原创、深度、格调 | 汤先生
相比于老一辈勤俭节约省吃俭用的生活理念，90后的出现打破了我们对于年轻人的看法，在不少90后眼中挣的钱有多少花多少，不会想着存钱。
最近一项数据表明90后人均负债12万，这种高额消费行为的背后，是养娃，房贷，化妆品等一系列生活开支的投入，因此还衍生出来了一个新的词汇“新穷人”，指的是1990年后出生的年轻人，在生活工作中几乎无法储蓄。
“新穷人”是社会转型下的产物
说起90后，这一代的年轻人已经是不同于老一辈的年轻，我们第1个想到的词汇是崇尚自由享受生活。
社会存在决定社会意识，这种思想观念的兴起其实是由于当今的社会，经济在不断的发展，人们的精神文明也在不断的提高。
异军突起的90后，就是在受到社会转型和多元文化冲击下所成长起来的一代年轻人。
互联网时代的到来，让他们过早的接触了一些关于“人生的哲学”，很多年轻人表示早已“参破人生”，这种环境下导致他们对于人生有着不同于老一辈人的观念。
对于很多90后来说，他们觉得人生是活在当下，用于享受。所以他们在消费行为上也会表现出超额消费，超前消费。
我们可以发现身边的很多年轻人都用着一些超前消费的支付软件，比如说花呗。对于他们来说，存钱以及储蓄不是他们人生的重要任务。
他们的重要任务是体验人生，享受做人的乐趣。
很大程度上来说，“新穷人”的出现也是社会转型的必然产物。
乌合之众：群体效应下的“新穷人”
90后年轻人这些超前消费的行为其实也是在受到其他人的影响之下开始的，人终究是社会中的人，他的一言一行必然会与他所处的社会群体有着密切的联系。
《乌合之众》这本书是对群体心理的研究。很多时候我们是有着鲜明性格和特征的个体，但是在融合进群体之后我们为了获得自己被尊重需求的满足，或者是归属感的满足，我们会倾向于选择大众所选择的行为和想法的。
这里又涉及到了群体效应，群体效应是指一个团体对成员的约束和影响作用，顾名思义就是群体对成员的行为也会产生制约、影响和改变作用。
该效应又分为五种类型：社会助长效应里面、社会惰化效应、社会致弱效应、社会趋同效应、从众效应。
我们再来看90后所处的社会群体，也是和他们有着同样思维的群体。很多人可能一开始并不赞同超前消费，超前支出。
之所以后来成为负债消费的一员，一方面很有可能在身边人的影响下体验到了一些超前支出的满足感和快感；
另一方面身边的人很多都有着超前支出的想法信念，让他们不自觉的认同这种观念及行为。来自群体的影响助长了他们超前消费者心理。
就像80和70后，他们身边很少有人会对超前消费行为抱有肯定态度，所以很多70和80后他们也没有过多的超前消费的行为，因为在他们那个社会群体中是不太认可超前消费。
很大程度上来说，90后的超前消费行为是在群体效应作用下出现的。
现实压力下习得性无助的“新穷人”
再除去群体心理和群体效应下，所出现的超前消费行为，还有一部分超前消费行为，是由于现实的压力下形成的习得性无助。
习得性无助是指个体在经历失败后产生的一种消极心理状态和行为。
当下的社会虽然经济发展比较平稳，人们的生活水平有了一定程度上的提高。那么随之而来的就是社会压力和竞争力的不断上升。
现在的年轻人结婚、买房、生娃，都需要一笔很大的物质成本。巨大的物质压力和对生活的无望感，让很多年轻人对于结婚买房生娃，抱着“知难而退”的心理。
这种“知难而退”的心理其实就是习得性无助的体现，他们觉得自己很难买房，很难结婚，很难去承担养育孩子的一些生活开支。
在这种略微消极的心理影响下，他们已经不再把结婚买房送当做让自己人生必须要造成的任务。
在把这三种社会压力排除之后，对于他们来说也就不需要考虑太长远的事情。
所以他们更倾向于去追求精致的生活。表现为很多年轻人的工资与生活质量不成正比。即便是工资不足以支撑自己的开销，也会采取一些超前支付的行为来满足自己追求精致生活的心理。
作者 | 汤先生
编辑 | 汤先生
参考资料：Psychological bulletin
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