在淘宝直播、抖音、快手等平台的推动下，以及受疫情的影响，直播带货已经成为当下最火的线上销售模式之一。淘宝直播的李佳琦、薇娅，抖音直播的罗永浩，快手的辛巴等，已经成为头部主播，也诞生出不计其数的中部和尾部主播。
动辄全场几亿元的销售，令人眼睛发光，不禁疑问，直播带货，真的代表未来？真的屡试都有效？事实并非如此。
整个直播带货，由“坑位费+佣金“组成，同时，商品价格也会被压的很低。商家想要实现盈利，必须每场直播都要算出一个”平进平出“的数值，超过这个值，才会实现盈利，否则就算白玩。而事实上，许多商家均是配备赚吆喝。近期，知名脱口秀演员李*琴的直播活动中，便出现了问题。整个直播间观看人数为311万，而事实上真实在线粉丝只有11万，当然整场直播由第三方公司进行把控。
而类似这种刷数据的行为，不止出现在李*琴的直播间。在湖南卫视著名主持人汪*最近直播的一场活动中，也出现了该问题。有直播商家反映，自己缴纳了10万元的坑位费，当天成交率有1323台，然而退款却有1012台，实际成交只有311台，退货率高达76%。也就是说，商家处于血亏状态。包括李*琴、汪*等直播，后来均表示，直播公司交给第三方公司打理，自己并不知晓注水事情。
许多商家，看到了直播带货的力量，想尝试转型找大V进行直播带货，没想到会出现如此的“漏洞“。事实上，在网站上直接搜索”直播人气“、”直播运营“等关键词，均会出现不少的服务商。最关键的是，这些注水刷数据的操作，非常的便宜，一般在几千元左右，便可以获得百万粉丝关注量。不过，这些刷单、关注量均是由机器人完成，在一些网名上一眼便可以看的出来。
针对直播数据注水乱象，国家也在不断出台对应政策。在11月13日,国家互联网信息办公室便为刷单、刷数据等现象进行意见征集，以便完善《互联网直播营销信息内容服务管理规定》。根据征求意见稿内容得知,直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务,不得发布虚假信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。
直播带货本身是一个创新型卖货方式，用户可以看到真实的物品，看的见的实惠才会产生购买。但是不少主播和机构，为了获得更多的客源、提高主播费用，进行数据造假，实在是不应该。
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