12月11日,京东集团发布公告称,将以7亿美元战略投资兴盛优选。双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作,更好的扎根于下沉市场。同时组建了新兴业务京喜事业群,京喜品牌包含:京喜APP、京喜拼拼、京喜通、京喜快递。
01.京东选择兴盛优选 资本加码社区团购
2020年以来,社区团购获得空前关注,包括美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道,将社区团购视为战略级发展方向。8月,滴滴的“橙心优选”上线;9月,拼多多的“多多买菜”正式上线,盒马成立盒马优选事业部。资本也对这一领域呈现出高度热情,社区团购已成为目前火热的投资赛道之一。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,京东选择兴盛优选加码社区团购有着三大意义:
一是扎根下沉市场。加码社区团购,扎根下沉市场有助于拓宽京东现有的市场边界,高频消费特点带来平台黏性及用户拓展;
二是线上线下结合。京东优势在线上,兴盛优选强在线下,合作后真正实现线上线下融合,而且最后一公里是互联网企业梦寐以求的黄金区域。
三是利好资本市场。强强联合、线上线下、社区团购等都是利好资本市场的关键词,京东联手兴盛优选短期有助于带来资本市场的利好。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年疫情给了社区团购发展的机会,加快了用户的培育,社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图,能够更好地打通下沉市场。京东投资兴盛优选,可以缩短与拼多多、阿里在社区团购方面的距离,加速布局,抢占市场份额,另外加上京喜,京东能够在下沉市场占据有利位置。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2020年1月1日至2020年12月12日,国内社区团购类电商领域共发生12起投融资事件,共计融资超149.8亿元。2019年社区电商共发生了17起融资事件,融资总额83.4亿元。
目前,社区电商虽融资数量相较去年有所回落,但融资金额远超66.4亿元。涉及的平台包括:兴盛优选、十荟团、青岛优农、小映盒、小兔买菜、同程生活、好菜摊等。很明显,正是社区团购前景可期而得到了资本青睐。
02.巨头纷纷入局生鲜大战 头部平台正在形成
互联网头部企业携资本走到哪里,流量就跟到哪里。从生鲜电商,到“超市到家”,再到社区团购,对于满足居民买菜的刚需,互联网企业从未放弃过探索与布局。
“2020年,社区团购引得几乎所有一线互联网公司全员下场。除了风投下注的创业新贵,还有阿里、腾讯、美团、拼多多、京东、字节跳动和滴滴等互联网巨头们。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,此次京东重金战略投资兴盛优选,加码社区团购加速促进了行业的竞争,推进行业头部平台的形成。相比巨头,兴盛优选的优势在履约端,未来借助京东物流的全国布局,兴盛在履约端或许可以进一步夯实壁垒,而社区团购行业头部平台仍需要融资来“回血”。决定未来社区团购发展的差异,很可能在于进场时间、团队执行力以及各自背后的资本支持。
03.反垄断背景下资本如何面对社区团购?
长期以来,由于物流成本高昂、信息不发达,下沉市场零售成本高企,不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务,数以百万的线下门店也长期处于微利经营,抵抗风险能力差。
社区团购模式本质上仍是零售,并不太具备经典互联网模型的网络效应和马太效应,用户体验也不会因为规模变大而变得更好。
从资本的套路上,从来都是先杀入一个刚需领域,然后,靠低价倾销,打垮所有没有议价能力的单店、实体店,以此实现垄断,之后,面对消费者,可以任性涨价,面对供应商,可以任意压价,而对于被打垮的那些单店,则再有一波收割——让他们缴费加盟,同时接受管理、接受涨价、降价甚至贴钱低价倾销。
12月11日,中共中央政治局召开会议分析研究2021年经济工作,要求强化反垄断和防止资本无序扩张。在此之前的11月30日,中央政治局在集体学习中也提到了反垄断,这是12天内中央两提“反垄断”,这或预示着互联网反垄断强监管时代已经到来。
不可否认的是,社区团购产生的价值在渠道创新,在于其带给线上和线下零售、物流履约体系的深刻变革。
与市面上其他的社区团购做法不同,京东集团首席战略官廖建文表示:京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致,共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店,尤其是不发达地区的线下门店,帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率,实现更好的选品和经营,通过他们来触达和服务消费者,而不是替代他们。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师曾表示,“互联网平台发展至今,实际上产生了很多弊端。但这些弊端已经不仅仅靠平台自身和行业的自我调节能解决的,只能从监管层面去解决问题。平台经济反垄断行为能否根治是个动态的过程,没有任何法律规定或者指南能够解决所有问题,但趋势是好的,我国互联网企业反垄断问题确实已经到了关键的时间节点。”
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