提起优衣库，你会想起什么？被卷帘门支配的恐惧，每年不见不散的摇粒绒，还是神奇的试衣间？
作为“有钱的人在穿，没有钱的人也在穿”的平价服装品牌，在众多服装巨头纷纷发展乏力的时期，依旧能够逆势而上，交出亮眼的答卷。如今的优衣库绝对算得上第一梯队的佼佼者，其归属集团迅销营业额排名第二，市值能够达到第三，在综合排名上仅次于zara.
那么优衣库是如何一步步从一个小店变成现在的商业巨头，那个背后的男人柳井正又是怎样从废柴逆袭首富的？
废柴是如何炼成的？
1949年，柳井正出生在一个小城中，家中也是一直经营服装生意，算得上是小康富足的家庭，作为家中唯一的男孩子，从小就被寄予了特别的期待，虽然后来柳井正也考上了著名的早稻田大学，但是大学四年基本都是在游戏厅、舞厅、咖啡厅中度过，毕业之后柳井正也没有急着找工作，而是继续回家混日子。
这时候他的父亲看不下去了，托人把柳井正送到了永旺超市内，主要负责的就是厨具区域，但是不到一个月，柳井正便以整理货物太麻烦的借口不去工作了，继续赋闲在家。后来结婚之后，柳井正不得不出来工作，赚钱养家。
出来工作的柳井正在家中的两家服装店内“指导”工作，以外行指导内行，不久之后，两家店的店长外加店员集体辞职，两家店只剩下一名员工。不得不说，截止到这时，柳井正展现出的面貌完全是一事无成的废柴。
废柴逆袭，大胆赌一把
店铺内只剩下一名员工之后，柳井正的父亲反而将店内的公章等物件交给了他。柳井正大受感动，决定撑起店铺，他与唯一的这名员工，两人一人一家店铺，从理货备货到接待客户，柳井正很快就学会了全部的店铺经营技能，并将店铺慢慢经营了起来。
后来店铺已经逐渐走在了正轨上，柳井正也开始琢磨开拓更多的业务。在美国的一次游玩，柳井正发现了自主购物的概念，结合日本正处于萧条时期，国内经济达到低潮，柳井正开始把服装的重点放在了低价的年轻人能够买得起的时尚服装。
凭借“时尚+低价”的组合，仓库存储式的自助购物方式让优衣库终于尝试到了第一次爆发式的增长，在7年的时间内开了29家分店，高兴之余，柳井正又开始想搞点大新闻。
柳井正突然决定在三年内上市，他树立了一个目标——100家店，作为7年才开了29家分店的优衣库，这种速度绝对可以说是飞速，这也意味着优衣库必须改变之前慢腾腾的习惯，在鸡汤大王柳井正的激励下，3年之后的柳井正开了109分店。
跌跌撞撞，这就是优衣库
上市了之后的柳井正，可没有闲着，在失败的路上高歌猛进——收购的设计公司、女性服装品牌、童装品牌纷纷倒闭，为了维持业绩的增长，柳井正不得不做了一家贩卖蔬菜的公司，最后也是如愿倒闭，收获了一大批农业专家。
这种失败伴随着偶尔的成功，这就是优衣库，这也是柳井正。它的路从来不是一帆风顺的，但是并不妨碍它成为日本最大的服装品牌，每十个日本人就会有九个购买过优衣库的服装。
哪怕是在优衣库中不多的产品品类中，出现好卖的爆款也往往是偶然，大多都是不温不火。我相信每个人逛优衣库都买过它家打折的产品，99元的衬衫也许明天就会降到49元，199元的t恤，也许下周再次看到已经是59元，无数人痛恨它的打折，但也会在下一次真香。
在众多服装店纷纷倒闭的2020年，优衣库依旧计划在2021年开店100家，这与2020年的76家相比，显得更加信心十足。
本次关于优衣库的故事分享就到这，如果你有什么喜欢的品牌，可以在下方的留言区分享出来，说不定小编下一次就会写你喜欢的品牌。
从小城走到世界，优衣库如何成为服装界优秀生？
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