短视频干货|写好脚本的3大黄金原则

脚本，是短视频的“骨骼”，能串起图像、台词、音乐，决定着短视频的风格和走向。短视频脚本和其他的文案类型到底有什么不同？

从文案到台词与对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频脚本文案的撰写有着很多特殊性，需要短视频创作者去挖掘。写好一个脚本的三大黄金定律。

1. 黄金三秒定律

3秒钟，是短视频的黄金时间刻度，一个短视频不能在前三秒内引发用户的兴趣与好奇，那么等待它的就只有被划走的命运。 如何抓住“黄金三秒”？

1）高诱惑力的前置信息

短视频时间有限，不能“娓娓道来”，而是要直奔主题，把冲突点、悬疑点前置，

案例：抖音达人 @豪哥的冷芝士 ，通过诱发好奇心的标题#超市是如何掏空你钱包的#、#人为什么有密集恐惧症#等人人有关系的问题来引导粉丝看完内容。

2） 打破“第四堵墙”

“第四堵墙”本是戏剧术语，一般一个舞台的内景只有三面墙，面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”，就被称为“第四堵墙”。

打破“第四堵墙”是一种让观众摆脱原有的沉浸式体验提升内容互动性的效果。

案例：美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克经常“打破”荧幕和观众说话，分享内心独白。在短视频中，演员对着屏幕说“别划走”其实就是采用了打破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话”。

2. “钩子”定律

经受住“黄金三秒”的考验后，一个优秀的短视频脚本，面临的是如何在接下来让用户留下来的问题——要会埋“钩子”。

常见的 “钩子” 有：

1）反转， 如 @朱一旦的枯燥生活，对这个形式运用炉火纯青，

2）彩蛋， 在文案中提示 “视频末尾有彩蛋”，让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

3. 个性的标签

有一句标志性的slogan，植入一些属于自己特有的“金句”，让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象，提升用户对内容的记忆度。

比如“朱一旦的枯燥生活”几乎会在每个视频的结尾都出现一句“有钱人的生活，往往就是这么朴实无华且枯燥”。

另外，写脚本不是写文案，脚本、对话要口语化、通俗化， 避免专业词汇，多用短句，降低用户对内容的理解成本。