很多90后00后或许对郑渊洁这个名字并不熟悉，但提起他的作品，大家一定都知晓一二。
他是第一位获国际版权创意金奖的中国作家，也是知名的“童话大王”。《舒克与贝塔》《皮皮鲁和鲁西西》《魔方大厦》等都是其代表作。
常年居于幕后的郑渊洁，最近因为一句句有趣有梗的文案，走到了网友面前，成为新晋“网红”。
01
郑渊洁评论区文案走红
郑渊洁在评论区回复网友的文案到底有多有趣呢？别急，跟着品牌君一起去看看吧。
文案关键词1：凡尔赛
网友：郑爷爷，我正在背您写的文章，累啊！
郑渊洁：抱歉，你在背我写的文章，我却在玩游戏。真不应该。我现在就退出游戏。
网友：郑老师请问我为什么没有看过您的书呢？
郑渊洁：当然是由于我的书只售出了三亿册，太少了，如果售出四亿册，也许你就不会成为漏网之鱼了。
网友：小时候躲在被窝看皮皮鲁，然后近视了。
郑渊洁：对不起。
看完这一句句回复，品牌君忍不住笑出声。不得不感叹一句：凡味真的太重啦！没想到“童话大王”也这么可可爱爱。
文案关键词2：严谨
网友：郑爷爷，这个月26号我就要考研啦，小时候看过您的书，请问您可以为我加油吗？
郑渊洁：祝你考研成绩全国第二。我在抖音祝过一位读者考研全国第一了。抱歉。
送个祝福都这么严谨，将第一名与第二名划分开，郑渊洁这句回复成功戳中一众网友笑点，成为流行金句。
细心朋友发现，郑渊洁此前确实已经为一位读者送出过“考研全国第一”的祝福。
网友们纷纷表示：郑渊洁在评论区回复的文案，简直是快乐源泉，比搞笑段子还有趣。
02
幽默文案不好写
幽默是一种高级智慧。
俗话说：逗笑比逗哭难。这句话不仅适用于影视创作，品牌君觉得放在文案领域同样适用。想要写出令读者捧腹的文案，并非易事。
很多品牌绞尽脑汁，希望能创作出有梗有趣能引发受众情感共鸣的文案，最终却只娱乐了自己。
虽然郑渊洁所写并非商业文案，但品牌君觉得企业们依然可以从中获得一些启发。
1. 有趣的文案，往往出人意料
为什么大家看到郑渊洁严谨地祝福考生考“第二名”时会笑出声？因为其答案与我们预想不同，给予了我们惊喜。
“我没有初心，我的初心就是想躺着，千万别跟我说勿忘初心，我正奋斗呢，你一劝，当场就躺下了。”
品牌君猜测，李诞这句文案也让不少人捧腹大笑过。因为该句子前后逻辑与多数人固有思维模式存在差异，这个差异就是“笑点”所在。
人们常用“勿忘初心”勉励自己不要忘记最初的梦想，勇敢追梦。李诞却说，自己的初心是躺着。意料之外却又情理之中的文字，总是很容易戳中人心。
这个技巧名为：预期违背。
2. 有趣的文案，常常很接地气
纵观那些幽默风趣、被众人喜欢的文案，基本都有个共同点：接地气。不信你看前文中提及到的，郑渊洁所写文案，哪一句不是直白且接地气？
“上天猫，就购了。”
“自律给我自由。”
“再小的个体，也有自己的品牌。”
还有品牌比较出圈、广受好评的slogan，也都很接地气，没有为了展示品牌内在文化而强行将一些繁杂字词组合到一起。
有时候，最简单的文案就是最好的文案。
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