上海圣和圣韩国馆：秉承初心，成就辉煌

吕杨 曹爱华/文

假如把中韩之间的文化差异比作一面“墙”的话，上海圣和圣韩国馆用了十多年的时间来学习了解韩国文化，通过交流学习和引进优质韩国品牌来与韩国朋友建立信任，最终是为打通这面“墙”，建立起一条彼此互信共赢的“通道”，让两国优秀的文化和品牌资源得以通过圣和圣韩国馆这条“通道”进行更深入的交流和对接，同时也把更强大的中国文化自信展现给世界。

上海圣和圣韩国馆让消费者不出国门就能体验到纯正的韩国商品。

01

架起时尚的桥

自2006年开发的圣和圣韩国馆，是国内最早做韩国文化主题的商业样本。其在早期紧紧抓住韩国时尚在中国的兴起，与韩国最好的商业管理团队强强联手，将2万多平方米的商场进行转型、重新包装，于2014年8月重装亮相，并重点打造了韩国品牌直销中心。直销中心的服饰和装修设计与韩国最新时尚潮流同步接轨，让消费者不出国门就能体验到纯正的韩流文化和韩国商品。

目前，圣和圣韩国馆内共有商户450家左右，其中有百余家在华投资的韩国商户、韩国独资品牌直营店、韩国服饰品牌中国区首家旗舰店等优质店铺。

圣和圣韩国馆董事长江杰表示：“圣和圣韩国馆是一家专业的韩国服饰批发兼顾零售的购物中心，商场多年来一直坚持走‘小而美’的精致化路线，专注做韩国文化主题商业。通过多年的积累和沉淀，圣和圣韩国馆不仅在市场上打出了自己的品牌，而且通过不断提高的人性化服务在商户和顾客群中建立了良好的市场口碑。很多韩国品牌和设计师第一次进入中国市场都会选择圣和圣韩国馆，而且在圣和圣韩国馆的平台上越做越大，这是对圣和圣韩国馆管理团队的充分信任和肯定。我们的团队也是经常去韩国和优秀的企业进行切磋和交流，通过学习韩国优秀的管理模式，不断提高团队的整体管理运营能力。我们希望将圣和圣韩国馆打造成华东地区乃至全国最有特色的韩国文化主题商业，吸引更多优秀的设计师和业内人士来考察，共同推动中韩文化及服装领域的交流和合作。”

2019年9月27日，“K-FASHION设计师大邱馆”正式在上海圣和圣韩国馆开馆。圣和圣韩国馆为大邱时尚设计师进军中国市场提供了更多的便利条件。韩国大邱广域市市长权泳臻为了广域市的繁荣与发展不停奔波，他认为K-FASHION设计师大邱馆的设立将成为大邱设计师进军中国时尚市场的重要平台。

“圣和圣韩国馆拥有引进韩国独资品牌、韩式装修风格及商场管理、韩品时尚同步更新，以及打造有特色、差别化的韩国商品专营商场四大特色。如今，圣和圣韩国馆不仅要‘小而美’，更要‘美而精’地发展，发展的重心也在向品牌的孵化和培育倾斜。”圣和圣韩国馆董事副总经理江彦锋表示。

2018年10月，韩国第28届韩国纤维时尚大奖将唯一的海外“功劳奖”颁发给圣和圣，这是韩国时尚界权威机构对圣和圣为中韩时尚产业交流和发展所付出努力的认可和鼓励。

02

整合资源为品牌拓渠道

近几年，圣和圣韩国馆积极利用中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会、中国服装设计师协会等行业及院校资源，助力产业发展，先后荣获“中国服装品牌孵化基地”“中国纺织服装流通大奖时尚引领特别创新奖”“中国服装品牌孵化基地服务典范”“中国纺织服装行业年度精锐榜十大创新市场”“中国纺织服装行业年度精锐榜十大活力市场”“时尚院校就业创业孵化基地”等荣誉，这些均是行业对圣和圣韩国馆作为“中韩时尚文化共同体”和“品牌孵化中心”平台建设的肯定和激励。

此外，圣和圣韩国馆还通过供应链管理、“设计+研发+教育”、轻资产输出、创新运营模式凸显平台集聚效应，打造新零售时尚平台。为了帮助品牌拓展渠道，圣和圣韩国馆积极参与中国国际服装服饰博览会（CHIC）、中国国际时装周、中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会等行业盛会。因为其深知，中国服装品牌要有自己的灵魂与独特品牌专属DNA，要孵化属于圣和圣自己的品牌。设计谷、MN su jian、LOG MOTOKI、梵依纯Fanyi Pure等一批品牌被评为“中国服装成长型品牌”“原创设计师品牌”，为实现服装强国梦一起砥砺前行，为时尚贡献自己的力量。

“K-时尚设计师大邱馆”在上海圣和圣韩国馆开馆。

不止于此，圣和圣韩国馆持续注重变革，以更加专业的态度服务商户，同时为消费者创造更大的价值，承载起中国品牌服装服饰领域的发展。

2017年10月1日，作为2017年上海购物节重点推荐项目之一，“圣和嘉年华”如约而至，此项活动致力于推动独立设计师潮流文化，着力于打造魔都第一个时尚原创潮流时装嘉年华。3000平方米、108个品牌、50家参展商、观展人数超过2万人次……一系列的数字标志着圣和圣韩国馆对于商户服务的态度和决心。

与此同时，为了加速渠道下沉，圣和圣韩国馆还与多地商业项目业主合作，采用联营的方式共同打造A’SHSTORY品牌集合店，成立自己的品牌运营团队独立运作集合品牌。目前在山东滨州开设圣和圣品牌集合店并取得了不俗的成绩。在流通领域，圣和圣韩国馆目前和各区域流通市场代表保持良好的战略协作，交流互动，谋局互利，拓展渠道。

作为有着极强文化属性的行业，文化是服装强国建设的重要内容，也是国家文化建设的重要组成部分。当下是中国文化崛起，文化自信的新时代，也是圣和圣韩国馆积极转型的绝佳时期。

03

中韩文化音乐践行

时尚先行，文化载体，2019年，圣和圣集团布局音乐剧文创产业，成立瑙音文化，以音乐剧为龙头主业，同时致力于各类舞台演出，连续两年作为全球第二大音乐剧节——韩国大邱国际音乐剧节音乐剧明星比赛中国赛区主办方，坚持以文化交流的方式培养、发掘音乐剧人才，为更多的音乐时尚达人提供展现自身才华的机会。

“大邱国际音乐剧节”（简称DIMF）是以音乐剧大众化、扩大及培养人才为目标，每年夏季在韩国大邱举办的以音乐剧为单一题材的大规模国际性音乐剧庆典，而作为这场音乐剧盛宴重要组成部分的DIMF音乐剧明星比赛自2015年开办以来，迄今已成功举办五届。中国赛区选手代表中国在大赛中斩获殊荣。

今年，瑙音文化作为中国区的唯一主办方继续承办第六届DIMF音乐剧明星中国赛区比赛，并在时尚服饰产业和音乐剧产业中寻求融合发展。

2020年瑙音文化将韩国最佳家庭音乐剧、票房第一的《恐龙复活了》引进中国大陆，将在总制作人洪本英女士的带领下，和时尚IP联合，坚持业界高水准、高品质制作，让中国大陆观众亲身体会韩国最火的家庭音乐剧的美妙。

04

勇于担当社会责任

2020年，在全国上下共同努力下，中国新冠疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复。在春节期间，武汉的社区防控形势严峻，圣和圣韩国馆积极捐款捐物，帮助武汉汉正街渡过难关。同时向行业协会一线工作人员捐献防疫物资，同舟共济抗疫情。

4月，国内疫情初现好转，国际疫情又面临空前困境。圣和圣韩国馆又积极向韩国捐献防疫资金，充分体现了其责任担当。大邱广域市市长权泳臻对圣和圣表示感谢，并寄语：韩国和中国是此次迅速成功抗击新冠肺炎疫情的模范国家，希望两国未来也能继续通力合作、互帮互助、克服难关。

十余年的沉淀和发展，未来圣和圣韩国馆将进一步认真做好中韩时尚品牌的培育与服务工作，立足上海、辐射全国，助力更多时尚品牌更好更快地发展，勇于承担社会责任，打造业内一流的中韩时尚文化共同体和中小品牌孵化中心，为新消费时代服装市场的繁荣、国际交流和产业健康发展做出更大的贡献，为建设纺织强国出一份力。