何炅收粉丝礼物上热搜，明星应援产业链有多黑？“粉头可在北京买几套房！”

近日，一则2019年底何炅和沈梦辰在《口红王子》第二季的花絮中，谈及明星应援团礼物的片段，引发了网友热议。

在这则花絮中，何炅调侃艺人粉丝送的应援礼物上的不干胶贴太牢撕不掉，只能自己用。

有网友顺藤摸瓜，列举了各家粉丝在《快乐大本营》录制期间，给快乐家族几位主持人送的应援礼，其中不乏奢侈品牌，也有电子书、婴儿套装等专门为不同主持人量身选择的礼物。

业内人士指出，粉丝为支持偶像向节目组提供应援礼物其实早已司空见惯。在粉丝应援日趋专业过程中，可谓花样迭出，为明星购买小行星冠名权，时代广场买下广告位为明星庆生，“只有你想不到，没有做不到。” 其中，作为应援运动的核心，粉丝头目（简称“粉头”）往往收益不菲。有品牌方人士透露，部分“粉头”做的不错，在北京都可以买几套房产。

湖南台介入调查

2019年一档名为《口红王子》的节目近期被网友翻出，意外发现“大瓜”。

沈梦辰在节目中说，和湖南卫视主持人杜海涛交往到第三年时，杜海涛总会拿着粉丝的应援品给爸妈，拿到的时候上面还贴着后援会的标，让她十分尴尬。

来源：节目视频截图

何炅听后，也接过话头对明星后援团粉丝喊话：“你们买不干胶，不要买粘的那么死的，真的撕不下来。”因为收到的礼物上粘了不干胶，何炅只能自己留着用，所以他现在有二十多支保温杯、五十多支笔。何炅还半开玩笑地说：“我真的没有那么爱写字。”

节目视频截图

不光是何炅和杜海涛，湖南卫视知名栏目《快乐大本营》主持人都被卷入到收受礼物的风波中。有网友曝光了粉丝集资送给《快乐大本营》的礼物清单。

中国证券报记者注意到，网友上传图片显示的礼物品类多样，包括爱马仕的丝巾、上千元的理光相机、高档刷头的飞利浦剃须刀、名牌咖啡机、古驰真丝领带。

12月22日，何炅也发微博承认，“艺人和团队有时会来问好送礼物，当时也没好意思拒绝”，并称“成了不好的引导”，今后不再收任何礼物。

来源：微博

12月23日，湖南卫视发声明对“主持人收粉丝礼物”一事回应称，正在调查有关情况，如查实有不当收受礼物行为的，将严肃处理。

来源：湖南卫视官方微博

粉丝应援不遗余力

粉丝之所以要送何炅等主持人礼物，意在希望节目组能为其支持的偶像提供更好的曝光机会。这是粉丝应援的一种日常操作。

资料显示，粉丝中的“应援”主旨是声源、助威之意，最初由日本校园体育比赛中为运动员加油的“应援团”演变而来，但它随着上世纪日本大众文化产业的发展而得到广泛运用和传播，流行到了同样具有偶像崇拜文化的韩国。2005年它伴随韩流风潮来到中国，并凭借少女时代、Super Junior-M、东方神起等偶像团体的爆红，“粉丝应援文化”迅速得到发展。

喜欢追星的办公室白领纪梵（化名）直言类似给《快乐大本营》主创赠送礼物其实是已经司空见惯。粉丝团队到偶像所在剧组探班，会就应援进行筹款，会把采购内容列出清单，比如应援车数量，要为剧组主创提供的礼物及饮食，还有应援的条幅、易拉宝等。筹款后由官方后援会的头目采买，然后会向粉丝公开账目，这种后援会运作模式已经非常成熟。“至于送给主创的礼物就丰俭由人了，很大牌的明星，他的粉丝就是送那种比较贵的奢侈品，比如香水，当然也不会上来就送个包。”

彭昱畅全球后援会公布的《完美魔咒》应援支出明细

来源：微博

粉丝为支持偶像可谓不遗余力。早前在某头部珠宝负责品牌工作的钟敏（化名）告诉中国证券报记者，粉丝会集资购买明星代言的产品，明星登上封面的杂志。“只有你想不到，没有做不到，比如说给明星买海外小行星的冠名权，还有纽约大屏时代大屏都写XXX生日快乐，就是恨不得全世界都知道他们家哥哥。”

粉丝为蔡徐坤买下位于纽约时代广场的广告位

来源：微博

钟敏也感慨粉丝应援的专业化程度。她表示，明星应援都有分工，数据组、文案组、美工组、宣传组，越到顶流分工越细，到了令人瞠目结舌的地步。购买周边、数据打榜、各种活动应援，大的“粉头”（粉丝头目）带领其他粉丝，有组织有纪律地“为爱发电”。一个应援队伍等同于一个公关公司的能量，明星出负面，迅速组织口径，统一分发控评复制粘贴。

“粉头”利润丰厚

粉丝的狂热也让商家看到了商机，在大量商业推广和应援活动中都能出现“粉头”的身影。

“粉头”指粉丝团的头目。要组织一个完整的职业粉丝团，一个经验丰富、能力强的“粉头”是关键。“粉头”通常受雇于明星本人或亲友，或者是职粉找来一位有经济实力和组织能力的真正“粉丝”。

钟敏介绍，单独跟粉丝接触达不到传播效果，而“粉头”能影响上千万粉丝，公司会给“粉头”寄礼品，分发给粉丝的谢礼，品牌或明星工作室会告诉“粉头”明星的行程、当天的穿搭品牌、私物信息等。

获取上述信息后，“粉头”可巩固其地位。“粉头”拿到置换的资源，资源就能换钱。“比如小的明星，需要粉丝集资才能出道，他就会联合很多粉丝打榜投票，其中投票的相关费用有时不明晰，有些‘粉头’会卷款跑路，金额高达上百万。好多‘粉头’做得不错，都可以在北京买好几套房。”

据媒体报道，去年9月，孟美岐粉丝团“山支数据组”因涉嫌利用应援打榜等名义进行非法集资，引发舆论关注，短短不到3个月时间内，该账号涉嫌诈骗金额合计高达几百万元。

有参与集资的孟美岐粉丝曾表示，该账号一年内曾参与和组织过至少200次粉丝集资活动，大多数理由是为了给艺人维护数据和购买专辑。此后，多名受害人向公安机关报警。

“少数有钱有闲的核心粉丝真的砸出了很多钱，大多数外围粉丝稍微花了那么一点钱。”传媒互联网分析师裴培早前曾撰文分析指出，职业粉头吃掉了其中一部分，流量明星、经纪人和粉头则构成了“三位一体”的共生关系。