献爱心，回报社会，贡献我们的一份力量，让这个社会更美好”的宗旨，奉行“每个生命不管在哪里度过都具有同等价值”的理念，主动肩负社会责任，投入社会公益事业。

梁国杰也表示，云峰控股将不忘初心、秉承匠心，做好企业自身经营，积极承担社会责任，积极参与到中华民族伟大复兴的进程中，为推动行业进步和促进社会发展，做出应有的贡献。

稳定100%增长速度，坚持不放开条码

作为小糊涂仙的酱酒分支，心悠然承载着小糊涂仙“浓酱并举，双轮驱动”的使命。而从市场数据来看，心悠然表现优异。

据梁国杰介绍，心悠然在今年3月底将实现同比增长100%的目标，明年将依然保持100%的增速。

从品质、产区、产能等各方面优势来看，心悠然可以实现更大的发展速度。但梁国杰明确表示：“心悠然不急功近利，始终坚持稳扎稳打，任何时候都不牺牲品质来满足市场需求。”

与大部分行业活动主要针对渠道经销商不同，心悠然推出的一系列活动，紧紧围绕消费者展开，这无疑是一个缓慢见效的过程。但梁国杰认为，在信息公开透明、对称之下，消费者对品牌、品质的辨识度非常高，“消费者在觉醒”。

2020年，心悠然没有做大力度的促销活动，而是更多地聚焦于消费者，除了上文中提到的传统文化活动之外，心悠然在台儿庄、延安等地推出具有特色的军事主题活动，拉近和核心用户的距离。

梁国杰表示，2021年会继续提升对核心消费者的活动，“不只做好渠道运营，更多是做好消费者的运营。这个工作哪怕慢一点，要稳，更有未来。”

在某种意义上，产能将会成为未来酱酒企业的核心竞争力。一期5000吨的年产能，是心悠然未来进一步谋求增长的坚实基础。但梁国杰对当下的酱酒热有着冷静的判断，并明确表示，心悠然永远不做作坊式发展，不会放开条码。“所有要开条码的经销商，都是想通过品牌溢价来赚快钱，这种模式很可能会反噬品牌。”

实际上，盲目开放条码从短期来看有利于企业获取利润，但长期来看十分不利于品牌发展。有行业专家曾表示，酱酒狂奔数年，局部市场出现泡沫。以河南为例，某三线品牌就有900个左右条码，洛阳就有230个，渠道库存积压，相互杀价也开始出现。

因此，近一两年来，总能看到不少一线白酒企业大砍条码，为品牌瘦身。或许正是看到了这一趋势，心悠然从一开始就拒绝盲目开放条码，某种意义上为行业做了榜样。

另外，梁国杰还表示，云峰控股或计划将于2023年上市，这无疑又将使小糊涂仙和心悠然迎来更多的关注。

“一个条码都不放开”，你怎么看心悠然的增长思维？文末留言等你分享！