夜经济 | 夜游正当时，谁懂夜的美？

在中国经济发展的新常态下，我国正在加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的经济发展新格局。以文化旅游为引领的夜间经济，成为在双循环格局中彰显文化活力，构建消费新增长极的突破口，夜色美景、文化体验、节事活动、美食夜市等都成为人们夜游消费的重要组成部分。

在更多利好政策的加持下，国内众多城市已经为促进夜间经济繁荣做出了积极的探索。各目的地的景区、景点、文化演出和旅游演艺项目也蓬勃发展起来。如何让旅游产品服务准确切中夜间旅游消费全体的兴趣和痛点，如何满足游客日益丰富的夜间文化旅游需求，成为发展夜间旅游过程中需要解决的问题。基于旅游大数据的系统性研究，将成为找到这些答案的重要线索。

夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。深受年轻人喜爱的夜间旅游，伴随着95后乃至00后旅游者的加入，展现出惊人的发展动力。

月收入较多的青年白领相比其他人群更喜欢夜间旅游，他们不仅有着充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美景和不同的城市文化内涵。

数据显示，95后是最喜欢夜游的人群，超过72.22%的受访者表示会在旅游中专门策划夜晚游玩的形成。其次是90后和00后，分别有63.54%和60.12%的受访者表示会进行夜游。85后、80后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也在40%以上。可见，夜间旅游作为一种新的旅游形式，受到主流客户群体的广泛认可，具有较为客观的发展空间。

收入水平也是影响夜间游玩的重要因素之一。数据显示，月收入在1.5万左右的青年白领更喜欢夜游，占比达到了96.46%。其次是月收入在5千至1万左右的职场新人群体，占比超过80%。刚刚步入职场1-2年的他们带着好奇和无畏，探索者旅行中的夜间角落。值得关注的是，月收入（零花钱）在5000以下的学生群体，对夜间游览的认可度也在40%-60%之间，是成长中的夜游人。

身处异地旅行的游客更加珍惜旅途时间，他们更倾向于充分利用整个夜晚的时间，体验当地的文化和生活。超过六成受访者表示会专门策划夜游的形成，夜间旅游几乎是他们旅途中的必选项。对于日常生活的人们来说，夜游也是重要的生活调味剂。有半数受访者表示会在日常生活中专门策划夜游行程。

在夜游的时间安排上，旅途中的人们夜游的持续时间明显更长，更多为1-4小时，活跃时段为晚上6-12点，有11.76%的游客12点以后仍在继续“夜生活”。相比之下，日常生活场景里，夜游的持续时间较短，更多为1-2小时。

无论身处何方，美食夜市和当地小吃，都是最受中国游客欢迎的夜游玩法。93.14%的受访者表示每到一城，必打卡夜市美食，品尝地道小吃。即使在自己日常生活的城市里，美食夜市人们夜间出游的第一选项，76.47%的受访者表示日常生活中会造访夜市。

除了美食之外，外出的游客更愿意欣赏灯光下的城市夜景，体验游船、高层观光等夜景观光类的活动。超六成游客希望体验城市夜色的独特魅力。现场表演、酒吧、主题公园夜场同样是他们的热门之选。本地夜游人则更想在工作之余噪起来，去酒吧喝上一杯，或者去商场尽情买买买。

当一个夜行者思考“今晚去哪儿”这个问题的时候，他们考虑的核心要素就是安全性，这一诉求在后疫情时代更加凸显。一方面2020年的疫情，让人们前所未有的提高了对旅游安全的重视程度。另一方面，相比白天，夜间的安全因素更为复杂，也更引人关心。作为旅途中的新增选项，夜游的交通便利和舒适程度同样是游客关注的重要因素，交通方便，不让人疲劳的夜游体验更受游客青睐。

在夜游消费决策过程中，82.35%的游客会参考朋友的推荐，身边的朋友这种“强关系”，让人们觉得更靠谱。

收入水平也是影响着人们对夜游项目的选择。月收入在2万元以上的都市白领，最喜欢观星、露营灯野奢体验。而尚未毕业或刚刚走出校园，收入在2000元左右的学生群体，则更喜欢城市夜景。

今年夏天以来，房车露营等更高端的户外玩法受到中国游客关注。相比传统旅行方式，高端露营的自由度和安全系数都更高。国内各具特色的房车露营地走红，也带动了高端露营的发展。海西的俄博梁火星营地，张家口的海坨山谷RV-PARK房车营地等成为年轻游客旅游阿卡的“网红”旅行地。

在全新的高质量发展过程中，夜间文化旅游成为最为突出的亮点。全国各地纷纷布局夜间旅游，江河夜游、夜间演艺等项目相继登场，不少景区也开始尝试延长浏览时间，给游客提供更多夜游选择。

疫情之下出境游难以成行，却并不影响游客对国外夜游的向往，马蜂窝旅游大数据显示，泰国、新加坡、法国、英国、日本是最受中国游客关注的境外夜游目的地。

在对夜游旅游体验的满意度方面，有56.08%的游客对目前夜间旅游项目的满意度表示一般。认为目前夜间体验丰富和非常丰富的游客，在受访者中占比达40.19%，认为夜游部分丰富和非常不丰富的游客占比为13.72%。成长中的旅游夜生活，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有很大的提升空间。

中国旅游研究院戴斌也在公开讲话中提及，夜间经济不能仅仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅仅满足于培育几个“网红”打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。希望有一天，游客到访我们的城市，能有芭蕾舞之于莫斯科、弗朗明戈舞之于马德里，歌剧之于罗马、美术馆之于奥斯陆的认知，传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座都能够成为城市的文化坐标，并在夜晚降临时吸引市民和游客的广泛参与。

在国内夜游景点中，古街、古城是最受游客欢迎的夜游景点类型。

在夜间旅游产品方面，在马蜂窝平台上最受欢迎的20个夜游玩法中，江河夜游和主题乐园夜场各占7席，平分秋色。

主题乐园里的巡游表演、夜场灯光秀和焰火晚会是亲子游客夜间出游的首选。而乘坐乌篷船看乡间夜色，或者坐上豪华的游船欣赏都市夜景则是老少皆宜的夜间游览活动。

信息来源 | 马蜂窝

图片来源 | 马蜂窝

封面来源 | poco ，作者东游西逛

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