文 | 张明珠 编 | 白晨
11月29日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司在京举办了一场以“茅台不老酒·青春中国心”为主题的活动，并正式发布了新产品“茅台不老酒·壹玖玖肆”（以下简称“壹玖玖肆”）。
据了解，壹玖玖肆2020年计划产量仅300吨，在新品发布会现场，今年的配额已经全部被两家经销商签约预订。有行业人士认为，壹玖玖肆“首战”就被秒光不仅显示了新品的强大实力，更是茅台不老酒产品战略升级的标志。
“壹玖玖肆”的两大升级
据了解，新品“壹玖玖肆”面向中高端酱香白酒市场，也是保健酒业有限公司产品战略升级的代表作。而“壹玖玖肆”的全新升级囊括了酒体、包装等层面。
在品质上，“壹玖玖肆”由保健酒业公司首席质量官陈强精心勾调，产品基酒采用茅台独特酿造传统技艺配合健康养生的原料配置，搭配创新酱香酒勾兑方法精心勾调而成，延续了酱香突出、绵柔细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久等风格特点。
在包装设计上，“壹玖玖肆”同样令人眼前一亮，漆黑色的外包装及瓶体，延续了茅台系列酒经典外观设计的同时又更显青春时尚，颇具“精英”风范。而众多全新设计元素的融入，让新品更具品牌识别度。此外，酒业大师季克良先生亲笔题字“茅台不老酒”，则寄托了一代大师对新品的殷切期望。
总的来说，作为茅台不老酒26载春秋的典藏之作，茅台不老酒壹玖玖肆时尚典雅的外观设计，流露出简约之美；而酒体则将顶级酱香工艺与健康养生食材完美融合，兼顾口感与功效，内外的全面革新彰显了品牌的深厚修为。
跨越26年，“壹玖玖肆”为何向经典致敬？
在新品上市发布会现场，《英雄永存 青春不老》《“90”后不老的心》两部视频短片遥相呼应，以一场穿越时空的深情对话，向前辈们的不老青春致以最崇高敬意。
▲贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司党委副书记、总经理范庆华
除了承袭“青春不老”的理念外，“壹玖玖肆”也有着“致敬经典”的内涵。
▲贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司党委委员、副总经理郑悄然
1994年，茅台保健酒业公司推出了第一瓶“茅台不老酒”，首提“健康饮酒”理念，创造了销售辉煌。开创了茅台家族新纪元。
2017年，茅台保健酒业公司开启“惊蛰计划”，明确了茅台不老酒战略性品牌的地位。
又经过三年的蓄力，“壹玖玖肆”于2020年重磅上市。值得注意的是，“壹玖玖肆”的命名意为致敬经典，纪念1994年茅台不老酒第一款产品的上市。跨越26载春秋，茅台不老酒重回高光时刻。
新品背后是产品战略的升级
值得指出的是，在新品发布会上，“壹玖玖肆”300吨年度计划产量被一抢而空。对此，有行业人士认为，在茅台保健酒业有限公司和市场的共同期待中，这款匠心独具的酱酒已经积聚了足够的潜力，有望成为“茅系”又一明星产品。
之所以“壹玖玖肆”被经销商“秒光”，除了品牌底蕴外，还与消费趋势有关。
值得注意的是，党的“十九大”报告提出“实施健康中国战略”；国务院亦于2019年发布了《健康中国行动(2019—2030年)》；后疫情时代，酱酒更迎来了新一波市场红利。
而“壹玖玖肆”通过全新升级满足了新一代社会精英的需求，并贴合健康饮酒理念，实现了与这些高净值消费者的价值共鸣。显然，这款新品也承载着茅台保健酒业公司掘金大健康产业红利的使命。
但此举在行业人士看来有更深的战略考量：“壹玖玖肆”的全新升级释放了茅台保健酒业公司升级产品战略的信号。
上述人士进一步指出，“以全新面貌出列的‘壹玖玖肆’精准卡位中高端酱香白酒价格带，将彻底去除消费者对‘保健酒’标签的固有认知，推动茅台不老酒品牌在消费趋势和年轻化层面成为行业引领者。”
由此不难看出，在消费趋势和战略使命的双重势能叠加之下，作为茅台保健酒业公司未来产品“1+3+4”战略中占据“1”位置的拳头产品，“壹玖玖肆”势必会在品牌营销和市场推广中得到企业资源的倾斜。那么，酱酒市场将会又多一匹“黑马”。
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