可视化会是“耳朵经济”的下一个“金矿”吗？｜态会看

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如何满足用户对优质声音内容的需求一直是网络音频行业的探索方向。经过几年的发展，网络音频在场景、生态上取得了一定成就，但另一方面，随着对单纯“听”的场景的开发，网络音频似乎也触到了瓶颈。

如何让听更有意思？“可视化”成为音频的新探索方向。

目前，国内音频内容的可视化主要分两个方向：可视化有声书/广播剧、可视化广播。

可视化有声书/广播剧以虚拟内容为主，可视化风格偏二次元，一般是在广播剧、有声书中插入搭配剧情的画面，酷我畅听、漫播、猫耳等平台上都有这种内容，其中酷我自制的多人广播剧《雪中悍刀行》在一定程度上获得了市场认可，目前播放量达到1600多万，在平台新品排行榜上位列第四。而可视化广播则相对出现得更早，主要是依托电台的谈话节目，可视化方面主要是让参与访谈对话的真人出镜，可简单理解为将广播节目录制的情况用视频表现出来。不过，近期湖南台推出的《朋友请听好》在可视化广播的基础上与综艺真人秀进行打通，邀请明星嘉宾作为电台主播，通过声音与观众互动，为观众答疑解惑、分享经验心得，明星主播们在电台内外的工作、生活状态则作为综艺真人秀内容呈现。

不过，“可视化”是否可以成为音频的下一个“金矿”？尽管《雪中悍刀行》取得不错的成绩，但只是个例，而且这部作品的影响力也没有大到足以撬动行业发展路径产生大转向。而广播或电台节目的可视化则可能面临着“音频变视频”的危机，在与视频的结合中，音频节目独具的特色可能会消失，音频最终沦为视频的附属，这一点从《朋友请听好》的创新嫁接中能看出一些端倪。

如何理解“音频可视化”？“音频可视化”该如何做？“可视化”对音频意味着什么？

我们挑选了5篇关于音频可视化的文章，让你迅速国内对音频可视化的探索的现状。

广播可视化视化运营模式核心：

优质内容基础上的深度交互

广播仍拥有大量忠实受众和极高的媒体公信力、影响力，具备扎实的发展基础和广阔的发展空间。在庞大的听众规模背后，听众采取网络收听方式的比例升至91%，这就给广播的融媒体转型吹响了加速的号角。当下，广播行业正朝着新趋势和新机遇——“可视化”方向大步迈进。“视觉维度”的加入打破了广播媒体传播形式的限制。让观众的眼、耳同时互动，收听、收看到的内容有了极大的扩充，增加了广播节目的娱乐性。

广播可视化运营模式强调的真正核心是在优质内容基础上进行深度交互化，而非表面的视频化，广播可视化并不是将广播节目转变成视频节目，而要在创新节目呈现形式的基础上，打破其传统媒介壁垒，对节目内容、生产流程、传播手段等进行深度变革，满足用户需求，对广播的服务性以及交互性进行颠覆式发展。

1. 传统的广播主持人缺乏镜头表现感、广播主持人无法短时间适应新媒体环境下的受众心理需求与视听习惯，从而难以达到带动受众，获得流量，增强用户粘性的良好效果。

2. 缺乏内容能力，无法面对竞争激烈的内容市场。广播进入互联网时间短，无法适应过快的发展速度，相应的内容生产严重滞后。另外，由于内容市场不规范，广播内容出现剽窃和同质化严重等问题，缺乏创新意识。

3. 可视化硬件技术基础的相对薄弱影响受众的相关体验感。

建议

1. 培养适应新媒体时代的广播专业人才。定期进行相关的新媒体内容的培训，与有经验的行业媒体进行交流学习。

2. 注重广播市场的垂类细分，精准营销。其关键依然是在广播的优势上把握不同年龄、阶层、地域、行业等受众心理，达到击中用户痛点与用户产生共鸣的精准营销，使广播内容有温度、有趣味、有影响，达到效果最大化。

3. 利用科技，推动广播可视化的发展，加强广播媒介的沉浸式体验。融媒体背景下广播节目与其他技术，如互联网技术、云技术、APP 软件技术等进行有效结合，是促进广播节目有效发展的重要途径。

尽管《朋友请听好》在一定程度上重新刷新着大众对于电台节目的认知，但这种踩着视频与声频走过的路的“可视化”模式，实则并非罕事。在韩流横行的那些年里，可视电台便是其偶像团体当之无愧的流量抓手。通过橱窗，聆听与观看偶像，是所有追星女孩的共同功课。而韩流偶像也通常借以这种小成本、高收效的营业模式，完成从打歌到互动的一系列宣传活动。

基于这一形式，在尚被称之为“偶像元年”的2018年，音乐也曾打造一档可视电台模式的音乐节目《见面吧！电台》。不同于《朋友请听好》的电台+真人秀形式，以“新歌始发站，好听让你看”为标语的《见面吧！电台》则更类似于我们所熟知的橱窗音乐电台形式。它的存在，有些类似于曾在中国出现过一段时间的打歌节目，背负的便是完善偶像产业链的任务。但可惜的是，中国偶像市场的先天不足与节目形式的单一化，使在其播出的一年时间里，除却粉丝之外，在大众层面引起的反响寥寥。

过去人们有一种误区是视觉体验与音频不可兼容，但事实上两者并不是非此即彼的关系，更贴切地说，两者是相得益彰的事情——音频可视化兼顾了情感传达与信息密度。

比如播放量突破900万、累计收听人数达128万、弹幕评论数创纪录的广播剧《雪中悍刀行》就采用了音频视频搭配的方式。在听广播剧音频的同时，用户还能看到精美漫画、场景动效——中国水墨风格将“江湖”的气氛渲染出来，角色“”式对话框帮助用户梳理剧情逻辑，配合着故事情节的场景动效则进一步提高了用户的代入感。并且用户还可以通过弹幕功能实时互动，突破了过去用户参与音频内容讨论只能通过无时效留言的单一方式。

音频可视化实现场景突破的一种手段，通过视觉手段促进音频内容扩容提质；而音频互动化则实现了时间的“同步”，通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验，让、用户和内容实现“同频共振”。这也令图片、动效、音频、视频、弹幕等元素实现了同时播放，满足用户多元化升级需求。