红豆集团以智慧零售为切入口加快线上线下深度融入——“数字”巧赋能 “红豆”发新枝

红豆集团工业城全景。（资料图片）

在红豆集团旗下红豆男装一家门店内，顾客正在接受智能量体。（资料图片）

以针织内衣起家的红豆集团已经在市场竞争中奋斗了60多个年头。如今，红豆集团不仅持续做好纺织服装主业，同时也在橡胶轮胎、大健康、商业地产等领域开拓新的业务，并通过数字化、智慧化转型实现了企业的高效管理和现代化运营，让企业的各业务板块实现了可持续发展。

2020年是极不平凡的一年，突如其来的新冠肺炎疫情给企业提出了一系列挑战。如何在挑战中抓机遇？如何在变局中开新局？红豆集团在实践中探索了一条新路。

“在实现工业化和信息化深度融合的基础上，我们还要进一步促进先进制造业与现代服务业深度融合。”红豆集团董事局主席周海江认为，红豆集团打造的“智慧红豆”涵盖智慧设计、智慧生产、智慧物流、智慧零售，一系列的数字赋能为红豆集团打开了新的发展空间。

深耕前端，提高“含新量”

在江苏红豆实业股份有限公司衬衫厂智能车间流水线上，不同款式颜色的面料依次送达该去的工位。工位显示屏上，衣服工艺等指标实时显示，一旦质检员发现质量问题，面料将返回对应岗位修改。“以前是人围着衣服转，现在是衣服‘找’人。”该衬衫厂生产部工作人员张寒告诉记者，智能车间去年投产后，企业生产效率提高了20％，交货周期也大大缩短。

多年来，红豆集团不断在制造前端加强技术创新，提高工艺、装备的“含新量”。红豆集团热销的红豆居家柔软型内衣，精选柔软原料、采用9道柔软工艺、面料达到3级柔软标准，至今销售量已超过1亿件。持续创新让红豆集团的产品满足了消费者的新需求，把服装业和大健康产业“缝合”在一起。

创办于1957年的红豆集团以针织内衣起家，如今业务拓展至纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产园区开发等多个领域。其中，纺织服装依然占据较大比重。今年以来，红豆集团旗下公司准确把握市场动态不断创新。比如，红豆男装推出暖绒衬衫，市场反响热烈，成为红豆男装的“爆款”产品。

升级终端，提高“含绿量”

入夜时分，红豆集团旗下公司红豆居家公司直播大楼里总是灯火通明。据悉，红豆居家公司今年的8000万元营收增长中，50％来自于直播带货收入。

作为最早参加“双11”促销活动的企业之一，红豆集团一直以来不断推动渠道创新，升级销售终端，促进绿色化发展。资料显示，“双11”期间，红豆集团全渠道销售额达11.63亿元，同比增长26％。其中，线上销售额同比增长19％，红豆居家公司“双11”期间全渠道销售额达3.2亿元。

“‘爆款’产品离不开绿色化，绿色化离不开成本最小化和功能最大化。”红豆居家电商一公司相关负责人说，该公司运用行业大数据和会员大数据为消费者画像，让产品在改进、定价和广告推送方面都更加有的放矢。

该负责人介绍，红豆集团利用旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺等品牌拥有全球3000多家门店的优势，红豆集团积极开拓线上营销渠道。今年，红豆集团大力推进红豆小程序、微店建设，实现线下门店线上化，通过私域流量不断吸纳新用户，在该板块取得了同比700％的巨幅增长。

在“双11”预热期间，红豆男装通过多场小程序直播完成了2200多万元的销售额。在今年的“双11”期间，集团旗下品牌24小时在多平台不间断直播，为消费者提供具有针对性的产品解读。此外，红豆集团通过平台数据分析、横向对比、爆品热点预测等方式，在天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台精准布局，为消费者提供让利以及适合的产品品类。在新的市场环境下，红豆集团积极开展业务布局，比如，红豆男装微信公众号搭载官方商城、会员加入、门店检索、参与最新营销活动等多项功能，通过图文、折扣区、免单活动等强化搜索入口，为商城、落地页、小程序引流。

跃上云端，提高“含金量”

2018年，红豆集团打造的纺织服装工业互联网平台已成为工信部核定的工业互联网平台试点示范项目。新冠肺炎疫情暴发以来，企业“上云”步伐加快。以红豆集团为牵头单位，联合中科海拓、中科院上海微系统与信息技术研究所等单位联合申报并中标了“2020年工业互联网创新发展工程——工业互联网平台应用创新推广中心项目”这一国家级项目。

“企业‘上云’是前提，含金量的提高离不开个性化定制、智能化制造、网络化协同和数字化管理。”红豆集团旗下橡胶轮胎板块上市公司江苏通用科技股份有限公司董秘卞亚波说，根据相关数据显示，国内40％左右的高速交通事故是由爆胎引起的，通用股份聚焦新一代安全轮胎，运用全新的高分子纳米材料，有效提升了轮胎的抗扎防爆性能，充分保证了轮胎的安全性。

去年11月份，红豆集团旗下红豆工业互联网有限公司通过了“国家高新技术企业”资质认证。公司通过应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计开发，推动传统纺织服装产业创新升级。在此基础上，深圳红豆穿戴智能科技有限公司和中科院深圳先进研究院等多个单位通力合作，研发推出动态心电监护跑步衣，为跑步者提供舒适穿着体验的同时进行稳定的心电监测，并产出准确的多样化数据，再一次提高了“服装、医疗、科技多方融合”的含金量。

据红豆工业互联网公司负责人介绍，打造“红豆—纺织服装工业互联网平台”意义深远。对于红豆而言，是在原业务的基础上，形成了平台层面的能力，打通服装生产各环节的人、设备、数据等要素，推进红豆智能化制造和产业化协同战略发展。对于整个行业来说，则赋予业内更多中小型企业数字化转型升级的能力，帮助解决纺织服装企业在实现智能设计、智能生产、智能服务、智能产品等数字化转型模式过程中遇到的共性基础技术难题，为开发者提供工业应用创新合作的生态共赢环境。

今年8月份，由世界品牌实验室主办的第十七届“世界品牌大会”发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜，“红豆”位居“品牌500强”第79位，品牌价值达到653.95亿元。在前不久举行的长三角企业家峰会上，红豆集团发起成立了长三角智慧零售服务产业链联盟。“以智慧零售作为切入口，加快线上线下深度融入，才能促进新型消费蓬勃发展。”周海江说，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要一大批代表高质量发展的自主品牌，更需要打造一批世界级品牌。（经济日报记者 薛海燕）