欧洲跨境新蓝海：碳零排放环保产品 欧盟碳零排放背后商机解读

今年下半年，欧盟相继提出“碳边境调节税”以及“碳零排放”政策，进一步敦促欧盟各国在碳排放许可总量上进行大幅度收紧，并推动清洁能源、可再生能源在不同产业领域之间的生产与应用。在欧盟碳零排放计划刺激下，国内欧洲站跨境出口卖家亟需将绿色环保、节能减排的可持续发展理念，融入到企业运营、生产发展的血脉之中。

可能有人就会疑惑，欧盟的节能减排政策为何牵扯到国内跨境出口电商？它们之间有存在着怎样的关系？

其实，欧盟的节能减排政策能与国内跨境电商挂上钩，是因为在欧盟的碳零排放计划刺激下，未来我国跨境出口产品在欧洲市场上将面临更严苛的进口质检标准与环保要求。同时，新冠疫情使得人们意识到环保和可持续发展的重要性，欧洲客户在消费需求层面上将会更偏向于绿色环保、低碳的产品。据荷兰在线的消息，全球范围内92%的千禧一代会选择没有伦理争议的品牌，而75%的消费者愿意为可持续产品花更多的钱。

如此一来，在这股政策推力与用户环保消费理念加深的双重影响下，国内跨境卖家又该如何抓住这股环保风潮带来的机遇？欧洲站又将迎来怎样的“新蓝海”？

一、碳边境调节税与碳零排放政策：欧盟的一场“绿色经济复苏”计划

在解答上述问题前，我们不妨先了解一下欧盟的碳边境调节税与碳零排放政策。

（来源：oecd.org）

今年下半年，欧盟密集出台了与“绿色经济复苏计划”相关的政策与要求。首先在7月召开峰会就征收“碳边境调节税”问题给出预期提案，并决定在2021年开始对那些不符合欧盟环保标准的部分进口商品加征关税，以加速欧盟国家产业绿色转型。12月，欧盟宣布要继续提高气候目标：在2030年前，欧盟地区的碳排放量要在1990年基础上降低至少55%，并且在2050年前实现“碳中和”。

欧盟在进一步缩紧各国在碳排放许可总量的同时，也将碳排放交易体系覆盖的范围进一步扩大，以增强整体的减排力度。不管是碳边境调节税，还是碳零排放政策，都显示出欧盟在碳减排国际政策背后强大的决心和执行力。

（图2为欧盟碳排放交易体系的减排目标。来源：mckinsey.com）

二、环保家居：引领家居生活风尚，高度践行节能减排的社会责任

今年欧洲疫情反复，不少国家下达“封城令”，在“宅”经济催生下，欧洲客户对家具用品有更强烈的购买欲望，来自中国的家具产品被欧洲客户大量抢购。阿里巴巴国际站数据显示，今年前三季度，家具行业的出口交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%，出口的热门产品主要包括沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。

虽然疫情下“宅”经济促使欧洲家居市场迎来红利期，但在如此密集的国际节能减排政策刺激下，我国出口到欧洲的家居产品将会面临更严苛的环保质检标准和碳零排放准则。例如，在儿童家具产品上，欧洲客户一直都十分重视儿童家具用料的环保安全性，杜绝在儿童用品中添加任何有害物质成分。因此，儿童家具若想要进入欧洲市场，除了要应对国内出口外销的严格审查，还要经得起欧盟的CE认证，以及EN71，FIRA/FRQG等严格的标准考验。

（来源:pixabay.com)

国内欧洲站卖家如果不想自身产品遭遇市场碰壁，就应该主动去了解相关站点在节能减排上的最新要求。毕竟欧盟各国在碳零排放上的节能减排目标不一，各国之间的质检力度也不尽相同。同时，企业也要加大产品检测投入，生产符合国际质量安全标准的品牌家具产品。

企业除了遵循欧盟的环保质检标准以外，还要致力于引领家居生活风尚。虽然此次减排措施确实加深了欧洲客户的环保消费理念，使得欧洲用户更愿意以身作则践行“绿色消费”，但卖家也亟需对新产品开展本土化市场调研，提炼出更为准确的用户数据，才能更好的兼顾家具产品的环保性与功能性。这些数据包括不同家具在材质特性上的选择，整体家具的风格款式和家具用品的功能实用性。特别是在家具材质的选择上，企业不仅要考虑其材料和工艺的可持续性，更要做到将纯朴自然的家居调性与环保清新的用料材质相结合，才能俘获欧洲消费者的芳心。

总而言之，国内深耕家具市场的跨境出口卖家只有致力于引领家居生活风尚，同时又高度践行节能减排的社会责任，将环保、节能减排的理念融入企业品牌之中，才能获得欧洲消费者的青睐与认可，才能在“环保风潮”的跨境赛道上站稳脚跟，立于不败之地。

三、环保出行：自行车、电动滑板车成欧洲人交通出行新宠

在疫情影响下，欧洲公共交通受限，人们更倾向于分散出行，由此带动了对轻便型交通工具的强烈需求，进一步推动了自行车、智能电动自行车的销量暴增。据央视报道，今年1月份至9月份，自行车和电动自行车产量均实现了两位数增长。根据海关总署统计数据显示，第三季度自行车出口金额达到11亿美元，创下近25年来单季度纪录新高。

(来源：央视正点财经）

今年6月份，欧洲开始大规模解除禁令，欧洲人开始放弃地铁、汽车等交通方式，选择健康环保的自行车和电动滑板车。尤其是电动滑板车，一跃成为欧洲人交通出行的新宠。浙江金华一家电动滑板车企业负责人称，从今年5月份起，到现在的12月初，公司的电动滑板车的订单就一直处于翻倍的状态。

电动滑板车能够受到欧洲客户的青睐与狂热追随，不仅仅是因为它具备小巧轻便、机动性好、拥有路权等基本优势，更重要的是它通过使用清洁能源代替化石燃料，达到了绿色环保的减排目的，并迎合欧盟的节能减排政策。同时，这种轻便型的代步工具也与欧洲群众对娱乐健身、环保出行的目的所契合。如此看来，国内电动滑板车在欧洲市场实现订单暴增，迎来“春天”，并非巧合。

如今，我国电动车出口贸易已具备较成熟的技术与一定的市场规模，成为欧洲电动车市场上一个重量级的选手。但我们必须承认的是，疫情带来的电动车销量暴增终究是短暂性的、非常态化的。

对于想要入行的国内卖家们而言，需要在充分了解欧盟节能减排的相关政策基础上，以目标用户在交通出行上的痛点为基点，开展市场调研与用户分析，研发出具备安全、省电、时尚等优势的智能化电动代步车。而对于那些有着头部优势的企业而言，则要借着进一步开展产品优化与能源创新工作，比如将清洁能源——锂电池、碳纤维等环保材料运用到产品生产之中，打造出更具竞争力、更具优势、更环保的轻便型交通工具。如此一来，跨境出口企业不仅能向欧洲市场显示出中国对气候变化问题的严肃关切，更能借机在欧洲消费者心中树立高大的企业形象。

不可否认，在欧盟不断推出的气候新政以及碳零排放计划刺激下，未来我国在欧洲跨境产品品类上将会迎来新一轮洗牌。绿色环保理念被注入到产品研发、供应链生产、以及销售环节之中，环保家具、智能化、电动化交通出行工具将有望成为欧洲跨境“新蓝海”。

欧洲站卖家需要在接下来的2年内，充分发挥中国制造和供应链的优势，通过优化产品在碳排放上的节能减排性能，在生产过程中使用清洁能源等方式来应对挑战。同时，有着头部优势的中国企业还需进一步打造中国品牌与弘扬中国智造之美，借着这股行业“春风”抢占更多的市场份额，使中国企业立于不败之地。