在饮品界，瓶身玩法已是屡不鲜，百事可乐原满满的星球战系列、旺旺可爱爆表的族罐还有健宝复古国的特罐……
“反转瓶”的推出
在罐身营销的热潮中的宝藏品牌还属可可乐，歌词瓶、 昵称瓶、 台词瓶、 城市瓶……花样百出的瓶身玩法让可可乐保证新鲜感满满。2019年的夏天可可乐更是以“畅爽好喝，让夏天更带劲”的slogan推出可可乐夏反转瓶，成功收割夏热度。
可可乐先后推出字和语两种反转瓶，字瓶通过 “最后句神反转”的表达式，将真实的情感包裹在反转之中，可可乐始终善于抓到年轻的兴趣点，以他们喜欢的内容、喜欢的形式，与他们产互动，这样情理之中意料之外的结果，满当年轻流的沟通式。
2019年热的年轻顶流朱正式官宣成为可可乐的新代。作为“撩粉达”可可乐甚在线下为“笼包”们专开了家快闪店——可可乐畅爽笼包店。云合影，领周边这种线下“对”的云追星，对于粉丝绝对是好玩带劲的。
“反转瓶”的情感共鸣
抓住粉丝理只是保证明星效应的”吸粉”，和消费者实现情感共鸣才会得到更加普遍的关注。反转瓶上市期间正值亲节、考两个时间节点，可可乐借由“反转瓶”，励年轻勇敢表达爱、追寻理想。
亲节剧场漫画
高考social poster
用“反转瓶”听语音
不同于字版，语反转瓶身上，印有不同的反转上半句，只要扫描旁边的维码，就能听到品牌代朱说出的反转下半句，使了“声”载体，在多重场景下的沉浸式体验使得反转瓶在互动性和社交性 上都有很的突破。
“反转瓶”明星营销
在创意的产品基础上，可可乐开展了系列的明星营销。
先邀请朱录制了反转句的语，然后将这些语制作成H5，通过扫描可可乐瓶身的维码，就能进H5听朱的语。通过与科讯AI语合成技术的合作，户可以输与好友的ID，挑选句喜欢的反转祝福，让朱亲说出ID，送祝福给好友！并结合七夕，投放朋友圈告，引导粉丝可可乐反转瓶表。
后续将朱的语反转句流畅然的融剧情，打造朱原声播剧，引发粉丝的次转载，还将ASMR应进播剧，激发“产品使”的想象。
总结
结合今年与去年可可乐的夏营销，可以发现，产品本身的社交属性对于后期传播常重要，对于产品社交属性，可以通过某个元素（如：案、设计、维码）等实现，增加产品的附加价值。
另在社会化传播，饭圈粉丝们作为传播媒介，是不容忽视的环。在明星营销中，如何调动粉丝的积极性，让品牌产出有效内容供粉丝发扩散，是个可思考的向。在玩法上，有意识地引导社交裂变，也更有利于将粉丝群嗨扩散全参与。
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