排队8小时，茶颜悦色武汉首店爆了！

复制一个长沙版本到武汉。

今天，茶颜悦色省外首店会在武汉正式开业。

而且，将一次性地开出多家门店，且都是100平以上大店、主题特色店。

这次动作，被茶颜悦色看作品牌的“二次创业”。

茶颜悦色省外第一店，落地武汉

绿墙灰砖、雕花木门，标志性的古装美人logo，“西厢记”主题，延续中国风风格。

这是茶颜悦色走出长沙开出的第一家省外店，12月1日10点正式开业。

选择武汉，似乎在情理之中：

湖南湖北地理位置邻近，口味习惯相似；同属新一线城市的长沙、武汉消费水平不相上下。更重要的是，紧邻的区位优势，在品牌辐射范围之内，便于供应链、团队管理。

武汉天地是武汉市内著名的网红商业街，风格类似上海新天地，属于老工业建筑翻新改建的商业步行街，人气和品质定位都很不错。年轻消费人群，尤其是年轻女孩很多。

这是茶颜悦色武汉首店选择武汉天地的主要原因，也是茶颜悦色此前在长沙开店的策略一致。

在此之前，11月中旬，茶颜悦色已经在邻近的湖南常德开业两家新店。

其实在今天开业的首店之前，茶颜悦色已经在武汉完成接近30个门店的选址签约。茶颜悦色今天的微信公众号也公开表示，本月12月份，来年1月份，茶颜要在武汉连续开出6家门店。

武汉市场对于的茶颜悦色来说，可以这么理解其规划：直接复制一个茶颜的长沙模式到武汉。

首店120平，推出多款“武汉元素”

武汉第一家店选址武汉天地核心商圈，120平面积，10余米的门头，3个制作区、双吧台，远远看去就十分显眼。

抓住武汉消费者，在传播动作上，专门设计“武汉元素”产品：

6款武汉主题限定“饮杯”，不同配色搭配不同的武汉方言和地标；

一组限定周边，包括随行包、笔记本、怀旧杯、小徽章和明信片等等，吸引地缘消费者的喜好。

透过这些常规玩法、设计，让自己和消费者形成互动常态。

6款武汉主题限定“饮杯”，图片来自网络

而周三特惠、雨天半价、会员积分、一杯鲜茶的永久求偿权等活动，保持了和长沙一样的输出。

在媒体平台上，茶颜悦色一直有网络“好人缘”，微博热搜不断。从微博上看，最近几天，关于武汉开店的消息已经引来足够多的消费者关注。

进武汉，被茶颜悦色定义为品牌的“二次创业”。

据了解，茶颜悦色这个原定于2020年1月开始的出长沙动作，因疫情原因推迟近1年才落地。

而茶颜悦色在内部团队的建设上，早已“闭关修炼”多时；长沙外门店的原物料供应，目前以周为频率进行配送；每个门店均在店周边设立仓库，形成“一店一仓”的供应战略。

武汉开业，排队超8小时！

上午10时，武汉首家茶颜悦色在武汉天地开门营业。早上7时，门口就排起了长长长队。

上午9时半，队伍已经蜿蜒排了近千米，排到了另一家奶茶店的门口。上午10时茶颜悦色官方微博发布消息，队尾排队时长预计8小时。

初来乍到便一鸣惊人，让味蕾越来越挑剔的现代消费者，即便天寒地冻也心甘情愿地蜂拥排队。

茶颜悦色也顺势上了一波热搜，再次站在了风口浪尖。

茶颜悦色在长沙有多野蛮？

茶颜悦色的发展模式是直营店的模式，不加盟。有外地来长沙打卡的网友说：“长沙遍地都是茶颜悦色，几百米一家店，可每家店都要排队！”

遍地都是茶颜悦色，这个说法放到市中心区域真的一点都不夸张。在黄兴路步行街，茶颜悦色几乎遍布大街小巷的每个角落。截止到现在，茶颜悦色在长沙的门店达293家！门店的密集程度跟数量都远超过一点点跟coco。

截图来源于茶颜悦色

拿河西大学城举例，光麓山南路一条不到1000米的街（中南大学到湖南大学路段），茶颜悦色门店的数量多达8家。集中投放，也体现了茶颜的特色打法。

尽管门店数量多，但几乎每个店都需要排队，甚至出现排长队的线下。

一个城市293家门店；不到一千米的街道8家门店。不同于其他品牌的加盟模式，茶颜悦色本土的野蛮式发展，也让它成为了长沙的特色“名片”。

从门店数据来看，它就是这么野蛮，野蛮的让人有点不能理解。

结语

站在长沙茶饮金字塔顶端的茶颜，已经走出长沙，不再独具“地域稀缺性”的优势，本土化标签也逐渐削弱。

离开长沙的茶颜悦色，是否还能再创造另一张城市名片，未来可见。

出长沙，是茶颜悦色的关键性一步。

这个区域品牌在布局全国的路上还会如何演化？提供的想象空间有多大？这些消费者和资本关注的话题，这轮新店会给一些答案。

但入武汉也只是茶颜悦色“二次创业”的起点。

跨出大本营后，在产品、团队、供应链上的建设持续完善，和粉丝关系的维护如何转变，都将是茶颜悦色接下来的考验。