2019年玩具行业现状与竞争格局分析，需重视知识产权保护「图」

一、全球玩具行业现状

近年来，全球玩具市场稳定发展，增速逐年放缓，据美国玩具协会数据显示，2019年全球玩具行业市场规模达到907亿美元，同比增长0.55%。其中，美国是玩具市场规模最大的国家，2019年美国玩具市场规模达209亿美元。

资料来源：美国玩具协会，华经产业研究院整理

二、中国玩具行业现状

2016至2019年，我国0-14岁儿童平均玩具消费逐年走高，2019年0-14岁儿童人均玩具消费支出达到323.4元，同比增长7.98%。

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理

中国的玩具行业主要以外销为主，内销为辅。根据中国玩具和婴童用品协会数据统计，2019年我国玩具行业内销市场规模达到759.7亿元，同比增长7.79%，规模全球第二。

数据显示，2020年上半年，中国传统玩具累计出口105.9亿美元，比上年下降11.7%。受疫情的影响，没有品牌优势的中小玩具企业在2020年上半年大多遭受海外订单退订、暂缓等情况，出口受阻。

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国玩具行业市场前景预测及投资方向研究报告》

三、玩具行业竞争格局

我国玩具相关企业数量不断增长，玩具行业完全竞争。据企查查数据显示，我国玩具企业注册量从2010年的8.1万家增长至2019年的124.4万家。

资料来源：企查查，华经产业研究院整理

中国玩具生产企业数量众多，但中国玩具制造商研发设计水平和品牌知名度不高，企业规模小，行业集中化程度较低。2019年，奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、美盛文化等主要玩具上市企业市场份额占比均不足2%，单个企业市场占有率低。

资料来源：各公司公告，华经产业研究院整理

四、玩具行业的知识产权保护

如今，我国已经是世界最大的玩具制造和出口国，目前世界玩具市场上销售的产品超过70%由我国制造。作为世界玩具的中心，尊重和保护玩具行业的知识产权，是我国玩具未来发展的重要步骤。

随着我国劳动力成本的增加，没有核心竞争力、盈利能力差的玩具企业将面临更大的经营压力。“贴牌”“代工”已经不能完全满足玩具企业的发展，越来越多的玩具企业开始打造自主品牌，希望通过自主设计的玩具产品取得突破。加强知识产权保护，就是保护玩具自主品牌发展的希望。

相关的职能部门要加大执法检查的力度，让假冒伪劣产品无所遁形。对于制假售假等违法行为，应以严厉打，让不法分子感到震慑；其次，玩具企业要具备知识产权保护意识，对于自己的原创产品，要积极申请专利保护。不能让不法分子有可乘之机；最后，广大消费者也要擦亮眼睛，避免购买到假冒伪劣产品。对于明显低于市场价格的玩具产品，要谨慎购买。

目前，越来越多的行业开始注重知识产权保护，国家多次出台相关法律来保护合法知识产权。可以预见，未来，随着我国知识产权保护体系不断完善，我国玩具行业的创新发展之路，将更加有保障。

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