完达山第四次IPO之际，又卷入诈骗事件…

近20年，老牌乳企完达山已经有过4次上市的经历，前3次上市皆无疾而终，今年筹划第四次上市却又卷入了诈骗事件。据公开资料显示，完达山涉及此类事件并不是第一次，此次的诈骗事件可能会对完达山IPO进程造成一定影响。

从这次的事件来看，也反映出牛初乳行业存在一些问题，最突出的就是虚假宣传。牛初乳行业要发展壮大，还需不断去完善相关的法律法规。

完达山四次冲击IPO

完达山自成立之初到现在，曾多次传出要上市的消息，但最终都无疾而终。

早在2000年完达山就传出了将在A股上市的消息，2003年4月完达山完成过会。据了解，当时的主承销商为东北证券，完达山拟向社会公开发行新股6000万股，募集资金4.2亿元。

由于完达山高管人员出现变动，2003年9月中国证监会颁布的116号文件中规定，上市公司在拟发行股票公司申报材料过会以后，如果公司发生影响到市场经营的重大人员变动，其申报材料将发回重审。就这样，完达山在临近上市之际错失了机会。

2007年，完达山再谋A股上市，曾计划争取2009年一季度完成上市。然而这次上市之路依旧不顺利，2008年整个行业都遭受了重大打击，完达山很难不受影响。2012年完达山又被爆出产品积压等诸多经营问题，第二次上市计划再被搁置。

第三次传出上市消息是在2017年，有消息称“完达山上市前的准备工作已经收官，扫清了一切障碍，坐等正式启动IPO”，不过当时公司并未予以确认。2019年初，完达山旗下的烟台合资子公司又陷入了资金链断裂风波，上市进程又被拖慢。

今年4月27日，中国政府采购网公告显示，完达山于近日采购了法律及会计服务。同时5月份在接受媒体采访时，完达山方面也透露已经准备启动上市工作。而前不久，完达山乳业党委召开上市工作专题会议，完达山董事长李贵在会上特别提出“三推进”政策，加紧布局完达山上市战略。

此次的上市计划其实从2018年开始就在铺路，完达山婴幼儿奶粉“安力聪菁采”与品牌口号出现在纳斯达克广告屏幕上，被认为是完达山即将登陆资本市场的信号。

完达山牛初乳粉卷入诈骗案

近日，据北京电视台报道，80多岁的林大爷举报称自己在遛弯的时候收到了低价领鸡蛋的传单，到现场发现房间中还有20多个人在听课，然后花了1万多元购买了两项宣称“包治百病”的牛初乳粉。林大爷喝了这款产品一段时间之后，停用降压药发现血压反而升高了，这才意识到自己被骗。

虽然北京电视台的报道中对店面及产品信息进行了打码处理，但是通过“为所爱尽所能”的品牌理念和高钙牛奶等产品宣传图片还是可以明显看出是属于完达山品牌。

据悉，这款卖出高价的牛初乳粉为完达山乳臻牛初乳粉。警方介绍称这款产品只是普通食品，出厂价格为480元一箱，但是却以6400元一箱的价格卖给了老年人，价格高出10倍不止。

网上公开信息显示，完达山乳臻牛初乳粉的生产企业为黑龙江康普生物科技有限公司。

企查查显示，该公司以研发、生产、销售牛初乳粉为主，保健品为辅，是一家产销量最大的牛初乳制品深加工。这家公司并未有完达山参股，只有其中一位持股人郑新民的关联企业为黑龙江完达山豆奶食品有限公司，这家公司的大股东才是黑龙江省完达山乳业股份有限公司。

在完达山准备第四次IPO之际，却又卷入了诈骗事件中，看来这次上市也并非一片坦途。

此类事件并非第一次

实际上，完达山卷入这样的诈骗案件中也不是第一次，网上就有不少吐槽完达山销售的事情存在。

早在2015年，就有网友吐槽称小区出现了自称是北大荒集团的销售人员，邀请老年人去店里参观，然后诱导他们购买北大荒福康牛初乳。在宣传时也常会使用一些夸大的词汇，吸引老年人购买。

2019年4月，完达山牌牛初乳胶囊被国家市场监督管理总局通报。同样是因为组织消费者参加讲座，宣传牛初乳胶囊在疾病方面的预防或治疗作用，对消费者产生了很大的误导。

今年8月，有网友发文称“完达山牛初乳粉骗局”，360g的完达山乳臻牛初乳粉卖5856元，此外有北大荒标志的黑木耳、五谷豆浆粉，完达山标志的益养牛奶、牛初乳粉30g抵卡300元等情况的出现。

打着完达山的旗号做这样的事情，严重损害了品牌形象。此前完达山多次谋求上市都无功而返，这样多次出现负面影响的事情，如果不能妥善解决，那么可以预见，完达山第四次上市依旧会面临很大困难，甚至会对IPO进程造成影响。

牛初乳行业问题显现

牛初乳中蛋白质含量较高，脂肪和糖含量较低，还含有大量的免疫因子和生长因子，如免疫球蛋白、乳铁蛋白等。有研究证明，牛初乳具有免疫调节、促进生长发育等功能。

随着牛初乳市场的火热，行业并不只有完达山一家，有关牛初乳的产品越来越多，各种牛初乳粉、牛初乳胶囊、牛初乳咀嚼片层出不穷。不少企业都推出了牛初乳产品，在宣传时通常也是与提高免疫力相联系。

但是，随着牛初乳市场的火热，一些不规范问题也越来越凸显，完达山乳臻牛初乳粉卷入诈骗事件也反映了市场中存在的问题。

首当其冲的就是宣传问题，有些商家把牛初乳吹捧成了包治百病的灵丹妙药。夸大其功能性容易让消费者缺乏客观、理性的认知，也容易引起质疑。

此外，牛初乳产品也存在良莠不齐的情况，市场稍显混乱。虽然中国乳制品工业协会在2005年发布了《生鲜牛初乳》和《牛初乳粉》行业规范、新疆发布了《新疆维吾尔自治区地方标准-生鲜牛初乳收购标准》，但是还没有统一的国家标准。

企业在生产牛初乳产品时执行的也多是企业标准，比如汤臣倍健牛初乳粉执行标准为Q/TCBJ 0049S、同仁堂总统牌牛初乳粉执行标准为Q/DXT JP 0027J、健乐达牛初乳粉冻干粉执行标准为Q/TMJN 0003S。

有些牛初乳产品通过会销方式，瞄准了中老年群体，将普通食品宣传成具有治疗疾病的功能性产品，诱导老年人购买。商家从中获取高额利润，老年人因此上当受骗。

在不成熟的牛初乳市场，还需要相关法律法规的约束。既是为了帮助牛初乳行业有序规范地发展，也是为了有效保障消费者的权益。