12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资兴盛优选。双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场。同时组建了新兴业务京喜事业群，京喜品牌包含：京喜APP、京喜拼拼、京喜通、京喜快递。
01.京东选择兴盛优选 资本加码社区团购
2020年以来，社区团购获得空前关注，包括美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道，将社区团购视为战略级发展方向。8月，滴滴的“橙心优选”上线；9月，拼多多的“多多买菜”正式上线，盒马成立盒马优选事业部。资本也对这一领域呈现出高度热情，社区团购已成为目前火热的投资赛道之一。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，京东选择兴盛优选加码社区团购有着三大意义：
一是扎根下沉市场。加码社区团购，扎根下沉市场有助于拓宽京东现有的市场边界，高频消费特点带来平台黏性及用户拓展；
二是线上线下结合。京东优势在线上，兴盛优选强在线下，合作后真正实现线上线下融合，而且最后一公里是互联网企业梦寐以求的黄金区域。
三是利好资本市场。强强联合、线上线下、社区团购等都是利好资本市场的关键词，京东联手兴盛优选短期有助于带来资本市场的利好。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，能够更好地打通下沉市场。京东投资兴盛优选，可以缩短与拼多多、阿里在社区团购方面的距离，加速布局，抢占市场份额，另外加上京喜，京东能够在下沉市场占据有利位置。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年1月1日至2020年12月12日，国内社区团购类电商领域共发生12起投融资事件，共计融资超149.8亿元。2019年社区电商共发生了17起融资事件，融资总额83.4亿元。
目前，社区电商虽融资数量相较去年有所回落，但融资金额远超66.4亿元。涉及的平台包括：兴盛优选、十荟团、青岛优农、小映盒、小兔买菜、同程生活、好菜摊等。很明显，正是社区团购前景可期而得到了资本青睐。
02.巨头纷纷入局生鲜大战 头部平台正在形成
互联网头部企业携资本走到哪里，流量就跟到哪里。从生鲜电商，到“超市到家”，再到社区团购，对于满足居民买菜的刚需，互联网企业从未放弃过探索与布局。
“2020年，社区团购引得几乎所有一线互联网公司全员下场。除了风投下注的创业新贵，还有阿里、腾讯、美团、拼多多、京东、字节跳动和滴滴等互联网巨头们。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，此次京东重金战略投资兴盛优选，加码社区团购加速促进了行业的竞争，推进行业头部平台的形成。相比巨头，兴盛优选的优势在履约端，未来借助京东物流的全国布局，兴盛在履约端或许可以进一步夯实壁垒，而社区团购行业头部平台仍需要融资来“回血”。决定未来社区团购发展的差异，很可能在于进场时间、团队执行力以及各自背后的资本支持。
03.反垄断背景下资本如何面对社区团购？
长期以来，由于物流成本高昂、信息不发达，下沉市场零售成本高企，不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务，数以百万的线下门店也长期处于微利经营，抵抗风险能力差。
社区团购模式本质上仍是零售，并不太具备经典互联网模型的网络效应和马太效应，用户体验也不会因为规模变大而变得更好。
从资本的套路上，从来都是先杀入一个刚需领域，然后，靠低价倾销，打垮所有没有议价能力的单店、实体店，以此实现垄断，之后，面对消费者，可以任性涨价，面对供应商，可以任意压价，而对于被打垮的那些单店，则再有一波收割——让他们缴费加盟，同时接受管理、接受涨价、降价甚至贴钱低价倾销。
12月11日，中共中央政治局召开会议分析研究2021年经济工作，要求强化反垄断和防止资本无序扩张。在此之前的11月30日，中央政治局在集体学习中也提到了反垄断，这是12天内中央两提“反垄断”，这或预示着互联网反垄断强监管时代已经到来。
不可否认的是，社区团购产生的价值在渠道创新，在于其带给线上和线下零售、物流履约体系的深刻变革。
与市面上其他的社区团购做法不同，京东集团首席战略官廖建文表示：京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师曾表示，“互联网平台发展至今，实际上产生了很多弊端。但这些弊端已经不仅仅靠平台自身和行业的自我调节能解决的，只能从监管层面去解决问题。平台经济反垄断行为能否根治是个动态的过程，没有任何法律规定或者指南能够解决所有问题，但趋势是好的，我国互联网企业反垄断问题确实已经到了关键的时间节点。”
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