以3.5亿商标转让案来说一说国际商标注册和维护的相关问题

苹果公司花了3.5个亿购买了Ipad这个事情，已经不是什么稀罕的事情，但其中的曲折过程，怕不是人人都能说的清楚的。

小编听到的坊间传闻故事是这样的：

2009年，苹果公司在业界已经大有名气，也已然决定进军中国的手机市场，但是苹果公司知道，ipad的商标早已被注册。

这个时候，苹果公司为了避免树大招风，在英国成立了一个缩写为ipad的离岸公司，然后以这家公司的名义联系中国的台北唯冠公司，要求购买ipad商标，价格为3.5万英镑。在ipad公司和台北唯冠公司签订商标转让协议后，ipad转手将商标转让给了苹果公司。

这个事情看到这里，并没有什么问题，但后来不知道出于什么样的理由，苹果公司主张台北唯冠转让的ipad商标包括在大陆注册的ipad商标(在这里需要说一下，在中国大陆地区注册的商标只在中国大陆受到保护，在台湾注册的商标只在台湾受到保护，这是基于商标注册专用权的地域性和中国一国两制的政策），而中国大陆地区的ipad商标持有人为处于破产边缘的深圳唯冠公司。

苹果公司向法院提出了诉讼，最终调解结案，苹果公司另外支付给深圳唯冠公司6000万美元，约合人民币3.5亿，最终取得了ipad商标在大陆地区的所有权。

苹果公司在购买商标的时候，为何会出现如此大的法律漏洞和认知瑕疵，本来很小的一件事，最终却付出了如此沉重的代价，这其中的细节我们不得而知，但在这件事情上，所牵扯到的国际商标注册和保护的问题，是我们应该学习的。

随着企业的发展，在向除了中国之外的国家或地区申请注册和保护商标，也越来越重要，本文就以上苹果公司的商标案，简单说一下，国际商标注册和保护的关键点。

1.取一个合适的商标名字。

选一个合适的商标名字，不管是在注册国内商标还是国际商标的时候，都非常重要，只是在进行国际商标取名的时候，要额外注意，商标名字不要触碰到相应国家的“忌讳”，我们生在中国长在中国，对中国的文化习惯和文化传统都了如指掌，但对于国外的文化知识储备，相对来讲是比较欠缺的，在这一方面尤其注意，商标名字不要触碰到相应国家的“文化禁忌”，然后在此基础上，迎合当地的文化习惯，选择一个适宜的、简单大方的商标。这里也不得不说一下，苹果公司的ipad的商标取名，满足了朗朗上口、简单大方，容易传播和记忆的特点，绝不失为一个好的商标名字。

2.选择合适的商标注册方式。

在进行国际注册的时候，可以通过逐一国家注册，欧盟注册，马德里或者是非盟来申请注册商标，不管是哪一种，都要结合自身企业发展的需要，选择一个适合自己的经济划算的商标注册方式。比如如果仅仅只考虑将品牌推广到美国，可以单单就美国这一目的国申请注册商标，如果考虑将商标推广到美国、英国、加拿大、日本、越南、韩国、印度尼西亚、法国、瑞士、泰国、俄罗斯等国家，目的国相对较多的情况下，可以考虑马德里注册。如果目的国只是围绕在欧盟体系内的数个国家，也可以通过欧盟来注册国际商标。不管是采用哪一种注册方式，提早，尽快注册，也是重中之重，就如苹果公司的ipad，如果提早注册，也就可以省下一大笔的商标转让费用。

3.建立国际商标管理档案。

针对海外知识产权诉讼难、成本高、周期长、跨国法律问题不清等问题，企业要提早规划布局，建立国家商标管理档案，比如近似商标档案、竞争对手商标档案、自有商标档案等，商标档案的内容要涉及到商标的注册，设计，使用，维护等方面，做到对自有商标、竞争对手商标、近似商标有一个完整体系管理，这样在应对可能出现的商标争议或者诉讼时，才能做到稳定自若，不慌不乱，及时准确有效的维护自己的商标权利。

4.选择优秀的代理商和律师。

在海外诉讼时，除了资金、取证困难等，取得诉讼胜利最大的关键点就在于对目的国法律的熟悉和掌握程度，企业除了应当指派专业的人员对商标进行管理，建立国际商标管理档案外，也应该提前熟悉目的国的法律，提早的聘请或者选择目的国的优秀的律师团队，优秀的目的国律师团队也可以帮助企业建立完善的商标纠纷解决机制、进行维权、并在平时开展相关的人员培训。在这一点上，如果苹果公司一早就知道中国的商标注册和保护制度，在发现台北唯冠并没有大陆的商标专用权时，及时采取措施联系深圳唯冠，而不是向法院提起确权之诉，或许处在破产清算边缘的深圳唯冠也并不会报6000万美元的价格，转让大陆的ipad商标吧。

最后，企业在进行商标国际注册和维护时，还是要基于企业自身的发展和规划的实际情况，选择一个合适的方式，但不管是哪一种方式，以上四点都是重中之重，企业有这方面的问题的，可以联系我们，我们及时探讨，共同学习和进步。