用户共创从“车贴众筹”开始，欧拉白猫这波玩的有点6！

到底是什么秘密“武器”，让欧拉的销量在2020年上涨了近50倍？

今年11月，欧拉品牌再度刮起“精品小车”旋风，单月销量首次破万，达到11,592辆，比年初的200多辆暴涨了近50倍，并实现强势9连涨，大大夯实了欧拉品牌在新能源市场的头部地位。

一直以来，月销过万是燃油车市场判断“爆款”的标志性数据，新能源市场由于基数较小，月销过万并不多见。

这一里程碑式的成功，不仅让欧拉成为新能源市场第一梯队的佼佼者，也意味着其年轻、个性、精致、时尚的品牌定位，得到了消费者的认可。

优秀的企业往往有着独门绝技，进击的欧拉背后，以用户需求为导向的产品和营销组合拳，是其销量愈发强劲的重要法门。

更懂年轻人，欧拉白猫（参数丨图片）掀起潮创文化

现在年轻人购车，不仅是用作代步，更可能是聚会时潮流、个性的体现。不过，在之前的小型代步车市场中，千篇一律的造型风格，一度束缚了许多后浪们想要彰显个性的选择。

既然后浪要与众不同，长城欧拉就为用户提供不同。欧拉白猫，正是其深刻洞悉了这层市场需求后，推出的一款突破性产品，这款新车的到来，让追求时尚、向往自由个性的后浪们，在7万级纯电动车市场中有了全新选择。

与此同时，“白猫”大胆创新的全新命名方式，与欧拉年轻、潮流、极具亲和力的品牌调性完美契合，为产品快速打响知名度之余，还帮助品牌吸粉无数。

欧拉白猫补贴后售价7.18-8.88万元。

自7月上市以来，欧拉白猫凭借天生自带流量的属性，令众多年轻人眼前一亮；萌态十足的极简仿生学设计，也为潮改创意提供了极大的发挥空间，持续俘获各界潮人、达人的芳心，成为精品纯电动汽车领域的一匹黑马。

为进一步满足多元化的个性需求，时至年末，欧拉白猫潮范进阶不停，面向全国掀起众筹潮改车贴的热潮，再次圈粉无数。

欧拉的高明，在于潮改车贴不仅引导用户表达对于欧拉白猫改装的奇思妙想，为未来的改装IP活动做好准备；更激发粉丝与品牌联手共创，使欧拉潮改IP无形地深入人心。

共创营销，与年轻人“玩”在一起

何冰在《后浪》中有句描述很到位——“你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的。”

的确，后浪们其实并不拒绝传统，只是他们更喜欢现代化的表达方式。所以，年轻人更乐意通过改装爱车，彰显自己独特的标签和个性。

长城欧拉深谙此道，作为最懂消费者的中国品牌，致力以更多元的姿势，满足年轻车主们潮改的高涨热情。为此，“欧拉白猫，最IN潮我看”潮改车贴众筹活动应运而生。

本次活动欧拉白猫共推出4款潮改车贴，首先通过邀请用户在线上命名票选的方式，再一次将产品相关决定权交到用户手上，认真倾听用户心声，走近消费者的“思维圈”。

经过用户票选，4款白猫潮酷车贴的最终命名分别为心动、元气、顽主、探索；小鹿将4款车贴分别命名为音浪猫、甜心猫、酷盖猫、GT猫，你呢？（在评论秀出你的脑洞吧）

而在第二阶段的潮改车贴众筹活动中，火爆的活动热度，再一次折射出欧拉“以用户为中心”营销理念的成功运维。

欧拉白猫多元、开放的创新营销玩法，立马收获了大批爱好共创、品牌养成的忠实用户，众多“喵星人”积极参与、热情赐名，纷纷表示想要领养白猫和潮酷车贴。

事实上，这不是欧拉白猫第一次车贴众筹，在上个月的双11期间，限量200份的潮改车贴名额就被抢购一空。而新一轮的车贴活动带来了大波福利，粉丝参与热度再升级，众筹进度达成惊人。

不难发现，长城欧拉品牌“共创”模式日趋成熟。众筹潮改车贴不只在汽车圈里少见，在整个众筹界也是独一份儿的创意，看似“剑走偏锋”的“小众”思维，却体现出长城欧拉对于Z世代及时尚潮流的敏感度和深刻洞察力，这正是吸粉年轻人的关键。

通过这次活动，欧拉打造了极具个性魅力的品牌文化圈层，推开“新消费时代”的大门。在长城强大制造与品牌背书加持下，进入销量快速增长的新通道，就是顺其自然的事了。

集结后浪，共赴潮创狂欢

显然，在欧拉看来，买完车不是结束，而是二次创作的开始。以改装文化为突破口，欧拉持续深耕潮流改装文化“圈层”，将欧拉车主的生活与世界精彩连接。

同时，这也是欧拉吹响汽车潮改集结号，打造全球首个电动车改装IP的开始。目前，欧拉白猫已吸引了众多设计大咖参与改装共创，还被沈梦辰、谢娜等明星直播力荐。

“咖啡猫”，为用户改装案例。

12月19日，欧拉更是以“十万伏特，电力觉醒”为主题，在广州举办全球电动车改装文化嘉年华，集结一众车主、粉丝，迎来了一场改装文化狂欢趴。

近百位“猫力青年”欢聚在活动现场，车友代表踊跃分享自己的改装故事，改装后的各色欧拉白猫齐聚现场，每个作品都在传达不一样的见解。

这种改装不单单是一种车型文化，更是欧拉白猫独有的年轻属性。

琳琅满目的欧拉改装车背后，一方面呈现了后浪们有追求、不将就的生活态度，另一方面也证明了欧拉白猫真正与年轻人“玩”到了一起；这离不开欧拉始终向用户敞开心扉，与用户共创、共同成长的极致“C”端用户思维。

眼下，正值流量日益稀缺的后流量时代，如何与越来越多的年轻用户打成一片，几乎成了所有汽车厂商都要面对的课题。

毫无疑问，以超级用户思维向内精耕细作，深度挖掘粉丝圈层传播力和影响力的欧拉白猫，为行业提供了优秀范本。

品质担当，硬核实力破圈

或许还是有不少朋友疑惑，为什么欧拉白猫上市不到半年，就建立起属于自己的改装文化呢？

这其实是一个相互的过程，一款能让年轻一族愿意投入时间、精力去改装的座驾，首先肯定是一台让人非常爱不释手的座驾。

当然，一款让年轻人满意的座驾，除了有营销造势与精准定位还不够，更要有过硬的产品力作为基石。没错，欧拉还有另外一大杀手锏，那就是背靠长城汽车硬核的体系实力。

依托长城汽车纯电专属ME平台，欧拉白猫拥有同级领先的科技配置和性能品质。新车配备了全高清23寸一体式双联屏，内置导航、新闻、音乐、视频等功能，可在方寸间实现便捷操控。

科大讯飞云端语音识别、小京鱼智能家居互联系统、手机无线充电等主流科技科技，带来7、8万元级别的品质感，让你与爱车之间的联系更加紧密，也让你们之间多了一种更深的感情。

不仅如此，欧拉白猫还能做用户的“贴身保镖”。整车使用超过60%高强钢支撑，配备前后一体6安全气囊，全方位保护前后驾乘人员安全。

搭载一流供应商博世9.3 ESP车身稳定系统，集成LDW车道偏离预警、AEB自动式紧急制动等越级安全配置，同级竞品无出其右；加上最长401km续航里程和快速充电功能，令出行更加安心。

欧拉白猫为用户带来更高价值的产品体验。

尾声：短短两年时间，欧拉从初出茅庐的新星，晋级到新能源汽车品牌的头部阵型，并非偶然。在这背后，“用户思维”无疑起到了至关重要的作用。

从同级首创的猫系命名、科幻极简的猫式设计，到与用户共创的营销尝试、绝不妥协的产品品质——在欧拉白猫身上，我们看到了欧拉品牌已经摸准时代潮流的脉搏，不断进行产品创新的同时，开创营销迭代升级的新思路，有效激发消费活力和行业创造力。

不夸张地说，欧拉白猫已成为中国电动车市场标杆级的存在。相信随着国内纯电动市场的潜力逐步释放，会有越来越多车迷参与到长城欧拉的品牌共创中，为品牌的向上发展持续赋能。

文 | 葫鹿娃