胡志标：27岁打下27亿商业帝国，入狱6年后能否东山再起？

爱多VCD创始人胡志标，读书不多，人却聪明，修理电器是把好手，做生意更是如鱼得水，27岁就拥有了27亿资产，事业巅峰之时，曾以18辆连号牌照奔驰车迎娶新娘，一时成为美谈。

但好景不长，胡志标的一系列错误决定，让曾经畅销全国的爱多VCD陷入困境，他自己也沦为阶下囚，从此跌落神坛。

青少年时期学习一般，琢磨电器却非同寻常

胡志标，出生于广东省中山市的一个普通农民家庭，父亲是一名工人，母亲则在家务农，家里虽谈不上富裕，但也过得去。学生时代，胡志标的学习成绩很一般，但是动手能力很强，家里的灯泡坏了他去换，电视机出问题了他就自己琢磨着居然修好了。

初中毕业后，胡志标就没有继续读书，他觉得自己不是那块料，还不如去打工赚钱。从小对电器感兴趣的他，就去了一家电器维修部当学徒，学习修理电视机、变压器等。

胡志标在电器方面确实有天赋，同样的修理技能，师傅教别的徒弟需要一天时间，而他不到半天就学会了。尽管如此，他还非常勤奋，经常是其他人都下班了，他还在维修部里一个人不厌其烦地琢磨。仅仅一年时间，胡志标就把电器维修的手艺学会了，可以正式出师。

转行做VCD，商业奇才缔造“爱多”品牌

在修理电器时，胡志标经常跟电器行业的人打交道，一次聊天中，他听说了一种新电器，叫做VCD，而且这是一个潮流，很有市场前景。

胡志标对此产生了浓厚了兴趣，也有一种预感，这是一个千载难逢的商机。于是，他辞去了电器维修部的工作，他要做VCD。

带着对未来的美好憧憬，1995年，胡志标与朋友合伙成立了爱多公司，这也成就了后来家喻户晓的爱多VCD。

1996年，胡志标聘请著名导演张艺谋为爱多VCD拍摄广告，450万重金请大腕明星成龙做产品代言人，更是用8200万拿下中央电视台天气预报之后的5秒黄金广告。

如此大手笔的营销策略，使爱多VCD的年营业收入从2016年的2亿飞跃到了2017年的16亿元，一年的时间，也让爱多公司也从一家工厂快速成长为一个企业集团。

广告的作用让爱多收获了巨大的效益，1997年，胡志标又以2.1亿元拿下了CCTV98“标王”，他在营销上的理念曾一度带动我国家电行业营销模式的革新，他开创了第一例悬念营销、第一例招商大型户外广告，用最短的时间缔造了“爱多”品牌。

仅仅2年，爱多的广告语“VCD，好功夫”响彻大江南北，27岁的胡志标便拥有了产值27亿的企业，这个有位青年也被业界称为20世纪末中国的商业奇才。

18辆连号牌奔驰车迎娶新娘

春风得意的胡志标，是事业与爱情双丰收。这位幸福的新娘叫林莹，是爱多公司的员工，她出生于苏州，就读于江西财经学院商业经济专业，毕业后到爱多公司应聘。工作成绩优异的她，短短一年时间，就从普通员工做到了主管的职位。

在一次会议上，林莹提出一套方案，让胡志标注意到了这位身材高挑、皮肤白皙、五官精致的江南姑娘。从欣赏到爱慕，胡志标开始追求林莹。

对于这突如其来的爱情，林莹刚开始是持拒绝态度的，她认为自己就是一个普通打工的，而胡志标则是老板，还拥有这样一个大企业，两个人之间的差距太大，不会有结果的。但是，这些在胡志标眼里并不算什么。

面对胡志标的猛烈追求和真心实意，林莹放下了自己的顾虑，接受了这份爱。两个人的交往顺利而甜美，林莹还能在事业上给予胡志标很大的帮助，成为他不可多得的好参谋。

两个人的结婚仪式更是轰动一时。为了迎娶娇妻林莹，胡志标花重金寻找了18辆连号牌照、同款的奔驰车，138万响鞭炮，还请了1000多位贵宾参加婚礼。如此的豪华、奢侈婚礼，引起多家媒体纷纷报道，胡志标和林莹无限的风光。

危机到来，错误决策，有为青年与爱多一起跌落神坛

这位被称为中国家电业鼎盛时期风云人物的胡志标，在风云变幻中却失去了方向，将爱多企业和自己都送上了一条不归路。

就在胡志标举行婚礼的几个月后，1997年的经济危机，导致了不少行业难以为继，VCD行业也不例外，同年6月份，爱多VCD采取了降价45%的措施，胡志标的这一举措让那些生产VCD的中小企业很快倒闭，就连步步高、金正、万利达这样的VCD大企业都很难与之抗衡。

鉴于同行业的怨声载道，7月份，爱多集团召集VCD行业的首脑们在广州开会，与会者签署了一份联合宣言。根据宣言的主旨，胡志标又将爱多VCD的销售价格每台提高了250元。这样做的结果，带来的则是大笔订单被取消，公司的仓库里堆满了卖不出去的爱多VCD。

为了挽回损失，爱多集团不得不采取其他方案来补救，11月份，胡志标又提出了为消费者提供增值服务计划，而此时公司资金链已经断裂，没有多余的资金来支持该计划的实施，1998年这项计划就中途夭折了。

有病乱投医的胡志标，这个时候却做出了一个糊涂的决定，他想独立门户，转做其他行业，但却选择了一条投机取巧之路。

胡志标以个人名义注册了3家公司，爱多数字视频设备有限公司、爱多音响设备有限公司和爱多音像有限公司。随后，他未经另外两个股东的同意，私自将爱多集团的资金、上游公司的材料款以及下游代理商的订货款，转移到了自己公司。

事情很快败露，1999年4月，爱多集团的另2位股东在报纸上发表了股东授权声明，胡志标私自挪用资金被外界知晓，供应商、代理商蜂拥而至、上门讨债，爱多集团的危机一发不可收拾。

2000年，胡志标被逮捕。2004年，因挪用资金罪、虚假注册资本罪被判处有期徒刑8年。一个有为青年，就这样，因为一念之差，进了监狱，而爱多VCD也成为了历史。

出狱后，壮心不已、再度创业

2006年1月，胡志标因在狱中表现良好，被提前释放。此刻的他，依然踌躇满志，他想东山再起，通过考察市场后，胡志标决定做节能灯。于是，他找了几个当年的朋友，筹措资金成立了彩宴公司，他仍旧按爱多VCD的营销宣传策略，用广告轰炸，3个月时间就开了100多家节能灯具的专卖店。

但是时代变迁，昔日那种广告大投入、市场大产出的模式已经不适用了，新公司成立一年时，胡志标始终没有将彩宴的市场做起来，公司就此解散了。

几个月后，胡志标注册了乐潮家电有限公司，他还是选择做家电行业，只不过采用电子商务销售，他为新品牌取名“我耶”电器商城。

胡志标说，他的电器商城只销售名牌电器，这是他与其他电子商务的明显标志，“我耶”上的电器都是从厂家或者指定的代理商直接采购，消费者可以拿到更优惠的价格，同时商城还提供最完善的服务。

“我耶”电器商城是胡志标的第三次创业，这一次，他不再高调，没有再做大肆的广告宣传，而是他本人参加一些行业论坛、到处做演讲。

另外，胡志标还成立了一家咨询管理工作室，为中小民营企业提供免费的咨询服务，他想把这些年自己经商道路上的成功或者失败经验分享给大家，希望能帮助其他企业更好的发展，避免走弯路。

商场如战场，稍不留神，一个错误的决定、一念之差，就有可能导致苦心经营多年的企业陷入困境，自己也跌入万劫不复的深渊。爱多VCD创始人、一代标王胡志标跌落神坛，但极具魄力的他重新扬帆起航，但愿他能再现当年的风采。

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