华丽志时尚门店新观察｜DESCENTE、RIMOWA、Maison Margiela

如今的时尚消费者不再单纯地仅为满足物质欲望而到店购物，她们更愿意为体验、为服务买单。本期《华丽志》重点探访的三家时尚和奢侈品品牌门店透露了三个关键词：移动式陈列、神秘感、场景购物

• 日本高端运动品牌迪桑特（DESCENTE） —— 打破传统服装陈列模式
• 德国奢侈旅行箱品牌日默瓦（RIMOWA）—— 在门店构建丰富的旅行场景
• 法国时尚品牌马吉拉时装屋（Maison Margiela）—— 营造神秘感，为首家全新概念店引流

打破传统服装陈列模式

DESCENTE 迪桑特

坐标：北京，三里屯太古里

关键词：移动式陈列系统

近日，日本高端运动品牌 DESCENTE 在北京三里屯太古里开设中国首家 DESCENTE BLANC 概念零售空间。

这是 DESCENTE BLANC 在品牌诞生地日本之外的首家门店，也是迄今面积最大的 DESCENTE BLANC 店。

该门店由日本建筑师长坂常（Jo Nagasaka）设计，延续品牌日本门店的设计风格，将原汁原味的日式零售空间理念呈现给中国消费者，比如：

• 整个空间保留大面积的空白，以简单的线条和低饱和度的色彩，打造明亮、开放且易于交流的商业空间；
• 以服装为主角，没有人形模特等辅助展示的东西，让消费者把关注点放在产品本身；
• 打造悬挂的移动升降陈列系统。

移动升降陈列系统——堪称该店的最大看点之一。这个系统设置了65个可上下升降的货架，品牌还为这家门店首创了 14 个可横向移动的储存空间。这种陈列方式缩短店员寻找货品的时间，改变了店员从仓库取货的日常行为方式。

上图：移动升降陈列系统

上图：横向移动储存空间

对消费者而言，富有创意、上下参差的陈列方式提升了逛店的趣味度，更有趣的是，当店铺举办活动时，门店内所有服装陈列架将完全升至店内上空，为活动腾出充足的空间。

据店员介绍，中国店铺的产品与日本同步上新，店内除售卖品牌招牌系列高端机能 ALLTERRAIN 全地形系列产品外，还包括全新日系美学风格 PAUSE 系列，以及生活休闲系列ddd。

在门店构建丰富的旅行场景

RIMOWA 日默瓦

坐标：成都，远洋太古里

关键词：定制、产品拓展

近日，德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA 在成都远洋太古里一层开设全新精品店，与韩国潮流眼镜品牌 Gentle Monster、美国高端美妆品牌 Estée Lauder 相邻。

除行李箱外，店内还包含今年7月品牌推出的眼镜系列，以及行李牌、手机壳、洗漱包、贴纸等周边产品，同时四款 Personal 斜挎包选在该店全球首发。为庆祝新店开业，RIMOWA 还推出了—款成都元素行李贴纸。

在店装方面，该店采用了竹木和再生橡胶地板，便于顾客在不同路面上测试行李箱推拉的流畅性，同时致敬四川的传统设计风格。

店内还设置了定制区与休息区，顾客可更换行李箱颜色，以及滚轮、行李箱把手等配件，但目前只有 RIMOWA Classic 系列能获得该定制服务。休息区则摆放了介绍 RIMOWA 过往历史与产品及与旅行相关的书籍。

为庆祝新店开业，RIMOWA 在成都远洋太古里的广场中心举办了名为“不止于此”的展览，呈现品牌过往历史中的经典产品、以及与 Supreme、Dior、Off-White 等品牌合作的联名产品，同时预计于明年1月中旬在 RIMOWA 全球门店发售的 RIMOWA Never Still 系列也在该展览中呈现。（参见《华丽志》相关文章：突破传统的“硬行李箱”范畴，RIMOWA 也要做“软”箱包！）

营造神秘感，为首家全新概念店引流

Maison Margiela 马吉拉时装屋

坐标：成都，远洋太古里

关键词：神秘感

近日，法国设计师品牌 Maison Margiela 于成都远洋太古里开设实体店，据品牌方公布的信息，这家新店是 Maison Margiela 的首家全新概念店。

在门店入口处，Maison Margiela 为营造出神秘感下足了功夫，比如在门口橱窗安装自动旋转百叶窗，增加顾客进入门店一探究竟的欲望。

门店面积不大，约50平方米，店面风格为银色工业风，增添了未来主义的气息。而形态各异的银色铝面板与豪斯曼（Hausmanian）风格打造的墙面设计相结合，是为呼应品牌巴黎陈列室的经典图案设计，并致敬品牌创意总监 John Galliano 设计的 2020 春夏 défilé 成衣秀场装饰。

品牌标志产品 Tabi分趾鞋放在了店内最显眼的地方。除鞋履外，店内还包含服装、包袋、香氛，以及皮带、墨镜、戒指等配饰产品。据店员透露，目前消费者以年轻女性为主。