从共鸣到共创，新世代音乐厂牌W8VES的Z世代 “潮流制造论”

文 | Mia

“这个厂牌将继承《说唱新世代》‘万物皆可说唱’的宗旨，关注创新和表达，鼓励音乐人把年轻一代之间的共鸣和诉求写进作品，推动华语音乐走向一个新世代，同时为喜爱音乐的年轻人搭建一个实现音乐梦想的舞台。”

时间倒推一个多月，11月1日，《说唱新世代》总决赛之夜，哔哩哔哩与青年文化代表88rising联合打造的全新厂牌W8VES（万悟）诞生，懒惰、Subs(张毅成)、沙一汀、Feezy、陈近南、圣代、于贞、斯威特八强选手加入，后续有阿达娃、AK（刘彰）加入，旨在为中国新世代的音乐创作者提供一个实现梦想的平台。

尽管成立不久，但W8VES成绩堪称可圈可点。据“小鹿角APP”统计，截至12月2日W8VES签约艺人在节目收官后仅QQ音乐粉丝量就集体上涨，例如于贞粉丝量上涨116%，阿达娃粉丝量上涨81%，沙一汀粉丝量上涨90%。更在昨天W8VES厂牌旗下三位艺人懒惰、于贞、斯威特更是现身太舞小镇天猫燃冬季万有燃力派对，并带来《和我一样》《她和她和她》《小丑》等多首成名单曲，粉丝热情燃至沸点，令零下十几度的夜晚迅速升温。另一边，W8VES厂牌潮流单品也在本场天猫燃冬季万有燃力派对的模特走秀和现场售卖中备受瞩目。

是什么让这个诞生一个多月的厂牌显得如此特别？又是什么让W8VES厂牌成为Z世代表露真实自我的代言人？

助力新世代音乐人逐梦，W8VES厂牌的Z世代“造浪”

如果说周杰伦的《双截棍》是国内对于说唱最早的启蒙记忆之一，很长一段时间，说唱一直以地下形式存在着。直到2017年，长久以来的用户积累，嘻哈文化得到更广泛传播，加上流媒体平台的推动，说唱作为年度风口而爆发。然而在短暂的高光时刻之后，说唱迅速跌入低谷，同时暴露出作为舶来品的说唱文化本身所具备的反叛性，部分欧美音乐中的炫富、暴力、不尊重女性等元素，与国内国情并不完全相融，具有一定的公关失控风险。

2020年，随着三档说唱节目开播，说唱音乐在国内掀起新的一波高潮，其中斩获豆瓣9.3分评分的《说唱新世代》无疑获得了最佳口碑认可，新生代Rapper也因此而崭露头角。

纵观国内外，在包括摇滚、说唱等音乐类型在内的整个独立音乐发展史中，音乐厂牌文化起着重大推动作用。而W8VES厂牌所扮演的角色，则是在保留独立音乐态度的同时，成为艺人与市场之间的沟通桥梁，积极推动艺人主流化，并向年轻群体传播精神正能量。

怀抱着对国家社会的高度关注和热爱，对个体命运的深刻理解和共情，“Love and Peace”和“Keep it real”被新生代音乐人进行了最真实的全新诠释，音乐中包含丰富多元的社会议题，共同构成了时代之声。例如于贞的《她和她和她》以女性音乐人身份为女性群体发声：“她也是谁的妈妈，女儿啊，妻子啊，朋友姐妹啊，她和她们的想法，梦想啊，自由啊，不可爱吗？”陈近南的《来自世界的恶意》吐露自己的青春期经历，鼓励抑郁症群体勇敢和坚持：“世界的恶意不过是一场闹剧，如果现在你没剩下多少勇气，Don’t be afraid我会一直陪你。”

虽然仅仅成立了1个多月，但依托今年圈层内最火、口碑最佳的说唱综艺《说唱新世代》，以及哔哩哔哩和88rising的续航资源和在Z世代的影响力，W8VES的商业化步伐迅速而稳健。月活破2亿，90后-00后用户占比81.7%的哔哩哔哩，作为平台方为W8VES厂牌艺人带来了足够的曝光度，以及大数据支撑，而旗下有Higher Brothers、Rich Brian、王嘉尔等头部艺人，在欧美市场有一定影响力的88rising则为W8VES厂牌带来了成熟的品牌及艺人运营经验以及音乐、视觉制作优势。

让我们来复盘W8VES这一个多月来的成绩：音乐之外，包括厂牌成立后迅速登上《时装LOFFICIEL》，首刊封面来袭；于贞与舒尔、阿玛尼等知名大牌广告合作；出席央视频、中央文明办、国家文旅部共同主办扶贫直播活动；阿达娃亮相哔哩哔哩英雄联盟S10高能观赛团；12月，音乐旅行“厂综”《造浪》上线，加深人设鲜明度，维系用户情感粘度；接下饿了么、肯德基、泡泡玛特等品牌的单曲联合宣发推广；在淘宝店铺88nightmarket推出W8VES厂牌多系列潮流单品。

音乐领域，包括11 月 14 日W8VES厂牌在广州举行首次线下直播活动，暨首支单曲《万悟说》首次线下演出；11月19日，W8VES homecoming全国12城巡演启动，门票迅速售罄，供不应求；原定12月的说唱新世代IP音乐节因疫情推迟，正在筹备中；成员懒惰和圣代合体献唱吴彦祖、王千源主演的电影《除暴》推广曲《对决》，于贞阿达娃演唱《夺冠》宣传曲《热爱》；发布三支单曲，曾为Travis Scott、Drake、Migos等知名艺人打造歌曲的格莱美白金唱片制作人Murda Beatz与Kenn Wu共同打造的首支单曲《万悟说》一上线，便登上了QQ说唱榜TOP1、中联榜内地总榜TOP1、华语红歌榜内地总榜TOP1。第二支单曲《Sometimes》由阿达娃、Feezy和沙一汀创作演绎；第三支单曲《并肩前行》由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，在国家全力为第二个百年奋斗目标进军之际，W8VES厂牌旨在引领年轻一代“奋进新时代，开启新征程”，显示出 对“十四五”规划寄予美好的期待和祝福。

不难看出，相比过往的传统厂牌艺人打造方式，W8VES具有鲜明的互联网思维特征，多渠道多平台扩大传播影响力，泛娱乐玩法更有趣多样，比如首支单曲“万悟说”的名字是用户投票选出的，进而帮助签约艺人全方位长线规划职业生涯，开发商业价值。

在保留真实个性，诠释自我的同时，不乏独立思考，对社会关怀，这是Z世代的共性，也是Z世代音乐人的特征，他们有着双重身份，既是音乐人，同时也是受Z世代追捧的潮流偶像，在大众对说唱市场略感审美疲劳之时，W8VES厂牌发掘出每个人最独特的记忆点，例如懒惰“从卖鱿鱼到冠军的励志”。W8VES厂牌不断推动着说唱本土化落地，帮助逐梦的年轻音乐人持续破圈，甚至于冲出亚洲、走向世界。

从说唱到潮流，万悟厂牌的潮流文化进阶解法

近日，QQ音乐联合青年志的《说唱青年秘密图鉴》指出，2020 年，说唱已跻身除流行音乐之外Z世代最喜欢的5种曲风之列。30.80%的受访者钟情于说唱音乐，说唱影响着粉丝对嘻哈文化的了解喜爱，如潮牌、街头文化、滑板、涂鸦、街舞、口头禅等。这表明说唱音乐产业这座矿藏，还有相当大的商业价值等待挖掘。

CBNData去年发布的《2019潮流文化发展白皮书》指出，2019年潮牌市场的消费增量惊人，中国年轻人在潮牌上的花费达到350-380亿美元，国货品牌的价值达到20万亿美元，且每年以40%的增速增长。说唱综艺推动嘻哈文化、潮流文化出圈，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍。

国潮风口已至，而与潮流文化密切相关的嘻哈文化站在国潮风口的最前端。不同于“先养成IP再展开衍生品开发”的传统模式，W8VES厂牌一开始就同步进行“快狠准”的音乐人运营与潮流单品开发，两者相辅相成，共同成长，不断放大这个综合性IP的价值。目前W8VES厂牌旗下潮流单品已有卫衣、T恤、外套、帽子等多种潮流单品，成为新一代年轻人争相追捧的时尚潮流IP，不难看出依托青年文化潮流先锋厂牌88rising，W8VES厂牌在青年潮玩市场已占据一席之地。

88rising此前曾与空山基等潮流界大佬、上官喆等知名品牌合作联名款，时尚版图不断拓展，推动本土潮流文化升级进阶，为W8VES后续展开类似联名合作带来了充分的想象空间。

而W8VES厂牌的每一次演出实质上也是自有潮流品牌的事件营销，例如在首次线下直播中，单曲《万悟说》表演时，厂牌成员纷纷身着印有W8VES logo的首款服装——印有厂牌独家LOGO的黑色夹克登上舞台。伴随着全国巡演展开，厂牌限量版潮牌外套也于11月27日上线并快速售罄。

此次和天猫携手的燃冬季万有燃力派对，在太舞滑雪小镇举办，触达人群以关注时尚潮流、热爱户外运动和音乐的年轻人为主，再次成功展示W8VES厂牌潮流单品，也同样是两大IP的碰撞，W8VES厂牌高瞻远瞩，不排除会有更多艺术家、街头文化KOL、潮流IP带来限量联名的可能性，单品或将保值甚至进一步升值，并引发新一轮抢购潮。

W8VES万悟厂牌旗下艺人及母厂牌88rising旗下艺人作为潮流偶像，实力带货种草同款，形成了在消费者心智种草，品牌宣传，到销售的一条完整的产业链闭环，行业形成正向循环：IP影响力持续扩大，已有艺人商业价值和实际处境得到提升，有助于职业生涯潜力进一步拓展，后续可能吸引更多优秀青年音乐人加入，创作出更多优质原创作品，内容价值近一步增强。

同时具备互联网基因，以及青年文化基因的W8VES厂牌，展示出不设边界的音乐态度，无所畏惧的潮流态度等无限可能性。其音乐展示出旺盛的创造力，犀利的观点表达，对真实生活的关注，将更多本土化元素与国际元素融合，这是新时代的音乐精神，是中国Z世代精神面貌的缩影。

宏观来看，音乐节举办场次逐年上升，整个音乐产业正在迈向工业化的厂牌运营时代，说唱逐渐由地下小众亚文化转变为主流文化，在这个文化新浪潮逐渐席卷的过程当中，W8VES厂牌从来不是一个随风起舞者，而是那个“造浪者”。