“nike溢价太严重了，买双BV不香吗？！”
最近，越来越多的潮男加入了BV“烟筒靴”的行列，在很多人看来，这双鞋虽然也贵也难买，但是那是BV呀，实打实的真皮好做工。
随后便心甘情愿地加入了waiting list。
这可能比球鞋中签率靠谱那么一些吧……
说到今年最受欢迎的品牌，Bottega Veneta必须拥有姓名。这个老牌时装屋用了两年的时间就征服了男女装市场，还收获了新的一批年轻潮流粉丝，潜移默化地影响了街头时尚。
2020年，男男女女好像都被BV的美学洗脑。
范丞丞/王子异
BV席卷时尚圈确切地说也不是“腾空出世”，这个品牌在新设计师Daniel Lee之手中酝酿发展了两年多，如今已经获得了全方位的品牌升级。
Bottega Veneta Fall 2020
2019年年中，Daniel Lee在BV的第一个系列Pre-fall 2019面世，当时，Phoebe Philo离开Celine，淡出时尚圈尚不久，很多Philo的粉丝还沉浸在Old Celine nostalgia之中。
但没过多久，Daniel Lee，也就是曾经Philo的“门徒”被BV挖走。他带来的第一个系列就极其具有Philo女士的笔触，各种配饰包袋甚至连品牌的视觉塑造也仿佛出自Old Celine。
Bottega Veneta PreFall 2019
当时，媒体们都喜欢用Old Celine replacement来形容Daniel Lee之手的BV。
而BV方面，也仿佛丝毫不介意成为大家心中的下一个Philo、新的Celine——毕竟此时时尚圈已无Philo。
说起来，那时候的新BV在营销上真是“吸”了Celine和Phoebe Philo不少血，你说踩着对家上位都不过分。但也不得不说，BV的这次品牌换血占尽天时地利人和，深得时尚圈的“民心”，想不翻红都很难。
Bottega Veneta Resort 2021
“移花接木”的新BV在第一个系列之后逐渐发酵壮大，不过当时的主要受众还是Celine和Philo那批追求质感、享受woman power而且多金的老粉。
Celine Ad Campaign by Juergen Teller
Daniel Lee的第一个runway系列在2019年秋冬大秀，男女装同场呈现，也让大家更进一步地看到new bottega的潜力。
其实这个时候已经能够看出，Daniel Lee并不止于做Philo的追随者。
在19年的秋冬系列中，他塑造的女性形象要更飒爽利落，虽然继承了很多Celine之前诸多NormCore和gentlewoman的优良基因，但是明显它看起来要强势更硬核一些。
Bottega Veneta Fall 2019
另一方面，男女装同场合并，就非常容易感受到Lee对于服装性别的重新探讨。男女装的界限确实不再清晰，但Unisex绝不是超大廓形单一色彩可以概括——那不过是男装对于女装审美的“凌弱”和“移植”而非真诚的考量。
Unisex设计可以更加优雅有风骨。从很多外套大衣、鞋履配饰的设计就可以看出，新的BV已经由一开始的gentlewoman打通男女装，刚柔并济。
Bottega Veneta Fall 2019
Lee和new bottega的聪明之处不仅仅是对于男装的复兴和性别的探讨。Lee对于BV这个老牌时装屋未来的定位和架构的重塑或许更让人深思。
New Bottega保留了高级时装屋的质感、规格，保留并再造了BV经典的编织元素，让皮革世家的代表性元素更加时髦和年轻化；皮具配饰保持突出竞争力的同时，BV在市场中更注重成衣、男士系列和年轻人的品味。
对于次世代奢侈品消费者的重新构建以及初具成效。
Bottega Veneta Fall 2019
一个原有的“卖编织包的奢侈品”形象已经“升级”为全面开花的新品牌。New Bottega确实“下沉”了，它下沉的并不是街头潮流的附庸，下沉的不是格调，而是受众的年龄结构和性别组成。
2019年Lee横扫包括“最佳女装设计师”、“最佳饰品”等四项大奖。他亦做到了Celine的前后两任设计师没有做到事，就是打通男装线，并让它在市场上一枝独秀。Hedi Slimane虽然帮助Celine开辟了男装，但是其市场表现远不及Daniel Lee的BV。
Bottega Veneta X 井柏然
Kering和LVHM的争斗总会给时尚圈带来惊喜，BV就是其中之一。
据说，当时LVHM找来Hedi Slimane接任Celine为了对抗Kering集团中与Slimane风格相似的老东家Saint Laurent，期间不惜将Old Celine釜底抽薪全盘推倒。
结果Saint Laurent没被打倒，反让Kering“将计就计”，挖走了原Celine的成衣设计师Daniel Lee，补充了BV，并在短时间内让BV成为集团在Gucci，Balenciaga和Saint Laurent之后又一“摇钱树”。
在今年疫情期间，得益于BV的良好表现，集团销量只有微弱下滑。
LVHM追求明星设计师，善于制造跨界联名，无限地向街头潮流靠拢，这种模式用在了LV，Dior，Givenchy甚至Loewe的品牌发展中。但事实上，这种模式的呈现不论是在高级时装屋还是在潮牌，如今都已经有些饱和。
缺乏诚意，多数不过是常规操作、季节性”恰饭”。
Dior Homme X Stussy
Louis Vuitton X Nigo
新BV的两年多，我们看到的Daniel Lee不搞联名，不找明星批发大使，他自己也不是潮流界的明星，只是靠实打实的产品设计为自己增添“爆点”。
这个品牌甚至连logo都不让人看到。
整个Kering集团的几大奢侈品，从Gucci，Balenciaga，Saint Laurent到如今的BV其实在模式上都有相似之处——他们都在尝试制造属于自己的街头版图，而不是简单的从街头潮流中做”拿来主义“。
从整个集团看，这几个品牌依旧保有不同的风格和特色，也可以发展更广泛的受众。
Bottega Veneta X Rosie
Hailey Baldwin in Balenciaga & BV
而很多人可能也看到了BV和Meier夫妇打造的新Jil Sander甚至是Margiela在调性上有很多相似之处。但更幸运的是，BV背靠的Kering无疑给到了更多营销和财力上的支持。
简单地说，Kering不可能让BV在市场上做真正的“小众”，Kering要的是另一个时尚圈的“顶流”，这一点从当初Old Celine手上抢客户就已经开始谋划。
Bottega Veneta X Marc Goehring
所以，为什么越来越多人开始买BV呢？
BV“下沉”年轻市场开拓潮流市场一方面是原有的市场并没有像BV这样的风格深度入侵。
它把真正美好的设计以及自己的全套美学和新的格局，通过集团的影响力带到更多人群中，而街头自然会也有它的一席之地。
而随着很多联名款的溢价现象，潮人们也不禁思考，有这个钱，为什么不买更有底蕴的奢侈品牌？
如今虽然大牌都在做高级时装和街头时尚的融合，但BV是真正以一种全新的高级时装屋的姿态渗入潮流，独树一帜。在high fashion和街潮圈都成为被模仿的对象。
没有大logo，没有明星设计师，没有联名，没有饥饿营销，没有趋同大流……制造爆款也是优质走心的设计，现在的BV正是这样的一个异类。
即使没有logo也不妨碍它是BV，不影响它是个高级货。也许，也是时候让时尚回归更纯粹的设计，而这可能也是新一代奢侈品消费者重新开始感兴趣的潮流审美。
Anna Ewers in Bottega Veneta for 032C
BV是2020年的爆款，也是奢侈品re-branding的绝佳范例。
未来有么有人可以复制这样的成功呢？
没有绝佳的时机，没有适宜的推波助澜，没有开阔的视野，恐怕谁都没这个命成为第二个Daniel Lee。
本文转载自TOPX潮流精选
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