NB团队篮球鞋来了！外形古怪，推广欠火候，进军篮球市场失败？

几年前，新百伦宣布进军篮球市场，准确来说应该是回归篮球市场，这个品牌曾经也签约过NBA球员，但真的只是昙花一现。2018年，品牌高调签下小卡，为其推出了签名鞋，前段时间又签下了穆雷，在篮球领域经营有几年了，NB成功了么？

新的团队鞋

2020年岁末，NB签下一位重量级球员：掘金队的当家球星穆雷，两者达成一份多年合同，这是品牌在NBA的又一重磅举动，随后，穆雷便穿着一双新款NB篮球鞋登场了，这双鞋就是接下来要说的主角。

我们先来看看穆雷穿上场的这双篮球鞋，鞋子用了纯黑的配色，但细节方面还是看得比较清楚的，鞋子是中帮的高度，外形和小卡的一代签名鞋比较像。鞋面应该是编织材料的，在鞋头位置有一个补强的材料。

鞋头的中间位置和球鞋侧面，感觉用的是编织材料，上面有弯弯曲曲的纹路，看起来比较密集。领口的位置则是织物的材料，看起来比较柔软，不知道具体支撑性能如何，鞋舌的高度略高于鞋帮，后跟位置则是一个面积很大的皮革包边设计，上面儿还有NB的logo，特别的大。

中底厚度看起来尚可，后掌相对来说厚一些，前掌薄一些，在鞋子中间能看到一个倒三角的形状的设计，把前后掌分开，可能是一个侧面的tpu。

那个倒三角和鞋面、中底上的一些线条是有关联的，设计感比较强。细节方面，这双鞋也是有一些的，比如鞋子侧面上的那些纹路，但说实话，真的看不太懂这到底是什么东西，密密麻麻的，甚至觉得有点不太舒服的感觉。鞋舌位置有这双鞋的logo，还是挺有意思的。鞋面也用了多种材质构成，不同配色应该会有一些细节上的差别。

据悉，这双球鞋的名字叫Two-Way，中底用了“Fuelcell”科技，和NB的OMN1S是一样的，鞋面则是“Dynamic Stitch”科技，这个应该是一种编织技术，具体的功效还要看后续的测评。中底的那个tpu面积很大，呈一个“鸡爪”形状，NB的老牌科技了，抗扭不用担心。

鞋子的外形其实还算可以，但没有NB休闲鞋那样惊艳的感觉，比较中规中矩，和Adidas的鞋款比较像，和小卡的签名鞋外观更像。性能方面，狗哥觉得应该还可以吧？说实话，小卡一代的知名度都没有很高，这双团队款估计也不会火起来。不得不说，NB虽然进军篮球市场两年了，但产品做的水花太小了。

小卡签名鞋

2018年，小卡从AJ转投到NB的阵营，引起轩然大波。当时的莱昂纳德已经崛起了，大家都认识他，AJ也为其制作了很多PE款式，大手的logo深入人心，相信大家和狗哥一样，当时觉得小卡值得一双签名鞋。

然后小卡突然转投新百伦了，这个决定让很多人感到惊讶，因为NB根本就不是一个做篮球的品牌，他们家更多的是一些休闲款，但多一个品牌加入到NBA的战场上，对消费者来说选择就更多了，这其实也是一件非常好的事情。

大家都非常期待，NB能给小卡带来一双什么样级别的签名鞋？加上小卡在那个赛季超神的发挥，以及总冠军的光环，直接把品牌的曝光度提高到了顶级级别，可以说期待值超高。

那个赛季，小卡穿了一双OMN1S的球鞋，颜值还是挺不错的，当时小卡在多伦多猛龙队，NB为其设计的篮球鞋外观也非常凶猛，NB当时推出了好多的pe款式，细节很多，配色也不错，唯一的问题就是，买不到，太贵了。

这双鞋前期定位不太友好，走的是高端限量的路子，一个团队款居然还要做限量，还要搞特殊配色，而且新百伦是一个重回篮球市场的品牌，架子有点摆的太高了。后续这双鞋大货版本上市，口碑才慢慢的回转，很多人也慢慢开始尝试他，接受他。

今年全明星赛的时候，小卡正式穿着他的签名鞋登场，The Kawhi 1的外形还算不错，当时很多人觉得他太像利拉德的签名鞋了，但仔细看看，其实差别还是很大的。首双签名鞋的细节比较丰富，用料也很足。

鞋面用了多种材料构成，中底是有科技的，里面内置了一个面积非常大的tpu，后跟位置也有面积相当大的外置tpu，这是NB家最擅长的事情，他的抗扭转是相当合格的。

The Kawhi 1名字很纯正，让狗哥想到了科比在Adidas首双签名鞋THE KOBE ，但前者似乎做得还不够。

NB差远了

NB并不是一个篮球领域的大户，甚至很多人不知道，他们其实是有篮球鞋的，大部分消费者心中，他就是一个以休闲领域为主的品牌，旗下的老爹鞋、休闲鞋确实火爆，但鞋型比较固定，给人一种稳健的感觉。

NB进入中国的时间也没有特别长，真正火起来是几年前余文乐的功劳，他确实是起到了很大的推广作用。火起来之后的NB继续推出他们各个系列的老爹鞋、休闲鞋，款式也没有太大的变化，在中国甚至出现了很多假冒伪劣的品牌。

NB真正的名字叫做new balance，但在中国出现了新百伦、纽巴伦、ab等各个假冒伪劣的品牌，鞋款和NB的几乎没有差别，那会官方对他们和视而不见差不多，很多消费者根本分不清哪些是真的，哪些是假的。官方更加不走心，在官网用的宣传图片，都是假鞋的图片。这个品牌，历史悠久，说好听点，叫坚持复古，说不好听点，就是不思进取。

这一点在篮球领域更明显，让人有种“奇怪”的感觉。上一位穿着NB在NBA打球的球员是马刺队的邦纳，有一次比赛的时候他穿着NB的篮球鞋，直接大底分离了，场面非常尴尬。也不知道是这个大哥不太爱换鞋，还是品牌压根就不给他寄鞋子。

后来邦纳就和阿迪签约了，顺便表达了对NB的不满，踩鞋子这种行为狗哥觉得挑衅意味太明显了吧？但NB甚至没有回应，直接消失在篮球领域了，再次出现，就是小卡了。

NB给小卡推出的几款球鞋问题也非常的大，首双回归篮球市场的球鞋，前期定位太高了，早期走限量的路线，没有把品牌的知名度打出去，很长一段时间，大家就是看着小卡穿NB的篮球鞋，但这双鞋到底怎么样，消费者是不知道的。

再看看消费者在市场上可以选择的球鞋品牌，已经非常非常多了，国产品牌就有很多，再加上耐克阿迪当季的新品，凭什么我要去等一个限量款？就算小卡的人气再高，狗哥觉得这不是他的签名鞋，我也不知道尺码如何，性能如何，鞋子是否有硬伤？为什么就一定要花特别高的价钱，去买这样一双鞋呢？

OMN1S前期的定位很糟糕，到了后期，这双鞋才有大货款，产品慢慢多起来，但那会，国产品牌崛起了，各家都有能拿得出手产品，NB显得势单力薄。

本以为这一点在小卡一代签名鞋上会有改观，但狗哥又错了。小卡一代签名鞋曝光后，很长一段时间市面上是买不到的，那个时候小卡的人气也低了一些，冷静期内，NB也没有什么举动，还是按部就班的出鞋子，看的让人着急。

按照NB的节奏，基本上是一年出一个款式，第一年是OMN1S，第二年是小卡的签名鞋，第三年是今天我们介绍的团队款篮球鞋。不知道品牌会不会有危机感，狗哥觉得他们要有这样的感觉了，因为在NBA球场上，竞争者越来越多，比如李宁就是一个非常大的对手，旗下签约球员很多，而且论球员的影响力、球鞋的设计感、科技等，NB已经被甩出好几条街了。

NB签约小卡、穆雷，狗哥觉得没有根本上解决品牌的问题，他们在篮球领域，说实话，还是一个初学者，要走的路还很长，品牌的历史积淀很丰厚，但这并不是他不努力的借口，后来者同样可以取得很好的成绩，家底厚的人不努力也终究会错失机会，从王座上跌落。NB也应该调整一下自己的策略了。