近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。
“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在海外走红，出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家和地区，正在影响更多海外潮玩爱好者。
盲盒潮玩成热销新品类？
2016年，泡泡玛特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上线仅4秒，200套预售就抢购一空，这个神奇的小盒子像一枚“火星”，点燃了整个中国潮玩市场。泡泡玛特在国内首创性地将盲盒和潮玩相结合，用未知的刺激感和收藏的乐趣吸引着千万年轻人。统一的尺寸、59块的价格，也让潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消费者所接受。
以Molly为开端，泡泡玛特开始把IP拓展和运营作为重心，通过收购、自主创作、代理等方式，不断丰富IP矩阵，逐渐成为国内最大的潮流玩具品牌商。现在，泡泡玛特共运营93个IP，其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP，这些IP为泡泡玛特带来了不菲的收益。
如此彪悍的盈利能力，自然让泡泡玛特成为了资本市场的宠儿。
2019年，中国的潮流玩具市场规模达到207亿元，同比增长47.8%，近四年的CAGR（复合增长率）达到34.6%。而在乐观预期下，2024年市场规模将达到763亿元，还有3~4倍的成长空间。与此同时，国内潮玩市场的集中度还非常低，龙头泡泡玛特的市场份额不过8.5%，前五大参与者的市场份额合计也才22.8%；玩家数量方面，目前国内仅有数百名潮玩参与者，而在日韩等成熟市场，厂商数量已经超过千家，这意味着未来会有更多的竞争者进入，竞争格局远未定型。
小小的潮流玩具，为何拥有如此大的魔力？
年轻消费力量的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人，他们在互联网文化的浸润下长大，身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签，对潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的价格去购买，兼具了消费意愿和消费能力。
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