今年（以及明年）最火的小众品牌都有哪些？

上周，Lyst终于发布了2020年的年终时尚榜单。

所谓Lyst，就是国外最大的一家时尚电商搜索引擎，当你需要上网买点时髦的衣服时，就会用这个网站去搜一搜哪家电商有货。

所以他们的数据库可以用最快的速度告诉你，哪个牌子要实火了，哪个牌子正在慢慢没落。

△今年人气排名第一的爆款品牌是月亮logo的Marine Serre

后来，Lyst便开始定期公布自家的数据榜单，以供时装精和买手们参考。

从他们今年的榜单来看，疫情确实对时尚圈影响挺大。

去年的榜单上还有大把的奢侈品牌和昂贵的大牌爆款，今年榜单却变成了清一色不算太贵的单品。

比如今年爆款排行榜第一名是Off-White的口罩，售价不到五百人民币；第二名是勃肯的凉鞋，同样几百块；而第三名Telfar的包包，售价也不过两千出头。

“10大人气急升的品牌”榜单里，也完全不见了奢侈品牌的影子（去年榜单的第一名是BV）。

除了Marine Serre、Alyx这种火到街坊邻里大妈都快认识的牌子，其它都是一些时装精已经很熟，但是对大部分人来说还算陌生的名字。

当然，这对我们大部分吃瓜群众来说是个好消息，毕竟小众品牌不仅定价更合理，而且每到年末都打折。

大概也因为疫情原因，今年折扣比往年更狠些，我翻了下FARFETCH发发奇上全世界各大买手店的库存，这些上榜的热门品牌都在清库存，哪怕是当季单品也打折。

（这里对不怎么逛时尚电商的读者插嘴解释一下，他们是全球最大的买手店集合电商，可以直接买到世界各个国家买手店和品牌的东西）

而且我之所以赶在这周末发这篇，

因为现在刚好是大家喜闻乐见的黑五时间，FARFETCH发发奇每年这时候都要自己烧钱做折扣，所有买手店的折扣单品，还能再打个8折。

下面切入正题，介绍下今年黑五有哪些值得买的小众品牌。

那些已经烂大街的我就不介绍了，主要介绍几个榜单里依然还不够出名，今年打折买完明年国内可能才会流行的牌子。

今年最火但依然还算小众的牌子

01

Telfar

（八月以来每周搜索量暴增270%）

下面这只包，你可能不知道名字，但一定在很多明星和网红的街拍里看到过。

它有多火呢？2019年，这只包让其品牌Telfar的销量暴涨了16倍，总销量达到160万美元。

为了让大家不要恶意抬价转卖，Telfar甚至在网站开启了邮件预约，但所有名额仅在7分钟内就被全数抢光了。

这只看起来有点普通的包，它的魔力并不完全来自它的设计，而是来自它背后代表的态度。

Telfar创立于2005年，设计师Telfar Clemens从小生活在全球种族最多元的美国皇后区（也被称为美国贫困区），这让他对时尚的看法和很多蓝血贵族品牌完全不同。

△Telfar Clemens获得过CFDA美国设计师大奖，图为他和女魔头Anna Wintour的合影

比如，他就认为手袋不应该是财富的象征，而是展现个性的工具。

所以，这只TC包的灵感就来自于圣诞季逛街的时候人人都在用的购物袋，而且用的是看起来非常像真皮的环保皮革，不仅柔软耐磨，定价也更低。

虽然包包上的logo本身其实是设计师名字的缩写，但Telfar自己又给它加了一个非常讽刺的定义：TC = Terminal Capitalism（病入膏肓的资本主义）

简直民主自由平等到家了。

除了手袋以外，Telfar的衣服也值得一买。

他的设计就像是来自皇后区街头乱穿衣服的孩子一般，常常有各种让人意想不到的玩法，灵感肆意，只不过背后注入了高级时装的技术和工艺而已。

虽然衣服因为工艺成本的关系，价格稍高一些，但如果参照可以穿去Met Gala走红毯的标准来看，也不算太贵。

△Telfar本人和演过《冲出康普顿》的Ashton Sanders在去年的Met Gala上，这次红毯主题就是“怪”

总之，穿上或背上Telfar，就像是在对周围说：“老娘更热爱自由平等，不需要靠炫富也可以有趣。”

推荐单品

别看Telfar的创意很怪，但挑一挑有很多款式还挺好搭，而且全部是男女同款。

比如这件最近较火的卫衣，将维多利亚时期绑带和褶皱用在了卫衣上，折完1670元（含税价，今天文章里的价格都是到手价，结账的时候才能看见最终价格）。

同样推荐的还有绿丝绒拼接夹克，带有大logo，折完2219元。

另外，我这几天在FARFETCH发发奇居然刷到过几只打折的TC包，但没等我推荐立刻就被抢空了。

不过好在原价也不太高，而且几个热门配色现在都补货了，2681元就可以带回家。

02

Casablanca

（最后一季度搜索量徒增77%）

Casablanca原本是一部电影，也是摩洛哥一个度假城市的名字，如今它在搜索引擎上又多了一个关联：巴黎的一个时装潮牌的名字。

它能火的原因在于：虽然号称是运动品牌，但整体的风格却是相当富丽堂皇的。

穿着这些衣服运动时，那微妙的感觉就像是

△《年轻的教宗》剧照，图为穿着礼服的“教宗”在玩网球

这个牌子的设计师Charaf Tajer原本不是专职学设计的，而是为品牌做策划创意类的工作，后来，就自己创作了这个牌子，主打摩洛哥度假风的运动装，不仅奢华，上身也舒服。

△设计师Charaf Tajer本人

总之，只要看一眼Casablanca，就能立刻想象到各种嘻哈歌手穿在身上的模样。

事实是，他们也确实很受嘻哈圈的欢迎。

尤其是穿什么都能卖断货的Travis Scott上身以后，Casablanca就彻底火了。

△左：Travi Scott；右：J Balvin，穿的都是Casablanca

当然，火的原因不能仅仅归结于明星带货这一点，Casablanca的设计确实用心，据说品牌的印花大多是自己手工绘制的，版型更多借鉴了一些老牌奢侈品牌的做法。

英国著名潮牌网站END. 的编辑曾这么总结过这个牌子：

大部分的潮牌都会用各种“讽刺”的方式来展现自己的聪明才智，但Casablanca倒是很真诚浪漫的。

仔细琢磨这句话，就能明白它红的原因。

推荐单品

因为重工的关系，Casablanca的原价不算便宜，最适合折扣入手。

比如昨天刚写过的祖母绿色的运动衫，混入了羊毛羊绒面料，不仅舒服，肉眼看起来也相当华丽，折完3024元。

也可以试试下面这件仿羊绒夹克，全身带着细腻的大麦町犬印花，折完3675元可以搞定，性价比还不错。

PS：他们家很多衣服也是男女同款，记得男装女装分类同时搜索一下。

03

Martine Rose

（搜索量总共增长354%）

Martine Rose在国内已经算是小有名气。

大部分人认识这个牌子是因为它去年和Nike出过一系列莫名其妙的联名款，长得有点像肿脸的金角大王。

去年《中国有嘻哈》现场有不少Rapper们就非常爱穿这双鞋，毕竟特别能抢镜。

虽然Nike的联名系列已经过气了，但今年的Martine Rose依然有一双爆款诞生，就是下面这双方头鞋也不能说不正式，只是穿去上班一定会成为办公室最受领导关注的崽。

和现在很多爆红的潮牌背景类似，Martine Rose也是一个和Balenciaga有点关系的牌子。

设计师本人原来给Balenciaga做过男装顾问， 所以她特别懂得怎么用一些奇怪的创意被人记住

△Martine Rose广告大片

不过任何一个品牌都要有一点自己的理念和文化去支撑。

对于Martine Rose本人来说，她所有的灵感都来自伦敦亚文化，最初出道时就是替一些Club做衣服起家的，和西太后一样，经常借着设计衣服表达自己对社会（不满）的态度。

△Martine Rose本人，她的衣服上经常有些表达态度的图案和文字

于是品牌最初也是先在伦敦小范围火起来，后来经常被明星穿着彰显态度，最后才顺利出圈的。

△左：Hailey Bieber；右：Dua Lipa穿着Martine Rose

对于我们花钱的人来说，她的设计风格其实和Balenciaga有些类似，可以作为怕撞款时的一个备选。

推荐单品

推荐他们最新新一季广告主打款，看这魔性的穿搭示范，居然还挺想拥有，折完5070元。

而最经典款的方头Roxy loafer现在也有折扣，折完2339元。

04

SUNNEI

（今年搜索量增长108%）

比较关注时尚圈的小伙伴前段时间肯定有看见过这件衣服

凭着这句叛逆和露骨的话，着实让这句话背后的牌子SUNNEI爆了一把。

SUNNEI原意应该并不是为了炒作，只是想吐露一点自己的心声。

SUNNEI是意大利语谐音“阳光”的意思，所以品牌的初衷就是为了像阳光一样做衣服：从色彩到设计，都轻快，明亮，如沐暖阳。

是那种每次从衣柜里拿出来穿，都能获得快乐能量的牌子。

比如品牌标志性的耳环，像是浸了糖霜的甜甜圈一样充满甜蜜感，戴上后简直能点亮黑白灰日常。

好莱坞明星们穿SUNNEI的倒是不多，根据Lyst的解释，他们能红，最初主要来自于口碑效应。

创始人Loris Messina和Simone Rizzo两人的理念是希望你“每天都可以穿着SUNNEI开心地活。”

△两位设计师本人

所以，除了考虑美貌外，他们也很顾及穿着体验。

比如别人家的鞋子都为了体现秀气的鞋型，有时会让穿着体验不舒服，但SUNNEI把这件事情反过来思考，鞋型胖胖的，通过设计削弱它的笨重感。

下面这只胖胖的球鞋叫Dreamy，可以看作是肥胖且高配版本的匡威，现在日本和韩国很火。

△BlackPink的Rose穿过

平时巨大的托特包，拎着很很吃力？那就加根斜挎宽肩带一件解决所有烦恼，并且在侧面多加一根加细肩带，来均匀受力。

后来，宽肩带倒也成了他们家手袋亮眼的特点之一。

推荐单品

很多人穿球鞋喜欢踩跟，其中很大一部分原因也是因为懒，SUNNEI考虑到这点，直接把跟去掉了，这双无跟版折完2057元（男女同款）。

点击图片可以直接购买

出去玩的时候是不是总是找不到一支大小恰好的包？SUNNEI有支叫做“Bauletto DuffelL”的包包轻松弥补了这个问题，而且超轻的重量出门完全压力，折完4072元。

点击图片可以直接购买

明年可能会火的小众品牌

除了“今年人气急升的品牌”以外，Lyst还整理了一份“明年可能会火的品牌”榜单，这份榜单里的名字就更小众了，适合喜欢走在别人前面的时装精：

01

Thebe Magugu

（搜索量增长27%）

虽然搜索量没有剧增，但Thebe Magugu可是去年LVMH设计大奖赛的冠军。

△模特穿着Thebe Magugu的裙子拍摄《Tank Magazine》的大片

这个LVMH大奖赛有多少含金量呢？举个例子，新月设计师Marine Serre、Balenciaga的设计师Demna Gvasalia在大红之前都得过这个比赛的冠军。

单从这点来看，你就明白为什么很多时装编辑相当看好Thebe Magugu。

△55岁的时装博主Yasmin Furmie穿着 Thebe Magugu的长裙

这个名字蛮嗲的品牌，它的同名设计师来自非洲。

当然，能让他赢得LVMH大奖赛的原因并不止因为评委们的政治正确。

从设计角度来说，Thebe Magugu非常擅长捕捉自然野性的美，并将它们加工得精致细腻且充满艺术感。

△比如这件长裙，细看才能发现不是印染，而是用天然的羽毛缝制

除此以外，他的设计并不仅止于美，还充满了思考，可以让穿着的人含蓄地表达自己的想法（而不是潮牌那种直接写大标语的方式）。

比如现在时尚圈很流行主打“大女人”的概念。

但在Thebe的眼中，女人们也应该被允许拥有软弱的一面。

所以他会将不同形态的元素拼接在一起，飘逸的百褶裙下，是一件足以展现身段的工装衬衫，有种刚柔并济的美。

尽管理念包含了柔软，但因为内涵丰富，反倒能让穿上它的女性能感到不少力量和自信。

总之，如果觉得市面上给“大女人”们设计的衣服都有些无趣，可以关注一下这个牌子。

推荐单品

Thebe Magugu的衣服因为成本的原因，原价并不便宜，但因为设计和做工是可以当做奢侈品牌和高级时装来看的，所以性价比很不错，尤其是在打折时买还挺值。

比如下面这条粉色的褶皱半裙，用非洲一种药泥染出了像大理石一般的纹路，每个部分不同变幻的褶皱也很有趣。折后2320元。

点击图片可以直接购买

另一条长裙，设计师将祖母的老照片幻化成了抽象浓郁的色彩，很有艺术感，折完2557元。

点击图片可以直接购买

02

Medea

（过去六个月搜索量增长40%）

开篇提过Telfar以购物袋为灵感的托特包，而这个名叫Medea的牌子也是完完全全复刻了购物袋的造型。

不过，如果说Telfar复刻的是普通购物袋，而从Medea硬挺的廓形可以看出，它应该复刻的是大牌购物袋，两者共同点是一样的方便。

女明星们到底多爱她？不仅上班背，下班背，还要换着颜色背

△Kaia Geber

所以我本来以为它已经算是火到有点过气的“老网红”了，没想到居然出现在了明年值得关注的品牌排行榜里。

这大概要归功于Medea一直在时尚圈里不停地搞事情保持热度。

比如，他们前段时间就和潮牌圈挺火的设计师Kiko Kostadinov Hanna合作出了个联名系列，把三维立体印花印在包身上。

△MedeaX Kiko Kostadinov Hanna的联名款

除此以外，他们还不停推出各种尺寸和配件的“购物袋”。

最小号除了能当成项链和装可爱用之外，也可以挂在包上增加趣味感。

购物袋本身如果再加入一个链条也是不同的风味。

推荐单品

Medea的所有手袋都是真皮制作，而且通通在意大利维罗纳生产，下面这只Kiko的合作款，折完3876元。

点击图片可以直接购买

而Kaia同色不同皮质这只在FARFETCH发发奇折完2248元。

点击图片可以直接购买

03

Chopova Lowena

（搜索量增长33%）

最后这个品牌虽然名字很难记，但是最近一段时间频繁出现在不少ins博主的首页里。

△双胞胎时装博主Reese和Molly Blutstein姐妹，两人穿着全套Chopova Lowena

而且，Harry Styles和他妹Gemma Styles都穿着他家的衣服上《VOGUE》拍过大片。

Chopova Lowena是两个设计师名字的合体，她们今年也入围了LVMH大奖的决赛。

他们家的标志性单品就是百褶裙，将保加利亚的民族服装结合进了一些攀岩的元素。

受明星博主们欢迎的理由可能很简单：不仅支持民族艺术，还充满环保主义理念。品牌的所有裙子基本都是可再生面料，甚至是收集废料重新再设计而成的，每件都不完全相同。

所以目前在小范围内已经火了起来，明年你有可能会经常在各种时装大片里看见它。

△超模Diana Silvers今年在《Interview Magazine》里穿着Chopova Lowena

推荐单品

Chopova Lowena不一定适合每个人，但是对于支持环保事业，或者说非常资深的时装精来说，倒是值得一试。

下面这条蕾丝仙裙也是品牌的主打单品之一，同系列曾经登上过英国版《VOGUE》，折完4734元。

点击图片可以直接购买

这件lookbook同款的上衣用到了娃娃领设计，哪怕配上牛仔裤也挺复古好看的，折完2156元。

点击图片可以直接购买

买买买的Tips：

01、今年黑五和我们国内的双十一差不多，折扣时间是整整一周。

折扣目前已经开始了，分为“女士”“男士”“儿童”三个区（对，童装也有卖），一直到12月2日北京时间早上7点。

02、不过这次FARFETCH发发奇的黑五主要是针对已经打折的单品，优惠力度是“折上8折”，但必须满1000元人民币才可以打折。

页面只要带有黄色标示"黑五专享 折上8折“的单品都参加活动。结账时候会自动显示折后价。

除了折上8折的优惠，我还找他们要了个独家优惠码。

结账时在“优惠码”一栏输入“BFRS”可以享受“整单满1000元再减50元”的小福利，仅限“鲜单forFARFETCH“小程序使用。

03、加进购物车以后，可以看见每个单品来自哪个国家的买手店，不过，不管来自哪都是DHL送货，一般一周内就可以到。

04、想自己搜索的话，可以先在搜索框输入品牌名，接着点击右上角的“筛选”，选择自己想要的折扣。

比如搜索Balenciaga可以找到78件5-7折的单品，一件羽绒服折完含税大概11249可以搞定。

点击图片可以直接购买

另外，虽然不少大牌不参加“折上8折”，但本身折扣力度也比较大，比如今年其他家电商都不打折的BV，在FARFETCH发发奇上有些买手店就会把过季款拿出来清仓，低至五折，建议可以当做奥特莱斯一样去逛。

05、前面提过，文章里所有价格都是包税的价格，因此不用再考虑清关的问题，很省心。原价满3500元就享受包邮，收到货物的14天内都可以退换。

可以直接在“我的-订单-订单详情”里选择打电话给客服申请退换货，申请好后会有快递直接上门取件，省事省心。

06、往年推他们家黑五折扣 的 时候，大家都有些不理解的地方。我这里要解释一下他们的库存逻辑。

因为每一件商品都可能来自全世界很多家买手店或品牌的库存，每家价格不同，如果前面一家卖完了，可能后面就变贵了，建议下手快一点比较好。

当然，这种上新方式也有另外一个好处，全世界每家买手店的库存和折扣每天都在不断变化。

也就是说，黑五这一周时间，你都可以实时刷新看看有没有新的折扣上架，即使售罄的单品，后面可能还有其他家会补货。

另外广而告之一下，今天文章里这个小程序是我们鲜单和FARFETCH发发奇官方合作的，可以方便查到全世界各大买手店和品牌的库存，很多特别小众的单品，以及联名款都能在上面直接买到。

而且这样以后就算不用下载他们的APP，看文章时也可以顺便跳到小程序下单了，方便了不少。

最后，我把黑五值得买的单品和都做成专题放在底下了，大家可以自取

祝你们周末逛得愉快，晚安。

（本期编辑助理：doris、油鸡、宝弟）