昨天（12月21日），天眼妹写了篇在莆田卖假鞋日赚百万的文章让全世界都穿上名牌？莆田真的做到了 ，后台收到了不少留言，很多人纷纷表示，“莆田鞋比真货质量还好”，甚至还有人说：“不怕买到莆田鞋，就怕买到假莆田鞋”。
这个逻辑天眼妹都差点被绕进去，莆田已经被戏称为“假鞋之都”了，假莆田鞋...那岂不就是假鞋中的假鞋。
福建莆田因卖假鞋受到越来越多的关注，但殊不知还有一个地方比莆田还要厉害，而且同样是在福建，它就是被誉为“中国鞋都”的晋江。
晋江和莆田，从地图上看相隔不过100km，可能很多人对晋江并不熟悉，但其实就造鞋这个产业来看，晋江绝对不输给莆田。
据一位年过四十，已经在福建从事多年代工的师傅称，莆田并不是最早发展假鞋产业的，只是后来随着电商的发展，莆田后来居上并被冠以“假鞋之都”的名字。
按照这位师傅的说法，由于泉州市外贸经济的发达，外贸公司当时接下了不少运动鞋制造订单，之后再交给晋江的制鞋厂生产。加上一水之隔的台湾逐渐向大陆转移制造业，80年代，晋江鞋业的代工厂模式开始形成。
不过和莆田“让全世界都穿上中国制造的名牌鞋”的愿景不同，90年代，晋江在吸收了大牌的经验技术后，开始了疯狂的造牌运动，创立了不少自己的品牌。
可能很多人不知道，除了李宁之外，一些我们耳熟能详的国产品牌运动鞋，像安踏、特步、贵人鸟、喜得龙、德尔惠、361°、匹克......几乎都来自晋江。
而且天眼妹还从自媒体“乌鸦校尉”了解到，全中国40%的运动鞋、全球20%的运动鞋，都产自晋江陈埭这个小镇。
那么晋江究竟是如何杀出重围，成为“中国鞋都”的呢？在这些自创品牌里又是否有着某些不为人知的关系呢？
占据中国体育运动品牌半壁江山的“丁老板”们
600年前，杰出的政治家赛典赤·赡思丁和一群阿拉伯人沿着海上丝绸之路漂泊到福建泉州。元末明初，为了躲避战火，赡思丁的很多回族后人流落到福建晋江的陈埭镇定居之后，便以祖先名的最后一字“丁”为姓氏，这也成为了如今福建晋江“丁氏”一族的由来。
可谁又能想到，到了现代，陈埭镇这群姓丁的后人，竟然成了中国最重要的一批运动鞋企业家，361°董事会主席丁辉煌、安踏的CEO丁世忠、特步的创始人丁水波、乔丹体育的董事长丁国雄、德尔惠的创始人丁明亮……
左：丁辉煌；中：丁世忠；右：丁水波
曾经，他们只是布衣农民，而如今，中国唯一能比肩阿迪耐克的运动鞋王，就藏在他们当中。
1978年，晋江陈埭镇的人均年收入只有52元，但后来凭借地理位置优势，加之丰富的制鞋材料和廉价的劳动力，晋江和莆田一样成为了台湾制鞋产业转移的最佳目的地，并逐渐发展成了品牌鞋的代工地。
1983年10月，一个叫林土秋的本地人创办了洋埭服装鞋帽厂，这也是陈埭镇的第一个代工厂，“晋江代工鞋”也随之诞生，第一年就赚到了8万元。
于是，很多当地人都开始效仿起了林土秋，自己建小作坊给大牌代工，丁家人也开启了办厂之路。
不过与一味地代工不同，同样在1983年，喜欢吹唢呐的农民丁建通凑了2000元，建了个鞋作坊，当时丁建通觉得别克汽车的logo图案好，还拿来用了好多年。
直到1996年别克汽车想进入中国，双方引起纠纷，丁建通的鞋厂这才改名为361°，神奇的是，改名后鞋厂的销量不降反增，2001-2004年连续获得了中国运动鞋销量的前三名。
1987年，初中还没念完的丁水波，靠着卖冰棍攒的零花钱，和两位拜把子兄弟用1500元创立了“三兴”，也就是如今的“特步”。
当时一个成都商人找他买鞋，却拿不出订货款，要求赊销，结果丁水波二话没说就答应了，后来成都商人不仅把鞋全部卖光，钱一分不少地还上了，还又订了几百双。
渐渐地，丁水波又开始做起了外贸生意，晋江45家工厂开始帮他代工。
和丁水波不同，同样是1987年，丁水波的同学丁世忠却选择了离开晋江，背着父亲手制的600双鞋独自到北京闯荡。
让人没想到的是，丁世忠成功把晋江鞋摆进了富丽堂皇的王府井商场，4年后，大赚20万元的丁世忠回到晋江创办了安踏。
谁也没料到，2015年安踏竟成了第一个营收突破百亿元的国内体育品牌公司。
从明星代言到疯狂上市
虽然自创了品牌，但在当时这些品牌的知晓度还是非常有限的，于是不安分的丁世忠决定再赌一次，1999年，安踏以80万元代言费签下世界冠军孔令辉，并豪掷300万元在央视体育频道打广告，几乎把全年的利润都砸了进去。
2000年，孔令辉在悉尼奥运会勇夺男单冠军、实现大满贯，全国的经销商奔着晋江涌来。当年，安踏横扫中国，销售额突破3亿。
眼看安踏一炮而红，其他品牌也纷纷效仿了起来。
特步请谢霆锋，贵人鸟就签刘德华；
除此之外，喜得龙签了郭富城；
而德尔惠还因其是大陆第一家请周杰伦做品牌代言人的企业，轰动一时。
总之短短几个月里，晋江迅速冒出1400多个品牌，遍地撒网式地找代言，CCTV5还一度被戏称为“晋江频道”。
而且自2001年申奥成功后，体育产业爆发式成长…...晋江系鞋品牌，几乎垄断了中国国产运动鞋，并且进入到了上市的新阶段。
2007年，安踏在港交所IPO上市。
图片来源：天眼查
而后在2007到2012年之间，晋江至少有35家鞋企上市，除了港交所、深交所和上证所，有不少公司还选择在马来西亚、新加坡、韩国、英国、德国等比较偏门的交易所上市。
不过即便上市了，国产鞋也仍然面临着巨大的挑战，比如其一直很难甩掉的“质量不够好”、“穿出去不够有面子”等标签。
后来有些晋江鞋厂老板，干脆折中了一下，走上了山寨品牌的道路。
比如当时一举开了几千家门店、频频亮相国内外重大赛事的阿迪王。
当时还多次被网友们调侃：“你是阿迪怎么了？我可是王啊”，让人哭笑不得。
虽然后来阿迪王和阿迪达斯达成和解，将商标和logo所有权无偿转让给阿迪达斯，从而免于索赔，渐渐销声匿迹，但我国的山寨风潮却并没有过去，中国乔丹、纽巴伦、安可玛汀、锐尚......
看到这些是不是都有点似曾相识？
其实不管是建厂、造牌亦或是山寨，晋江鞋更多还是停留在“制造”阶段，即便换了个牌子也依旧是相似的设计，只是logo不同而已，所以晋江鞋该提升的不仅是质量，归根到底还是创造性的增强。
中国体育产业仍有很大空间，随着近年来国潮的崛起，晋江鞋企能否再造一个新的传奇，我们不妨一起拭目以待。
你买过“晋江鞋”吗？对于“晋江鞋”和“莆田鞋”的不同发展你怎么看呢？留言跟天眼妹说说~
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