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Keep版「Zumba教练101」出炉,打造中国风明星教练天团

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作为国际知名健身内容IP,Zumba正在与国内运动科技平台Keep展开战略合作。双方从内容到教练进行全面深入探索,力求为中国用户展现一场原汁原味的Zumba文化。

文 / 黄 梦婷

编辑 / 郭 阳

「如果你不爱跑步或者去健身房,但是又热爱好玩的运动,享受喷汗及心脏要炸的感觉,Zumba真的是很好的选择,可骚、可酷、可大喷汗!」这是明星小S形容跳Zumba的感觉。



小S在社交平台上跳Zumba,她曾直呼,Zumba是她的最爱

所以,让小S爱不释手的Zumba究竟是什么?

这是一项来自南美的国际健身IP,风靡全球180个国家,共有超1500万学员。有人说,这就是年轻人的「广场舞」——无需准备任何器械,找一小块场地,跟着热情音乐跳快乐舞步,即可享受Zumba之旅,这的确和广场舞有着相通之处。



为了带领更多中国用户用舞步塑造形体、畅快燃脂,开启国民健身操新时代,今年5月,Keep宣布与Zumba展开战略合作——从「引进正版内容」到「打造明星教练」一系列深度合作,发挥自身平台和资源优势,与明星教练打破运动边界,同时带领中国运动内容版权走向正规化。

此次,Keep和Zumba教练端进行深入合作,共同打造「尊巴大师赛」,以内容和师资上的优势为教练提供一体化发展路径,打造Zumba领域的明日之星。



01

尊巴大师赛,「百里挑五」选拔优质教练

教练直接决定着用户的Zumba体验。在几乎无语言教学环境里,教练用动作、手势、表情来跟学员互动,极为考验教练水平,所以选拔优质中国Zumba教练,极为重要。

好教练同样受到学员的尊重和喜爱,今天,在北京举办的「尊巴大师赛」总决赛现场,200多名的Keep用户现场边跳边投票,灯牌、鲜花、口号一应俱全,只为了给喜爱的明星教练应援。



2020尊巴大师赛总决赛现场

本届「尊巴大师赛」在线上海选阶段,就已吸引近百余名教练参加,共有30位强者从中突围,进行全国5强争夺战。最后5名选手,将成为Keep与Zumba官方联合制作课程的专属教练,该系列课程预计明年1月开拍,届时Keep的Zumba教练天团将带领2亿用户开启Zumba热舞狂欢。

经过评委团和现场观众的投票,何洛、余兰、何鹏、汤玉琴、李昕洋最终成团。何洛和余兰,练习Zumba时间均超过5年,此前没有遇到过类似的Zumba教练赛,都是第一次参赛。



Keep版Zumba教练5人团合影(左二至左六)

「感染力,是Zumba的魅力。现在我在Keep兼职Zumba教练超2年,学员们都评价我像一个小太阳,在课堂上照耀他们,之前有人觉得健身无聊、跑步无聊,但是上过Zumba之后,他们对健身拥有完全不一样的感受了。」观众投票里获得人气第一名的何洛向氪体记者讲述了,当Zumba教练有怎样的成就感。

有能力单独举办一场Zumba教练选拔赛,背后是Keep希望利用平台资源和优势,通过和同行、大师交流的机会,Keep不断地推动健身内容和教练的优质化发展。

02

系统化培训,增强Zumba教练年轻化影响力

关于健身行业的数字化和赋能教练话题,贯穿2020年始末,尤其是关于教练未来发展,更是近几年以Keep为代表的运动科技平台都极力要改造的新切入点。

娱乐行业里,专业平台化扶持和经纪公司包装,推出一个又一个明日之星;而在健身行业里,将教练打造成明星,尚未有系统化模式验证,而现在Keep在充当类似角色:拥有专业团队给Zumba教练提供晋升通道。



作为Zumba战略合作伙伴,Keep会邀请国际培训师,教授多种舞蹈课程的编排,同时内部还有每月3次的内训、每月1-2次集体备课、内容讲师授课等多种形式的专业培训。

在线上培训部分,Keep会为Zumba教练提供线上表演培训、课程教案培训和运营节能培训等进阶内容,帮助教练凸显教练个人魅力,用直播课传递Zumba更大能量。



与此同时,Keep还为教练配置了「复合型运营策略」支持,提供给予流量支持的运营团队,展现教练风采的拍摄剪辑团队、以及量身打造教练形象的服装化妆团队等多条业务线的全力配合和资源倾斜,全方位提升教练影响力。

在本次「尊巴大师赛」获得第二名的余兰,已经在疫情期间加入了Keep的直播课里,她告诉氪体记者,「现在互联网发展太强大了,健身线上化发展是大势所趋,线上能够辐射更多人,对于Zumba来说,最大挑战是‘跟练氛围’的难题,所以我的解决方案是从课程编排、音乐使用、用户维护等方面进行整套规划。」



余兰,就是Keep用户熟知的Coco教练,在上Keep Zumba直播课

当下年轻人都喜欢追逐与国际接轨、时尚潮流的运动新体验,有氧运动和拉丁、HIPHOP、探戈,以及雷鬼等多种音乐及舞蹈形式相融合的Zumba,使得健身同样可以是一场热舞派对,教练就是那个站在C位的领舞者,成为年轻人爱上运动的新动力。

03

国际版权和明星教练,Keep用多样化内容服务用户

去年,Keep团操课总监赵苗苗告诉氪体记者,「根据内部数据显示,Zumba是Keepland满课率最高的课程,高达98%,平均单店单日2节Zumba的排课量仍然供不应求。」

基于对Keep用户洞察,Keep希望发挥自身在内容和师资上的优势,力图让中国用户体验不同种类的健身内容。2020年5月,Keep引进14套原版Zumba官方课程,供Keep App用户免费使用,其中Zumba基础舞步入门和进阶课程,如今已超过152.7万用户练习过。



Keep平台上Zumba原版课程里,最受欢迎的两节课

同时,为了给中国Zumba爱好者福利,Keep还首发了Strong Nation的课程,该类课程是Zumba体系下的高强度间歇式训练,适合高等级的健身用户。

既然想要将Zumba本土化,Keep与Zumba即将开始的合拍课程里,会在热辣风情的基础上加入中国元素的民族舞,该系列课程还将吸取Keepland海量用户的上课体验,用科学化、易跟练的课程内容设计为主旨,打造更符合线上健身用户的运动体验。

历经5年的发展,Keep已经累计超过2亿用户量,在多样化运动需求的推动下,平台同样进行课程内容的多元化尝试,以此满足不同类型的用户运动需求,比如和太极禅合作的系列太极课程、与俄罗斯冬宫芭蕾舞团合作的芭蕾课、和漫威合作的剧情跑课程等,标志着Keep在健身内容领域的深入探索。

此外,Keep还在积极上线受欢迎的PUGC的健身内容,服务用户。比如Keep上线了宇宙健身博主帕梅拉80余套最全课程,平均每天有11.6万人训练打卡,每周至少练3次。这样高粘合率的课程内容,是Keep走在数字化健身赛道前沿的秘籍。



另一方面,拥有个性的教练对用户的吸引更强大,尤其是今年Keep开始发力直播课程,并推出一套「Online Koach」培养计划,旨在将教练打造成为线上课程内容的直接传递者。

Keep教练里,都比较拥有自己的个性和魅力,比如单车直播课程里,被誉为Keep彭于晏的龙超、漂亮柔美的小陈老师、甜酷热辣的Kate,这些性格特征明显的Keep教练们,是让人们保持运动的动力。



对于中国用户而言,如今拥有了更多可供选择的健身内容——燃脂、力量、拳击、有氧操、女团舞、直角肩等等,而这类精准健身内容服务,源于Keep对于用户习惯与喜好的聚焦。从如今的新动作来看,Keep正在不断夯实运动内容优势,深化产品端和内容布局,为大众提供完善的运动解决方案,力求为用户带来最好的运动体验。



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