知名财经作家吴晓波曾这样感慨:“2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”
2016年,直播电商悄然兴起,那时候可能没人会想过,仅仅过了4年,直播电商就已经成了最大的风口,光是淘宝直播就创造了数千亿的成交额,更别说抖音了,仅仅一个双十一,销售额就达到了187亿。
为何直播带货可以创造如此疯狂的数据?关键之处只有两个字:流量!
现代网络社会,谁掌握了流量,谁就掌握了财富的金钥匙。
趁着这股风口,2020年初开始,无数参与者争先恐后地登上了这趟时代的列车。
甚至,用“全民直播”来形容今年直播行业的火爆一点也不为过。
天眼查 App数据显示,我国目前有8.1万多家直播相关企业。其中,年内新增企业超过6.5万家,是2019年全年新增数量的近10倍。另据商务部监测数据显示,上半年全国电商直播超过1000万场,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。
随着越来越多的人加入到直播行列,业内的佼佼者脱颖而出,像薇娅、李佳琦这样拔尖的主播更是备受追捧和关注,比很多明星都要受欢迎。
不过,虽然今年带货主播们都迎来诸多高光时刻,但同样也要面临严峻的考验。
11月份,辛巴假燕窝事件被职业打假人王海曝光,随后罗永浩又遭遇假羊毛衫事件,直播带货行业似乎一夜之间遭到了致命的打击和质疑,甚至不少身边的朋友都开始不敢通过直播买东西。
“燕窝事件”已经成为电商直播的一个标志性拐点,围绕直播带货规范性的话题也越来越多,相关的行业规范也在逐步完善和改进。
从野蛮生长到井喷和爆发,再到负面和规范,这一年来,直播带货行业火爆的浪潮下一直有暗流在涌动。如今,平台、主播、职业打假人、MCN机构等各方参与者,都在开始审视这个风口的未来走向。
头部主播李佳琦更是坦然表示,直播电商行业需要法律法规的约束,只有逐步规范化,才能让直播电商更健康地发展。
总的来说,直播电商依然是最引人入胜的风口行业,许多以往闪耀在聚光灯下的明星艺人也来到了直播间,刘涛、 张庭 、陶虹等多位演员收获了超亿元的成交额。
此外,各大企业的董事长,如格力 董明珠 、携程梁建章也当起了带货主播,为自家产品打call。
综上,相信在接下来的2021年,无论是明星、主播、企业还是个人,做直播的野心依旧无限大,在这场资本盛宴之下,相信每个平台都将结合自身特性,慢慢延展出更加垂直的直播赛道。
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