洋河梦之蓝水晶版亮相南京，“三重升级”都有哪些亮点？

浑水调研·挖掘上市公司价值，揭开资本市场真相

撰稿|浑水研究院市值研究中心|庭竹

新时代背景下，品质消费成为消费者首选。一年之间，洋河升级了两款梦之蓝系列产品，去年11月24日，全面升级的“梦之蓝M6+”在南京首度亮相，展现出强大的品牌活力。

时隔一年后，洋河又一新品梦之蓝水晶版在南京亮相，据洋河公司发布的信息，这款酒的主打亮点是包装和酒质的全面升级。

不过截至目前洋河还没有公布这款新品的定价，但是从洋河对其定位来看，这款酒依然主打商务宴请市场，属于次高端系列，因此可以推测其定价大概在M3和M6之间。

在在洋河的产品发布会上，苏酒集团(洋河股份)南京大区总经理张佑全表示，“梦之蓝水晶版的应运而生将与‘梦之蓝M6+’，形成组合拳效应，在不同的白酒市场维度提供好产品支持。”

可以预见，作为面向未来、提前布局的战略产品，梦之蓝水晶版将为洋河再添“虎翼”，也将为次高端白酒市场带来新变化。

“三重升级”背后有哪些亮点

作为梦之蓝高端家族的又一升级产品，梦之蓝水晶版无疑是对梦之蓝系列的传承和再演绎。

在梦之蓝M3的基础上，洋河对产品进行升级，在保留梦之蓝M3经典元素的基础上，对品质、规格、形象进行了三重改造，使“晶亮绵润，超值超量”成为新品升级的核心亮点。

在包装上，梦之蓝瓶身的设计在原有造型的基础上，改变了色彩搭配、瓶身图案等。采用幻彩水晶瓶、蓝色苍穹底，瓶体梦幻多彩，如水晶般自然纯美，整体更显精致典雅，更符合时代精英的审美，凸显“商务酒”的本质。

与高颜值设计相匹配的是，梦之蓝水晶版晶亮明澈的酒体。

‘绵润’是梦之蓝水晶版最为突出的品质特色。梦之蓝水晶版所用原酒，全部来自梦之蓝酒区老窖池酿造的高品质原酒，经过陶坛长达十年的窖藏陈化老熟，酒体更具有厚重感，绵厚度更高，喝起来更加醇厚，香气更有层次感，细品绵厚圆润、畅饮淋漓尽致。

除此之外，梦之蓝水晶版不仅“加了质量”，还加了更足的分量。在规格容量上，由原来的500ml增加到了550ml，瓶颈和瓶身都有所加大，让消费者获得更加超值的体验。

值得一提的是，梦之蓝水晶版除对品质、规格、形象进行升级外，在推广方式上也进行了创新。据了解，每瓶梦之蓝水晶版开瓶后，就可以领取8元以上的红包，扫码过后还可以通过“集水晶-分享水晶”的方式获得多重豪礼，通过此举来提高梦之蓝水晶版的认知度，增强品牌和产品的消费黏性。

积蓄新动能，梦之蓝水晶版前景备受期待

对于梦之蓝水晶版升级，张佑全在现场表示：“梦之蓝水晶版的升级，一方面顺应消费需求变化，带来触手可及的美学享受，另一方面，激发新的消费动力，传承经典，绵润与共。”

也就是说，梦之蓝水晶版的发布，即是洋河品质创新的又一次突破，也是企业主动调整的应时之举，更是优化梦之蓝产品矩阵的战略选择。

2003年，洋河基于自身的品质特色，结合充分的市场调研，推出洋河蓝色经典，由此开创了中国白酒的“绵柔”时代。之后，洋河一路高歌猛进，不仅在销售额上做到数百亿，还成长为中国白酒的领军企业。

产品是一个品牌的最大诚意，也是市场竞争的核心利器，面对当前白酒市场激烈的竞争，梦之蓝品牌力要想持续提升，势必需要与之相匹配的产品力做支撑。

在洋河发展的过程中，梦之蓝M6+率先改革，自去年年底上市以来，仅用四个月时间就走入全国市场，在经过一年的培育后，已经牢牢站稳脚跟。

数据显示，洋河在今年第三季度实现营收54.85亿，同比增长7.57%;净利润17.85亿，同比增长14%。对此，券商机构普遍表示，洋河第三季度营利实现双增长拉平了上半年因疫情冲击带来的影响，与洋河“梦之蓝M6+”的战略布局大有关系。

据了解，水晶版将延续此前M6+产品设计模式与渠道控盘分利模式，借用数字化实现创新赋能，实现生产端、消费端全流程跟踪，精确追踪各渠道库存及消费者真实开瓶情况，有望复制M6+的成功。

梦之蓝水晶版的发布，是梦之蓝三驾马车中的重要一极，也是洋河在全国市场竞争中攻城掠地的重要战车。随着梦之蓝水晶版的推出，洋河梦之蓝系列也将匹配新的品牌高度。

白酒市场向来是充分竞争的市场，没有任何政策或者监管人为划线限制市场竞争，有的是各家酒企依靠自身的品牌、产品、渠道与营销去主动作为，2020年是白酒重回品质赛道的关键之年，当其他企业还在调整蓄势时，洋河已然跑在了前方。

可以预见，在连续品质升级之后，洋河又将迎来下一个辉煌十年。

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