最近大家的资讯圈，是不是被泡泡玛特刷屏了？一个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩，开始频频出现在各大网站。她叫MOLLY，是泡泡玛特推出的一款IP角色，更准确的说，这是目前国内最火爆的潮玩角色之一。
这款IP的爆火，超出了很多人的预期。在他们看来，这不过是将一些IP玩具包在盒里让人去随机抽选，有什么乐趣可言？当见识过粉丝们的购买热情，不少人的认知将被刷新.譬如“玩具10点开售，凌晨五点就有人在旁守候”；“十几米长的队伍，排号都能挤破头”；更有甚者“专门乘飞机、坐高铁赶到展会城市去抢购”……
其实，这都不算什么，因为比起泡泡玛特的营收报表，这些都是大屋见小屋。据该公司内部资料显示，公司营收由2017年的1.58亿元、到2018年的5.15亿元、最后再到2019年的16.83亿元，短短三年间翻了10倍，完全实现了爆发式增长。
在分析完人气和收益后，大家一起回过头看看泡泡玛特成功的原因，这样一个主打IP盲盒的品牌靠什么实现了“名利双收”？
1、选址精准；泡泡玛特的盲盒售卖机大多布局在一二线城市的商场、地铁站等人流密集处。而其目标客户也主要集中在一二线城市，年龄在18-35岁之间，以年轻白领为主，通过分析该群体的行为半径后发现，商场和地铁站是他们出没的高频场所，这就为购买提供了可能。
2、迎合需求；现在的90、95后普遍会接触IP产品，只要外形合适，他们可能会变身IP发烧友。有官方数据显示，国内潮玩市场规模由2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，这说明IP产品的需求者在增多；另外，有资深投资人预测，如果未来潮玩市场持续下沉，五年里市场有望超千亿，这意味着IP潮玩正从潮流变成一种趋势。
由此可见，泡泡玛特的成功既有其独到之处，也是迎合时代潮流的结果。眼下，正是IP产品兴起的黄金年代！除泡泡玛特外的很多IP品牌，像炮炮兵、不良人等都实现了产品多元之路。
2007年炮炮兵微信表情包诞生，一跃成为四大经典表情包，其累计发送量突破3000亿次，用户基础达6000万人；该品牌方卡米文化在洞悉市场需求后，接着又推出了漫画、动画短片等产品；2014年，炮炮兵衍生系列产品上市，随后品牌方又开拓了炮炮兵同名游戏、炮炮兵主题展活动、儿童爱国教育及童军体验夏令营等多领域产品。
现在炮炮兵已成为国内知名卡通形象，与其相关的漫画、壁纸、输入法等占据网友的电脑和手机，作为拥有千万粉丝的IP头部品牌，由炮炮兵衍生出的周边产品越来越多，粉丝自发收集IP产品，其品牌方所获收益也在逐年增加。
不良人IP出自《画江湖》系列动画，该系列由北京若森数字重点打造，其中《画江湖之不良人》成为粉丝“催更”最多的动画。从2014年7月到2018年10月，不良人一、二、三季作品相继上线，至今收获好评无数，在豆瓣上的综合得分甚至高达8分，其超百亿次的全网播放量更是一路遥遥领先于其他国漫作品。这样的战绩帮不良人收获了数千万的粉丝，同时还使其跻身国漫头部IP之列，既得到了无数二次元用户的追捧，也得到一众商家的认可。
品牌方若森数字先是于2015年上线了同名手游和APP；又于2016年拍摄并上线了同名动画改编真人剧；后续2017年策划投拍了同名真人大电影，截止2018年3月，该动漫IP的受众规模已达8000万，不良人IP也经历了从网剧到电视剧的开发，同时又实现了从动画到大电影的跨越。
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