“文化+”战略引领发展，仁怀酱香酒如何让品牌落地更有声？

这不是今年仁怀酱香酒第一次与山东碰撞，却留下了最深入人心的文化熏陶印迹。

12月26日，由贵州省仁怀市酱香酒酒业有限公司独家冠名的第三届“仁怀酱香杯”沂蒙精神文学奖，正式在山东临沂启动。仅间隔两个多月的时间，仁怀酱香酒便再次北上“亮剑”山东，对该样本市场的重视程度可谓显而易见。值得关注的是，与上一次“征战”不同，仁怀酱香酒这次是带着特殊任务来的。那么，仁怀酱香酒将会与临沂擦出什么样的火花？这次不同寻常的齐鲁之旅，又为仁怀酱香酒赋予了怎样的品牌感染力？

当“仁怀”碰撞“临沂”

一脉红色背后的思与行

“仁怀”与“临沂”在看似南北相隔千里的两片土地上，却有着一脉相承的红色文化精神。这种在文化上的高度默契感，让仁怀酱香酒找到了品牌落地的新方式。

会上，仁怀市委常委、宣传部部长赵军表示，临沂和仁怀，虽远隔千里，但都是一片红色的沃土、一样的革命圣地，一个孕育了战天斗地的“沂蒙精神”，一个成就了“四渡赤水”出奇兵的转折之地。今天来到沂蒙，就是为了把临沂人民与仁怀人民的革命情怀相连接，共同传承红色革命文化，一起谱写新时代华章。

正是抱着这样的初心，冠名“仁怀酱香杯”第三届沂蒙精神文学奖征文活动也才有了更为深远的意义。

据了解，此次征文活动是以文学的方式，传承弘扬沂蒙精神和长征精神。征文题材包括小说、散文、诗歌、报告文学、文学评论5大项，将邀请部分鲁迅文学奖评委参与审评稿件。征文活动将持续到2021年7月1日前，并进行颁奖活动。

而作为此次活动的冠名赞助方，仁怀酱香酒在思想上寻根筑魂，并以助力搭建红色文化传播平台为己任。正如仁怀酒投公司党总支书记王小军所言，仁怀酱香酒冠名赞助第三届沂蒙精神文学奖活动，是传承优良传统，弘扬民族文化和精神的具体行动，是仁怀酱香产区十万产业工人与全国广大文学爱好者一起，以文学的方式献礼建党100周年。

临沂大学党委书记王焕良表示，举办第三届“仁怀酱香杯”沂蒙精神文学奖活动，对于繁荣沂蒙红色革命题材文学创作，传承红色基因，弘扬沂蒙精神，讲好沂蒙故事，具有重要的引领和推动作用。

携手唱响“红色文化”主旋律，仁怀与临沂有着共通的文化基因。而且，两者之所以可以实现深入的交流与融合，也正因为在文化基因上达成了共鸣。不难预见，通过这种共鸣，未来，仁怀酱香酒将进一步提升自己在山东市场的品牌形象力和声誉度。

山东省沂蒙文化研究会会长葛文学在致辞中高度赞扬山东、贵州两省人民的革命情怀，并表示，举办这届沂蒙精神文学奖的主旨是为了庆祝伟大、光荣、正确的中国共产党诞生一百周年，落实继承弘扬沂蒙精神的具体行动。冠名“仁怀酱香杯”，意在将“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神同“坚韧不拔、百折不挠”的长征精神相融通，为传承弘扬红色革命文化作出贡献。

临沂市政协主席、党组书记徐涛宣布第三届“仁怀酱香杯”沂蒙精神文学奖活动正式启动。

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仁怀酱香酒开启文化赋能战略

如今，越是成功的头部酒企品牌，就越重视自己的品牌文化。这个文化不单单是作为一句口号，而是要通过企业具象的行动落实下来。在当下酱酒热潮持续火热的背景下，传播具有高文化价值、有专业知识深度、社会正能量的内容，也正成为行业发展的主流趋势。在这样的时代背景下，仁怀酱香酒正积极探索一条文化赋能之路。

众所周知，仁怀是酱香型白酒发源地，也是酱香酒文化发源地。打造仁怀酱香酒产区品牌，提升产区话语权和影响力，除达成品质共识外，也自然离不开文化的支撑。仁怀酒投公司深刻意识到了这一点，于是选择主动作为，为塑造产区文化价值献智出力。

“仁怀酱香酒不只是一瓶酒，更是产区的标杆、品质的代表、神秘工艺的结晶、历史的积淀，健康价值的证明；仁怀酒投，不只是一家政府全资国有企业，更是产业链、平台、产区的文化载体和引领者、发动机。”会上，仁怀酒投公司副总经理、仁怀酱香酒酒业公司董事长陈炯如是说道。这充分可以看出，仁怀酒投积极推动仁怀产区文化发展的强烈责任心与使命感。

仁怀酒投公司目前正通过4300亩华夏民族酒文化博览园、160余亩中国第一标准酱酒酒庄、30万吨智能仓储中心、中国酱香酒交易中心、评估认证中心、科研中心、文创中心、消防演练中心、产业基金等产区服务配套建设，通过不可多得的资源把控，制定标准、驾驭规则，打造平台、整合资源，服务产区、引领发展，切实担当起世界酱香酒核心产区引领者、产区标准执行者、产区品牌推广者、产区规则驾驭者。

启动仪式上，陈炯还对仁怀酱香酒的“133”品牌战略进行了解读。

事实上，此前，仁怀酒投公司早已明确规划了文化战略方向，提出将长期实施九大工程，抢占品牌文化高地。即构建一个大体系——仁怀酱酒文化体系，塑造一款好品牌——仁怀酱香酒，建立一组新标准——仁怀酱香酒（团体）标准体系，扶持一群好酒庄——仁怀酱香酒庄集群，推出一批文创酒——仁怀酱香文创酒，组建一个强社群——仁怀酱酒文化大使，孵化一组新媒体——仁怀酒文化媒体矩阵，打造一座数字馆——中国酒都数字化酒文化馆，占有一个酒高地——世界酒文化大会，以期传承弘扬仁怀酱香酒文化的魅力，强化提升仁怀酱香酒产区文化的张力，为打造世界酱香酒产业基地核心区，实现“再造一个茅台”目标提供有力文化支撑。

此外，为传播仁怀产区文化、酱酒知识，对中国酱酒产区进行科普，仁怀酱香酒酒业公司还以茅台镇小镇、仁怀酱香酒道馆体验店、旗舰店、O2O连锁店四级推进，赋能十二大工程:持续实施“文化融入、俱乐部、要塞战略、区域战略、大酱香产区推广、酒+金融、“酒+旅游”、竞合共赢、团队塑造、渠道整合、品牌塑造、定制与基酒合作”工程。

透过这一系列的举措，仁怀酱香酒致力于抢占文化与市场的双重制高点，为仁怀产区推广当好“播音员” 做好“扩音器”，这不但有利于提振整个产区文化建设势能，还将促进酒文融合，依托优势打造独特产区文化名片。

提升产品文化软实力，同样也是打造优质品牌的关键。以“文化+”战略引领发展，仁怀酒投、仁怀酱香酒深入挖掘输出仁怀产区文化的同时，也找到了扩大自身“朋友圈”的有效路径，相信随着文化工程的全面推进，仁怀酱香酒品牌，也将会走进更多消费者的心中。