熬过最冷11月，电影市场的好日子何时到来？

熬过最冷11月，电影市场的好日子何时到来？

200亿的目标悬在市场头顶。

自7月20日影院复工以来，内地电影市场接连迈过数个关键节点。承担救市重任的《八佰》最终豪取31.09亿挤进票房总榜前十，在其助力下2020年院线电影总票房在复工第39天就突破了50亿。尽管进口大片《信条》和《花木兰》表现不佳，随后的国庆档有《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》三部国产电影并驾齐驱，开画三天年度总票房就突破了100亿大关。

不论是复工初期在30％上座率限制下的情怀支持，还是国庆档近亿人次的热情涌流，观众也从未放弃电影。10月15日，内地年度总票房达到129.5亿，在仍被新冠阴霾笼罩的世界电影市场里独树一帜，一举成为全球第一。

单片成绩，复苏速度，大盘体量，一切似乎都让人意外欢欣，也似乎让上半年的糟糕记忆彻底远去。

直到11月，市场随季节一起冰封。

最醒目的情况发生在第3周，工作日四天的单日票房竟无一突破3000万，且逐日下跌。数据软件显示，整月票房收入和去年同期相比减少将近20亿。逆行的曲线牵动业界神经，多家媒体总结：这是7年来最冷的11月，5年来票房最低的单月。

最冷单月倒并非毫无预兆，进口片缺失、国产片求稳都注定疫后会有“空档期”隐忧。但也应看到，按贺岁档和明年春节档的排片阵容，滑至谷底或许正是为攀峰而蓄力。

复工120天后的寒潮

纵观整个11月影市，取得最高票房的还是上映于10月23日、携余温入市的《金刚川》。尽管该片60％以上票房是在上映首周拿到，贡献比例却达到了全月的四分之一。

港味浓郁的犯罪电影《除暴》给出了11月最亮眼的表现。王千源、吴彦祖担纲主演，动作戏噱头充足，两人在浴室一番透着狠气的肉搏成为主要宣发点，也证明旧式悍匪题材所散逸的阳刚荷尔蒙依旧可以吸引特定受众。该片在上映首周末取下了2亿票房，但口碑略显乏力，目前豆瓣6.5，猫眼和淘票票均未破9，预计最终能以4亿成绩收关。

《数码宝贝：最后的进化》精心酿制了一盘情怀大餐，关于“成长”和“选择”的回忆杀对目标年龄层人群始终奏效，享用者自是安得其乐，可惜无感者绕道而走。影片能取得1亿以上的票房已令人惊喜。

万玛才旦的《气·球》虽然在影迷群体中颇受好评，带着国际电影节的光环加持，又有一众明星发声力挺，却终归难逃文艺电影受众狭窄的命运。仅在上映第二天，《气·球》的排片率就被缩减到1％，这又引发了一次导演本人下场呼吁增加排片的事件，但以过去的经验来看此举收效多半微小。由于票房太低，该片甚至都没能出现在数据软件的当月统计表中。

在月初一系列瞻文章里被寄予厚望的《风平浪静》和《热血合唱团》并未展现出黑马姿态。前者还再次暴露了媒体、影评人等电影节观众与普通观众间的口味割裂，在平遥影展上的出色口碑被市场反噬，上映后出现了罕见的评分跌幅。后者除了让人唏嘘一句“心疼刘德华”，也难再掀起什么波澜。这两部电影的市场表现甚至还不如7个月前就已在北美上映过的《地狱男爵：血皇后崛起》。

进口大片的缺失无疑是11月影市遇冷的主要原因之一。在这个本就尴尬的档期，历来都是靠好莱坞视效大片撑起大盘。除了去年《少年的你》凭借过硬的质量和自带的社会话题成功破圈，往前五年11月票房冠军分属《毒液：致命守护者》《雷神3：诸神黄昏》《奇异博士》《007：幽灵党》和《星际穿越》。

由于众所周知的原因，北美市场要复苏恐怕至少得等到明年三月，头部作品都选择延期或干脆转网。值得一提的是，像《地狱男爵：血皇后崛起》《热气球飞行家》《末日逃生》《野性的呼唤》等电影的引进形式是买断制，即批片进口，它们都已在其它地区上映过，投资成本也有限，本来就难扛票房。

原因之二当属入冬以后，国内疫情有局部反弹的势头，近30天已新增本土确诊98例，在天津、上海、安徽阜阳、内蒙古满洲里等地相继出现。虽然疫情再出现局部爆发的可能性微乎其微，但凡有苗头肯定也会被当地政府及时遏制，但这多少会影响观众的观影热情。

原因之三则是片方的保守选择。行业受到重创已成既定事实，今年各大影视公司的日子都不好过，手中积压下的热门电影再不容有失，必定会选择类似国庆、春节这样的大档期投放。

比如万达的《唐人街探案3》整年下来都在数据平台的“想看榜”上遥遥领先，就算拖一整年也会继续锁定大年初一。对比之下，提前上映的《姜子牙》就还留着新年彩蛋，在国庆期间看就颇显违和，也早有言论提出，如果调整时机它或许会取得更高收益。

无论如何，属于票房淡季的11月在今年注定更加无人问津。事实上由于档期整体质量不高，《除暴》《风平浪静》《热血合唱团》等作品已经获得了超出自身素质的曝光度。比如《除暴》三天破两亿的表现已经接近当年10亿体量的《无双》。11月没有一部电影能杀出重围，只能算是天时地利人和共同影响下的悲哀之局了。

贺岁+春节，热门档期倍加可期

大盘遇冷的另一头，中国电影人齐聚南方海滨，第33届金鸡奖刚刚落幕。

尽管开幕影片《一秒钟》遗憾出现“技术问题”，张艺谋这封“写给电影的情书”还是如期公映，并和《疯狂原始人2》一起在11月最后的周末挽回了些颓势。而且放眼接下来两个重要档期，影市大盘在触底后上行只是时间问题。

今年贺岁档的时间区域划定为11月27日至12月31日。据猫眼数据，贺岁档近三年产值都在40亿左右浮动，而11月23日年度总票房已成功突破160亿，换言之只要12月依然能产生40亿票房，全年200亿的目标就将顺利完成。

为档期拉开序幕的《一秒钟》在被雪藏近两年后终见天日，关于露天影院的浪漫遥想既是张艺谋的情怀追忆，也是所有影迷心中的柔软憧憬。年逾70岁的“国师”重拾现实题材，还能表现出旺盛的艺术创作力，这本身就是最大的吸金招牌。而张艺谋与贺岁档也颇有渊源，哪怕是颇受争议的《长城》，也曾在2016年贺岁档取得过10亿以上的票房。

两部动画电影《疯狂原始人2》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》或许会拿到比预期更好的成绩。近年成人向动画电影如果被口碑赋能，常表现出强大的市场后劲。前者一上映就立即领跑大盘，预计票房体量至少能在2亿以上，后者也是著名IP续作，品质应该比较稳定。

近日《神奇女侠1984》宣布定档12月18日可谓万众瞩目，除去没能在内地影院与观众见面的《猛禽小队与哈莉·奎茵》《X战警：新变种人》等，这是今年第一部也是最后一部真正意义上的超级英雄大片。自打漫威开启“宇宙”模式，DC跟进布局，超英大片已成为在国内影市最卖座最稳定的进口电影类型。

2018年超英电影合计贡献票房81.9亿，同属DC拓展宇宙的《海王》当时取下了超18亿票房，刷新该类型单片纪录。2019年超英电影合计贡献76.9亿，《复仇者联盟4：终局之战》上映时的盛况无需赘述，如今也仍然稳居内地票房榜第四。

三年前首部《神奇女侠》在国内做到了口碑票房双收，盖尔·加朵所诠释的女性力量对男女观众都有一定吸引力，影片主题也符合今年娱乐产业女性崛起的大趋势，话题度充足。在缺乏同类竞品的情况下，《神奇女侠1984》有望掀起一轮观影小高潮。

再往后的圣诞节期间有《拆弹专家2》《明天你是否爱我》《心灵奇旅》《雅晴集》四部电影竞逐，类型各不相同，格局分配合理。贺岁档尾声，也有《温暖的抱抱》与《送你一朵小红花》争夺最能出营销爆款的跨年午夜场。

总之结合排片情况与单片素质，今年贺岁档看点密集，大概率能够突破年度目标。

等到翻过这页无比沉重与魔幻的2020，中国电影市场的下一个战略重地春节档会带来更多希望。

在第二十届全国院线国产影片推介会上，有3部新片宣布定档明年大年初一，这让2021春节档显得格外“拥挤”。

其中《唐人街探案3》《紧急救援》《熊出没·狂野大陆》算是必赴一场迟到整年的约定。改编自文学杰作的《刺杀小说家》，贾玲导演处女作《你好，李焕英》，阴阳师IP衍生的《侍神令》，翻拍作品《人潮汹涌》和追光动画新作《新神榜·哪吒重生》都实力不俗。有业内人士透露这还不是最终上片结果，猜测张艺谋的《坚如磐石》和乌尔善的《封神三部曲》也有可能加入混战。

就和不少业内人士所预测的一样，很可能会有竞争力相对较弱的作品主动退出档期。第一个迈出这步的是《紧急救援》，该片已宣布从大年初一改档至12月18日上映。但这并不影响明年春节档的豪华成色。如果算上电影完全缺位的今年春节，2021年新春假期所承载的是年度最热档期的双倍预期。

2018年和2019年，春节档票房产值均在55亿以上。假使明年能达到甚至超出该水平，对行业而言就会是最有力的提振。

经受了历史性的黑天鹅事件冲刷，后疫情时代的电影市场注定难以一路坦顺，按目前的影片储量，像“最冷11月”这样的片荒季明年也不是毫无可能再现。但至少站在当下的时间点回溯、前瞻，大盘回暖近在咫尺，又熬过一年“影视寒冬”，总有起色等在未来。