每到年底都要买的这个东西，变样了

临近年末，记事本又迎来热销。但如果对现在的年轻人说“记事本”，多半会被认为“土”——时尚一点的说法，应当是“手账”。

“手账”一词源自日本，本质还是记事本。不过，一个“手”字，既说明它小巧，随身携带方便；又因为它意味着信手拈来、随性记录。如果再分析一下热销的手账，还能发现，“记事本”到“手账”的变化，还释放出文具市场升级换代的信号。

手账可以随时随地记录生活点滴

有生活味道的记录

手账的走红程度，似乎能从街头巷尾密集的手账店中看出。

记者通过互联网平台搜索了一下，在上海，以“手账”为特色产品的店铺，至少有上千家。

手账很受年轻人欢迎

在人民广场商圈随便逛逛，果真随处可见：来福士广场里，有一家打出“手账实验室”旗号小店，面积不到100平方米，摆满了各种各样的记事本、笔、胶带、贴纸。小店里都是年轻人，几乎头挨着头挑选。世茂广场里，仅一个楼层就有三家文具店，手账及相关用品占据C位。有一家店还用一整堵墙展示了不同格式的本子封面、内页和可以用来装饰的彩色纸，支持消费者任意选择搭配，做一本完全属于自己的手账。

丰富多彩的手账及相关配件，有的提前设定定了主题

“手账比记事本精彩太多了，随便记录什么都可以，还能用不同颜色的笔和胶带在本子上创造一个世界。我每次都会设计一个主题，新年打算做个古风系列。”手账店里，大学生陈小姐挑选了一本国画封面的笔记本和一些带有中国传统文化元素的胶带纸。她说，手账的魅力是可创造性强，“我不太在乎本子上有没有‘每日计划’‘每月计划’等字样，因为这些可以自己标注。我更看重本子的纸张质量好不好，质量好的才适合涂抹、粘贴。”

“手账让记事本不再是学生文具或商务用品，能让不同年纪的人都再次用上本子和笔。”上班族孟晓芸即将迈入不惑之年，是二宝妈妈也是职场精英，还是手账店里的常客，“我做学生时就喜欢漂亮的本子和笔，工作后也有用记事本记录工作安排的习惯。通过手账，可以把学生时的爱好和现在的工作需求结合在一起。”她打开随身携带的手账给记者看，上面有工作、健身安排，也记录了孩子教育、消费等情况。她用不同类型的贴纸予以区分，“这样一来，不再是冷冰冰的记事本，而是有生活味道的记录。”

在知乎、小红书等线上平台，有大量网友交流手账的作用以及制作手账的诀窍。知乎用户“树赴”说，手账的价值之一是“记录自己生活的点滴，捕捉那些美好的瞬间”，价值之二是每次翻看手账都有成就感和愉悦的心情。小红书用户“生涯规划戴西”觉得，手账有助于自律，“我的手账有三大必备项，一是手绘记录每天发生了什么事；二是记录每天最重要的三件事，做完了要打勾；三是一日三餐吃了什么，督促自己健康饮食。”

小红书上有很多网友热衷分享手账心得

还有很多网友图文并茂地介绍，如何用不同字体、不同贴纸等设计手账功能并进行排版。总的来看，记事本、笔、贴纸、胶带是手账的基本配置。通过不同的组合，一本普通的本子既能记录日常计划、备忘事项，又可以成为日记、手绘本等。

需要更多的个性化产品

“手账已经从物质消费上升为精神消费，为文具市场带来了发展新空间。”国内某文具品牌负责人分析说，去年中国文具市场规模已经达到1200多亿元，但产业竞争力弱、企业规模小的特点仍旧明显，“中国目前有8000多家文具企业，但列入统计口径的、具备一定规模的不足1/4，年销售额超过10亿元的更是屈指可数。原因之一在于，产品附加值低、吸引力小。”

以记事本为例，哪怕印上“2021”“牛年”等新年应景字眼的本子，普通款的售价不会超过10元；但现在年轻人追捧的手账记事本，平均价格可以达到二三十元，进口产品还能翻一番。笔也如此：普通水笔单支售价不到1元；手账记录笔可以分为水笔、钢笔、油性笔、彩铅等好几种，单价从几元至几十元都有覆盖。其中，近期很流行彩色钢笔还还分墨水型、沾水型等，小小一瓶墨水就能卖几元甚至几十元。

做手账的笔大有讲究

该人士认为，手账是消费升级的产物，对应的应当是文具市场的升级换代。如果仔细观察，会发现国内文具市场的领军企业近年来都增加了手账类产品，包括晨光开设“九木杂物社”主营手账及相关文创用品；得力增加了彩色笔、手工折纸、画具画材的新品种类。可见，国内文具企业已经看到手账市场的机会。

不过，仅仅增加手账类产品，不一定有竞争力。部分手账爱好者表示，一些高品质的手账用品自有其过人之处。网友“木子珩”给记者举例说，“日本的笔一直被人津津乐道，一来高品质的笔颜色选择多、出水流畅、经年不会褪色；二来笔的造型很有匠心。比如，笔杆圆中带方，圆形的笔杆握感比较舒适，但带一点棱角，使得笔不会从桌子上滑下来。这些细节很打动人。”

可以自行选择封面、内页制作的个性化手账很受年轻人欢迎

一家文具店的负责人也说，国产手账产品的个性化还有待加强，她以手账内页纸举例说：“一本手账，部分页面用来绘画，部分用来写字，绘画的时候空白页面比较好，写字时最好用横线纸或点状纸。还有，有的人写的字字型大，有的人写的就比较娟秀小巧，对应的横线间隔也不一样。现在，卖的好的DIY手账能满足这些个性化需求，一本本子里有不同质地和格纹的纸张。但这类产品大部分是进口的，说明国内品牌还要努力。”