2020年终盘点 | 国漫下行

作者| 雨茜

编辑|Amy Wang

2019年，一部《哪吒之魔童降世》引爆整个电影市场，《熊出没·原始时代》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》表现也不俗，几乎所有人都振臂高呼“国漫崛起”了。但2020年的到来，为崛起论调泼了一盆冷水。

2020年，对于国漫来说是一个有些难熬和彷徨的一年。春节档的热门系列影片《熊出没·狂野大陆》因疫情原因推迟至2021年春节上映；万众期待的国庆档影片《姜子牙》口碑差强人意，最后仅获得16亿票房收官，光线传媒因此股票开盘迅速暴跌15%。

平台方面，国漫作品不温不火。与去年相比，爆款作品的数量稳定，没有形成一个较高的增长。新作品上B站播出的《天官赐福》、《雾山五行》、腾讯视频播出的《万圣街》取得了口碑与人气双丰收的好成绩、续作《全职高手第二季》、《一人之下第三季》凭前作积累的好口碑与高人气收获了较高的播放量，但豆瓣评分与评分人数却比前作有所下滑。

本文将着重对今年上线的国漫作品进行梳理与盘点，并与去年进行对比，挖掘国漫现状背后的逻辑与规律。

一、国漫电影低龄化

根据猫眼专业版票房统计的结果显示，2020年国产动漫院线电影共18部（其中两部将在12月底上映），累计票房共17.15亿，与去年相比，票房缩水了近75%。18部电影中《姜子牙》的票房为16.02亿，占据全年国漫电影总票房的95%。

除了因疫情原因，部分影片调整了上映的时间导致今年的作品减少，更大的原因在于没有新的国民性作品上线，例如前两年颇受欢迎的《白蛇：缘起》、《罗小黑战记》、《风语咒》，这些受众对象偏向成人的国漫今年只有《姜子牙》和《妙先生》。

但这两部均由光线影业彩条屋出品的影片，票房因口碑遇冷，没能延续去年因《哪吒》带来的热度。剩下的影片大多是给儿童观看的动画类作品，剧情较为扁平与幼稚，精细化不足。

如果说去年是“国漫崛起”的一年，今年则可称为“未见朝阳便黄昏”的一年，尤其在当下，国漫人的电影处境尤为艰难；因其制作周期长，投资大，制作团队众多的特点，能否取得不错票房的风险也随之变高，大多半国漫人多是凭借对动漫的一腔热血在做作品。

二. 平台端量多不精，题材受限

视频方面，以爱腾优与B站为第一梯队的视频平台上架的国漫作品数量最多。四大平台中，恋爱与少女题材的国产动漫数量最多。据不完全统计，爱奇艺平台当年上架该分类作品达130部之多，远超所有其他分类的作品。

以女性用户、非重度二次元用户为关注对象，推出多部恋爱、泡面动画以形成差异化的布局之姿，这也有望为爱奇艺在动画领域的发展开辟出区别于其他平台的高粘性用户。

但这些作品多为动态漫画——即在原有的平面漫画基础，进行一定的动作处理，令漫画中的人物或事物可以做出简单的动作。这种漫画更像是因纸媒市场的缩减，而将纸质漫画转到移动端，将几页漫画连在一起成为了视频，每一集的时长为1分至5分钟。原创的故事情节大多为网文女频小说，成本低廉，制作简单，适合休闲娱乐。

实际上此类作品虽然市场占有率非常高，但展现也仅仅是将原作漫画切开后加工成类似幻灯片式的视频，既没有达到漫画原有的表现力和感染力，又没有达到动画应该有的流畅感。

同时，这些作品多以现有IP为蓝本，只基于原作的同步制作，这种最基本的浅加工无法对内容本身有足够升级，在动态漫画这种新形式下缺乏足够优秀的创新思维，本质上来说没有对行业带来实质性的改变。

三、 播放量虚高，流量与口碑错位

腾讯视频旗下恋爱类型的作品同样在数量上碾压其他分类，但更主打玄幻类作品，且大多都为网文IP改编。这或许与旗下阅文集团拥有丰富的IP量有关，且玄幻类题材因庞大的世界观与特效，相比影视市场更适合在动漫市场展现。如由同名小说改编而来的《武神主宰》、《无上神帝》、《独步逍遥》等作品都获得了较高的播放量。

笔者整理了今年全网播放量前十的国漫作品（见下图），基本都出自腾讯视频，但许多动漫因集数过多可能会造成播放量虚高的情况，如排名第一的《武神主宰》总播放量为14.6亿，目前更新至84集，平均下来每集的播放量仅为1700万左右；相比而言《一人之下第三季》只有8集，但总播放量就达到8.1亿，才算真正的火热。但与前两季8.8、9.1的豆瓣评分相比，第三季的评分仅为7.8分，在口碑上有所下滑。

数据来源：骨朵数据

而排在播放量前四名的《无上神帝》、《择天记》等作品，虽然均有着将近数十亿的播放量，但豆瓣的评分却以评分人数不足而无法显示。笔者查看了一下几部作品的短评，发现其评论人数均不足200人，且以差评居多。

由此看来，虽然腾讯集团凭借手中游戏、网文、动漫等多个平台的巨大IP量，可以实现联动，丰富其自身的生态链。但在作品的质量和流量上，平台或许需要做一个平衡，做出更多有口皆碑的好作品。

四、出圈作品产业链偏短

作为主做二次元领域的B站，对于漫画的耕耘保持深入与专注。不同于其他网站大量上架动态漫画，B站在2020年新上的全部作品为100部左右，并买了许多如喜羊羊系列、60年代最早的一批国漫经典影片。在整理了2020年豆瓣评分最高的国漫作品后，笔者发现共有8部在B站上架的作品取得了很高的豆瓣评分。改编自热门IP的作品不多，像《汉化日记》、《请吃红小豆吧》都是原创系列。

数据来源：骨朵数据

许多作品上架后会出周边系列，可在B站会员购里直接购买，如果说腾讯视频的模式偏向前期的IP影视化改编，B站的模式更注重作品上线后，下游周边衍生品的售卖。

然而B站所面临的困境有两个，其一是热门作品的周边售卖率较低。拿现下最火热的《天官赐福》举例，最受欢迎的周边产品售价约120元却仅有不到3000人“想要”，而其他日漫类别的手办虽高达上千元，却普遍有两三万人点了“想要”。

其二，从IP转化过来的作品对小白观众有一定的门槛限制，没读过原著的观众可能会对弹幕以及作品内容一头雾水，但对于原著党而言，不拖沓的剧情节奏或许是他们最满意的地方。

关于出圈的问题一直是B站探讨最多的地方，比起其他平台大量上架作品来说，似乎“小而精”才是B站目前阶段凸显的重点。

五、抄袭成风、人才匮乏、没有独角兽公司

中国动漫产业的历史悠久，但一直因画质粗制滥造、山寨抄袭，内容过度低龄化，经常受动漫迷指责。业内人士爆料显示，很多动画企业为争取补贴，通过注水延时和转换制作，就能以极低成本套取政府补贴。

其次，因为国外许多优秀作品打样，许多国创难以轻易超越，抄袭也成了提高作品质量最便利的方式。就在昨天，爆款作品《天官赐福》被指抄袭《进击的巨人》和《剑网3》。对此制片方绘梦动画已经在新浪微博道歉，理由是因自己的监管不力，让外包团队钻了空子，才导致了这件事情的发生。

但这样的说辞令许多动漫迷并不买账，截至发稿，事件还在发酵中。

至于绘梦动画为什么会请韩国的团队参与制作，也是源于中国的动画人才缺失严重，国内大批的动画公司与工作室仍属于初创期，就算已经有成熟作品，其规模与注册资本也都十分“小微”。

根据企查查的相关数据，打造出系列动画《请吃红小豆吧！》的红小豆公司（后更名为广州九五年动画）成立刚满三年，注册资本仅一百多万，职工人数少于50人；参与制作了《大护法》《大理寺日志》《雾山五行》等多部爆款作品的好传动画已经有八年的历史，但除了在16年拿到彩条屋的A轮投资后，再无其他融资消息。

而对于目前国漫领域规模最大的公司彩条屋影业，王长田曾表示，“我的梦想是拥有一个中国皮克斯集团，占据中国最好的动漫内容的半壁江山。”

如今，距离彩条屋影业成立已经过去了五年，若单看近两年动画电影作品的票房总额，彩条屋确实占据了半壁江山，但从彩条屋近几年的部署却可以发现其投入要远远大于收获。

从14年开始，光线就开始投资相关动画企业，2014年投资2亿给蓝弧动画，2015年投资3750万给光印影业，后又斥资两千万投资《大圣归来》的主创团队十月文化，但这些与“哪吒、姜子牙”同期被投资的公司，至今在院线上没有成功打造出任何爆款IP。

对比美国动画公司的发展之路，我们不难发现，想要成为“中国的皮克斯”不仅仅需要IP的打造，更需要IP整体产业链的融合及后期的延续。而光线传媒的IP产业链的融合能力非常弱。《哪吒之魔童降世》获得数十亿票房后，光线传媒才开始着手衍生品开发，以至于各类盗版衍生品横行于市面上。正版衍生品问世后，人们早已失去对哪吒的关注。

此外，由于动漫的创作成本极高，其盈利难度也非常大。这对于依靠爆款盈利的光线传媒而言是一个较大的挑战。

很显然，彩条屋已经意识到了自身发展的瓶颈，并在今年6月更换了高管，原彩条屋CEO易巧离职出任十月文化创始人，开始着手《三体》真人院线电影的制作，但因2020年的失利，留给彩条屋的时间不多了。

六、沦为平台型玩家战场

2021年，各个平台预先发布的国漫片单的数量已经接近200部，在国产动漫领域持续投入的过程中，各平台也逐渐显露出了不同的打法，这也会给我们的动漫产业带来多样的发展方向。

腾讯视频仍注重对IP的转化，在公布了64部新作及动画新进度中，《斗罗大陆第四季》《一人之下第四季》《盗墓笔记之秦岭神树》等IP改编作品都备受市场关注。

爱奇艺也在抓动漫内容的IP价值释放，除了有虚拟偶像、IP商品化开发等增值动作，推出的“苍穹计划”将优质动漫内容IP进行影视化改编，将动漫版块更加融入进整个爱奇艺的内容生态中，以更快走通动漫IP的多元化开发，走向商业变现。毕竟相比于其他长视频平台，盈利是爱奇艺更迫切的目标。

优酷在动画内容上的布局更侧重“新国风”作品的创作。背靠阿里经济体优酷也在动漫产业链上放大电商的优势，帮助动漫IP更好的推进商业转化，促成优质动漫IP的潜在价值最大化，而其在内容类型上的创新也会给行业带来新的思考。

B站是最具有二次元基因的平台，其策略仍是对原创内容的大力支持。在B站公布的33个动画剧集项目新进度中，原创作品达到13部。同时，其在国产动画上的布局展现出了扬长避短的策略，为自身长期发展做铺垫的同时也给国产动画产业的发展提供了一定的助力，而其平台上更具差异化动画内容，起到巩固年轻用户群体粘性作用，这也是B站在国产动画上不遗余力投入的原因。

综上，国漫市场经历2019年爆发和2020年下行这样的跌宕行情，产业将回归沉稳。可以肯定的是，国漫离美日的差距仍然遥远，对于这样一个需要极度创新与耐力的市场，一飞冲天不大可能，平稳爬坡才是本命。

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