海峡奥体中心成功入选国家体育服务综合体典型案例

为贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，促进体育消费，推动各地培育体育服务综合体，今年7月，体育总局办公厅印发了《关于报送体育服务综合体典型案例的通知》（体经字﹝2020﹞256号），在全国范围内征集遴选一批体育服务综合体典型案例。

日前，经过专家评审和地方复核，国家体育总局公布了体育服务综合体典型案例的遴选结果，共有来自26个省（自治区、直辖市）的49个体育服务综合体入选，国家游泳中心（水立方）等13个体育场馆榜上有名。其中，海峡奥体中心脱颖而出，成为福建所有体育场馆中唯一入选的体育服务综合体。

市场化运作 实现双效统一

海峡奥体中心总占地面积约1100亩，总建筑面积约37万平方米，为甲级大型体育建筑，是福建省规模最大的，集竞技、训练、健身、文娱、休闲、购物为一体的奥林匹克体育主题公园和商业综合体。核心部分分为“一场三馆一街”5个区域，即海峡奥体中心体育场、综合体育馆、游泳馆、网球馆和商业广场。

2015年，首届青运会结束后，海峡奥体中心开始对外营运。福州文化旅游投资集团有限公司（下称“文投集团”）根据集团业务板块规划，成立全资子公司福州文体产业开发运营有限公司（下称“文体公司”）负责文体赛事板块开发运作，包括福州海峡奥体中心的运营管理，通过市场化运作发挥并实现公共体育设施良好的社会效益和经济效益。

目前海峡奥体中心已发展成为以全民健身、体育赛事、体育培训为主，文娱、教育、商业等功能相结合的城市体育服务综合体。不仅充分发挥场馆体育功能，同时带动商圈发展，为城市增添艺文、商业等服务功能，并通过市场化运作，既减轻财政负担，又提供公共服务，实现双效统一。

发挥场馆资源优势，拓展体育艺文活动

作为福建省内最大的体育场馆集群，拥有省内最先进的体育场馆与配套设备，具备承接大型国际性赛事的硬件条件，自首届青运会成功举办以来，福州海峡奥体中心先后成功举办和承接各类体育赛事活动224场，通过2014-2017中国羽毛球公开赛、2018-2019中国（福州）羽毛球公开赛、姚基金慈善篮球赛、昆仑决搏击赛、IMC英特尔大师挑战赛福州站等国际性、区域性品牌赛事，打造了海峡奥体中心高规格、高水平、高标准的品牌形象。

同时，文体公司还承接或承办了电影节、明星演唱会、音乐节、动漫展、车展、发布会等文艺活动和展览，丰富市民文娱生活，降低场馆场地闲置率，自场馆投入使用至今，累计560场各类演艺赛事活动，接待观众超过865万人次，承载活动场次，接待人数逐年突破新高。

推动全民健身 强化“一站式”体育消费服务

文体公司以增强人民体质为己任，积极响应“全民健身”的时代号召，深入开展全民健身宣传教育，提高公民科学健身素养，普及科学健身知识，树立体育健身是健康生活方式最重要组成部分的理念，在全社会形成崇尚体育健身、积极参加体育健身的社会风气。

仅2016-2019年，接待健身市民达230万人次。同时，充分利用场地和教练资源优势，通过自主或合作的模式，引进了与文化体育相关的18家商户进驻各场馆，仅体育培训即涵盖了游泳、篮球、足球、羽毛球、网球、棒垒球、橄榄球、跆拳道、体能培训、滑板车、平衡车等多种类型项目，每年参训超过2万人次，为市民提供多样化选择和一站式服务。目前海峡奥体中心已成为市民参与健身、培训项目的主要场所。

推进智慧场馆建设，实现在线预订场地及充值与运动数据采集，打通了线上线下服务流程，持续推动各所属场馆公共体育设施免费或低收费向市民开放，在保证场馆正常运营的前提下，充分发挥体育场馆的社会公共职能，为市民增强体育锻炼提供高质量、全方位的服务。

以商业养馆 打造健身休闲娱乐商圈

文体公司作为福州地区唯一一家从事体育场馆运营的国有企业，紧紧围绕“以体为本，以文为核，公共服务，商业反哺”的经营理念，采用“以商养馆、以馆养馆”的经营模式，以海峡奥体中心作为核心资产，以全民健身与体育竞技为主导，逐步丰富海峡奥体中心“一场三馆”产业链，串联辐射市属国有体育场馆，构建集运动、健身、娱乐、休闲、旅游、购物等于一体的城市体育服务综合体，目前，已入驻商户92家（体育业态29家），出租率已达92%左右。完善的商业广场配套和一场三馆内的高端俱乐部相辅相成，为市民朋友们提供一条龙的现代商业服务链。

打造自主IP活动 社会经济效益双丰收

文体公司在承接或承办各类赛事演艺活动丰富市民文娱生活的同时，为进一步提升场馆品牌价值、集聚人气，从2016年起，自主开发创立了“奥趣”品牌，开展了奥趣跨年、奥趣市集、奥趣梦想家、奥趣小玩家等系列活动，通过“奥趣”品牌系列活动，特别是奥趣跨年活动，已成为福州的地标性跨年活动，2019年12月31日晚参与跨年的人数超过万人。

这些自主IP活动将全民健身、体育培训、活动及商户资源对接串联，面向市民集中展示，参与人数和品牌影响力逐年增加，实现了人流向价值流的转换。

此次入选体育服务综合体典型案例，是国家体育总局和有关各界对文体公司发展体育产业积极服务社会所付出努力的认可，未来，文体公司将发挥资源优势，全力推进“体育+”产业协同发展，努力将海峡奥体中心打造成为福州市乃至福建省的一张城市综合服务新名片。