扬名世界最高峰，王茅“新成绩”致敬中国“新高度”

文 ｜ 张明珠

8848.86米！12月8日，万众瞩目的珠峰最新“身高”正式公布。从1960年到2020年，在首次登顶珠峰60周年之际，我国第三次完成了对世界最高峰的身高测量。

在5月份的登顶过程中，王茅作为酒类唯一“中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商”，全程陪伴中国国家登山队，并代表中国酒业登上了世界最高峰，首次实现酒类品牌攀登珠峰创举。

2020年，在珠峰以新“高度”刷新世界高度的同时，王茅也在市场、品牌创造了新高，以全新成绩向登顶致敬。

百年焕新，王茅品牌提档升级

王茅是茅台酱香酒中的重要成员，诞生于光绪年间的贵州仁怀“荣太和烧房”，有着深厚的历史底蕴。除了悠久的品牌历史外，不论在工艺上还是在品质上，都代表了茅台酱香酒经典的传承。

2018年，贵州茅台酒股份有限公司重启具有140余年历史的王茅品牌，王茅从此开启百年品牌的焕新之路。

据资料显示，2018年底，王茅祥邦·白在京东首发，一天时间销售额突破千万元，而后，2019年6月6日王茅祥雅·黑和王茅翔泰·红在京东平台首发，上线仅1分钟，销售额突破一百万。王茅新品首发，刷新了行业新品发布的记录，也昭示了百年品牌的强势回归。

2019年，王茅正式开启品牌升级之路，从“唯王者，领未来”正式启航，到享誉伦敦2020春夏时装周，再到千场品鉴会、王茅之夜活动的召开，王茅“人生正好”的品牌故事传遍大江南北。短短一年的时间，王茅完成了产品定位、策略以及产品发布进程。

2020年，助力中国国家登山队成功完成登顶任务，王茅实现品牌营销新的创举，品牌形象迈入新高度。对珠峰高度的重新定义，是中国人不畏艰险、勇于攀登的象征，是中国力量的生动写照，也是王茅的精神所在。

茅台集团党委书记、董事长高卫东对王茅给予了高度盛赞：王茅向全世界彰显了茅台民族品牌的风范，展示酒类企业风采的优秀示范，这是中国酒类品牌营销中具有开创性价值的盛举。

征战市场，王茅火力全开

除了品牌升级外，2020年，王茅在市场营销工作方面也取得巨大进展。在疫情影响下，王茅仅用了六个月的时间实现了“逆风翻盘”，全面超越了2019年全年的成果。

用一半的时间完成全年的业绩，王茅的硬实力着实惊艳了业内外。

在今年6月份的王茅合作伙伴大会上，王茅宣布，决胜“基础建设与跨越年”，将针对市场实施“四大聚焦”战略。“四大聚焦”战略，即区域聚焦、渠道聚焦、活动聚焦和优质客户聚焦。

在区域聚焦方面，王茅聚焦广东与河南两大战略市场，山东、江苏与陕西三大重点市场，福建、广西、江西、四川、北京、浙江六个潜力市场，构建了“2+3+6”的市场体系。据了解，王茅在半年内已完成10个据点城市建设，比原定的扩张速度快了几倍，如今已经完成了泛全国化布局，有效覆盖了全国酱酒核心市场和重点省份。

在聚焦渠道层面，王茅针对线下渠道，出台了相应的建设方案，包括王茅体验中心合作建设项目、王茅微信商城等。在秋糖期间，“茅台股份·王茅酒品牌互动专属日”首次线下快闪活动，和王茅济南品牌之夜等活动引燃热情，充分彰显了王茅的热度。

不难看出，2020年的王茅以“火力全开”的姿态，已经引燃市场。有行业人士认为，王茅在市场层面一手抓经销商扶持，一手抓市场管控，这为王茅的发展提供了坚实的根基。

持续攀登新高，为什么王茅被看好？

当新一代登山人再次将五星红旗插上世界之巅的时刻，勇攀高峰的登山精神再一次丰富了时代的内涵，而这一精神恰好与王茅的追求一致。

经历了百年风霜的王茅品牌，仍然以不拔的韧性焕发新生，甚至在疫情期间逆势冲刺，“让不可能成为可能”，王茅品牌的进取精神与国家队的攀登队的精神产生共鸣，这便是王茅得以用全新成绩向登顶致敬的原因。

“王者归来”，王茅为什么能持续攀高？行业人士认为，王茅的优势明显。

其一，是名酒品牌背书，王茅由茅台酒股份有限公司出品，与茅台同宗同源、一脉相承，具有中国白酒高端品牌应有的品质、高度。同时，作为茅台酱香系列酒的战略品牌，王茅的出身即决定了其稀缺与高端的属性。

其二，是双渠道建设。除了普遍的线下渠道外，王茅的线上渠道一直是独特的优势所在。依托京东等销售平台，王茅具有天然的互联网基因，可以做到多重活动齐发，在培育消费者层面，走在行业前端。

其三，是技术创新。基于大数据分析，王茅利用“智慧营销”，精准锁定客户群体。并在包装设计、酒体开发等方面，利用海量数据资源和科学运算，打造出符合目标消费群体的品位所需。

“人生正好，喝王茅”，王茅的高速成长，展现出巨大的潜力，面对高端酱香抢位之争，实际行动证明，王茅已经准备好了！