KOK体娱跨界推动中国拳击多元化，或撬动亿万级别体育市场

2020年，全球疫情使体育行业走向多元化，开辟新的收入来源，通过多元合作让整个市场更加流通与务实。随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，全球体育营销需求向中国转移。未来三年诸多重大国际赛事如冬奥会、亚运会、亚洲杯、世俱杯、S11、大运会都将来到中国举办，预计全球体育营销资源将有望进一步向中国市场倾斜。

近年来，由于职业赛事核心观赛人群相对固定，体娱跨界融合成为扩大体育人群的有效途径。各大赛事、品牌与转播方在积极探索流量明星与赛事推广相结合的方式，借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式，打通体育赛事影响力与明星正能量传播力。体育综艺也为体育行业吸引了大波流量和关注度。

2020年底，一档承载着中国拳击人希望的原创拳击赛事KOK完成了从赛制到营销理念的全面升级，通过拳击矩阵式拥抱娱乐及互联网的玩法，为中国职业拳击带来了新思考、新变革。为了将中国职业拳击得到更好的推广，北京奥运冠军张小平与KOK联合推广人孙庆锋对原有赛事进行了全方位调整，一方面对赛制进行了重新构想，与国内外其他拳击赛事形成差异化对比，KOK联合16家国内顶级拳击俱乐部，打造了全球首档职业拳击俱乐部联赛和全国最高密度的职业拳击冠军赛；其次KOK还联合快手、虎牙和优酷三大头部流量平台，利用长短视频相结合将不同的观赛感受呈现给观众，让更多的体育迷热爱上拳击；第三，KOK大胆探索体娱跨界的合作方式，通过携手娱乐明星跨界拳击的睿智举措，实现众望所归的“破圈”愿景。

毫无疑问，KOK职业拳击系列赛串联起了体育IP、品牌、用户等资源，形成了一条比较完整的体育活动链，并将通过新颖的策划打造一场场刺激的擂台盛世，从而吸引不计其数的观众参与其中。而这档属于千万级拳迷的拳击嘉年华，能够整合拳手、明星和核级互联网曝光，背后是拳星汇海南体育自身的集结能力体现。凭借着体育IP的影响力吸引人群，获得的关注与流量又反哺给体育IP与品牌，无疑这是一次成功的体育营销尝试。

应该说，疫情从根本上加速了影响体育行业的所有潜在趋势，催生出大量新兴产品和解决方案。疫情期间涌现的大量机遇有可能推动体育行业孕育已久却仍未成型的变革的发生：例如混合型运动、多元化的收入来源、颠覆式的治理改革或是更为有效的协作模式。数字化转型、收入多源化以及外部利益相关者投资将是未来体育行业的重点发展方向。

此前在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，各省的实施意见总和显示，到2025年我国的体育产业规模总和将达到7万亿元，这无疑是一个庞大的产业。而在今年疫情的大环境下，《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》推出，预示着将来体育新玩法将呈加速趋势。

KOK联合推广人张小平表示：“当拳击赛事IP与品牌、消费者三方串联呈现高效的运转时，也会推动产业发展，撬动亿万级别市场。当下体育产业正处于转型过程中，人工智能、大数据、物联网等现代科学技术手段，以及基于互动性、场景化、体验性消费的创新活动，为体育IP和品牌提供了最佳平台。作为凝聚中国拳击人的原创品牌，KOK的一系列创新思维无疑对于疫情加速的体育产业数字化转型起到强力推动作用。”