国产片是否还要避让“神奇女侠们”？

作者 / 空白

随着DC超英电影《神奇女侠1984》以及皮克斯动画《心灵奇旅》在中国内地的官宣定档，2020年末贺岁档的基本格局已经形成。一方面，国产片进口片两开花，无疑有利于提振12月票房大盘，助力完成200亿票房年度目标。另一方面，国产片和好莱坞进口片又不得不在同档期针锋相对。

由于疫情影响，今年贺岁档国产片与进口片对垒的格局，是由国产片率先定档，而后好莱坞电影跟进形成的。但各大发行方都特别默契的预留出了12月第三周的档期，或恐还是对“好莱虎”畏惧三分。

不过，从竞争格局来看，好莱坞电影似乎也占不到什么便宜。

国产片“对好莱坞谈虎色变”已成历史尘埃

从整个电影市场来看，随着自身的不断崛起，国产电影对好莱坞“谈虎色变”似乎早已扫进了历史的尘埃。

从2013年开始，国产片的市场份额就已经超过进口片，并且两者之间的差距有不断拉大的趋势。尤其是最近两年，2018年国产片票房总量达到375.79亿，份额高达61.91％；而进口片231.18亿，其中美国电影则只有213.43亿。纯美国进口片则只有201.27亿，占整个内地电影市场的33.16％；2019年国产片票房总量399.97亿，占比61.39％，进口片241.18亿，其中纯美国进口片200.36亿，占比30.75％。

不仅整个市场体量国产片已经远高于好莱坞电影，在大体量影片的表现上，国产片也要好于好莱坞电影。自21世纪第二个十年以来，好莱坞电影只有2010年《阿凡达》、2011年《变形金刚3》和2014年《变形金刚4：绝迹重生》拿下了内地电影市场票房年冠。而目前中国影史票房TOP10，只有《复仇者联盟4：终局之战》一部影片排在第四位，TOP20里面也仅有4部好莱坞电影，票房过30亿的好莱坞电影也仅有《复联4》一部，而30亿目前也恰好是进入影史TOP10的门槛。

国产电影的崛起与好莱坞的保守

要归结好莱坞电影与国产片地位更迭的原因，首先肯定在于国产电影的崛起。自2010年中国电影市场突破百亿，中国电影也获得了突飞猛进的发展。

2012年《人在囧途之泰囧》成为首部票房破10亿的纯国产片，2013年《西游·降魔篇》充分发掘了春节档的票房爆发力，2015年《捉妖记》成为首部票房破20亿的国产片，2016年春节档，《美人鱼》票房突破30亿，2017年《战狼2》更是将国产电影的最高票房纪录刷新到了56.91亿。一个个新的票房纪录不断出现，培养起观众走进影院观看国产片的习惯。

国产影片的创作类型也不断拓展，从最初比较成功的作品多局限在喜剧和爱情片上，逐渐拓展到喜剧、爱情、奇幻、动作、动画乃至科幻、悬疑全面开花。中国电影也越来越向着工业化迈进。

而好莱坞电影却不得不面对市场增长缓慢以及剧集、流媒体内容带来的竞争压力。好莱坞电影变得越来越保守，创作面向越来越窄。各大片商将主要的创作精力投入在创作超级英雄电影和经典IP重启上。

坐拥漫威、星战以及诸多经典动画IP的迪士尼一家独大。2019年北美票房TOP10的影片，迪士尼坐拥七部。这其中三部是漫威超英电影，两部是经典动画翻拍真人版，两部为系列动画续集，还有一部是星战系列电影。而剩下三部分别为索尼的《蜘蛛侠：英雄远征》《勇敢者游戏2：再战巅峰》以及华纳的《小丑》。即便是这些全球票房成功的电影，也有在中国水土不服的。比如《星球大战9：天行者崛起》《玩具总动员4》等。不少好莱坞续集电影，包括动画续集在中国市场上遭遇续集魔咒，票房成绩远不如前作。《爱宠大机密2》票房仅1.54亿，《终结者：黑暗命运》也仅3.55亿。

另外，还有一些经典重启或者翻拍的作品不仅在中国电影市场哑火，在全球范围内，包括北美也都票房口碑双双受挫。《黑衣人：全球追缉》在中国票房勉强过3亿，豆瓣评分5.6分，北美票房也只有8千万美元；《小飞象》在大陆票房仅1.47亿，豆瓣评分6.7分，北美票房，1.15亿；《霹雳娇娃》重启之作甚至没有过亿，豆瓣评分5.5分，北美票房1780万美元。

当然，在上述一系列好莱坞作品之外，也有一些创造性或者说多元化的作品。其实超英电影衍生出的《小丑》也可算作其中之一，另外还有一些诸如《小丑回魂》等R级电影，因为尺度或者文化差异原因，或无缘引进内地或在内地没有票房市场。

国产片与好莱坞电影的

错位竞争与正面刚

不过，顶级的国产爆款和好莱坞大片几乎没有同档期正面较量过。目前国产大体量电影，主要集中于春节档、国庆档和暑期档三大档期。而大部分好莱坞电影则主要集中在1月、3-6月、9月和11月等整体票房比较冷的档期。这些档期往往鲜有大体量的国产电影上映，但偶有中小体量的国产电影以黑马之势与好莱坞大片正面刚。2018年1月《无问西东》与《勇敢者游戏：决战丛林》同日上映，于次周工作日周二实现反超，最终拿下7.54亿票房，战胜《勇敢者游戏：决战丛林》的4.91亿。同年11月《无名之辈》与《神奇动物：格林德沃之罪》同期上映，在《毒液：致命守护者》上映次周与《神奇动物：格林德沃之罪》的夹缝中杀出血路，次周周一反超《神奇动物：格林德沃之罪》，周三反超《毒液：致命守护者》，最终拿下7.94亿票房，大超预期。

相对特殊的是，去年本应该在暑期档与《蜘蛛侠：英雄远征》正面Battle的《少年的你》因为某些原因挪到了10月底上映，在上映第二周仍然能够力压《终结者：黑暗命运》，并且在上映第三周票房还能压制《决战中途岛》。

随着中国电影市场的开放度越来越高，越来越多的好莱坞电影也出现在暑期档、贺岁档以及节假日档期。具备一定体量的国产片和好莱坞电影逐渐同档期交锋。

最为典型的就是去年清明档的《反贪风暴4》和《雷霆沙赞！》。一个是票房成绩不断攀升的国产系列电影，一个是DC超英系列大片，可以说两部影片都具备不错的基本盘。《反贪风暴4》先于《雷霆沙赞！》一天上映，并在《雷霆沙赞！》上映首日就凭借着更加过硬的口碑在排片弱势的情况下实现逆袭。最终《反贪风暴4》拿下7.99亿票房，远超《雷霆沙赞！》的2.94亿。

接着端午档，同样是国产续集电影《追龙Ⅱ》好莱坞大片《X战警：黑凤凰》正面对峙，不过由于两部影片口碑表现都不佳，票房不及预期，反倒是青春片《最好的我们》成了不小的黑马。

另外，去年贺岁档，12月6日国产文艺片《南方车站的聚会》与《勇敢者游戏2：再战巅峰》同期上映，虽然整体票房不如后者，但也不算吃亏；而12月下旬，《叶问4：完结篇》《只有芸知道》《半个喜剧》三部国产片与《星球大战：天行者崛起》同档竞争，几乎可以说是碾压。由此可见，具备一定体量的国产片已经具备与好莱坞电影同档期正面一战的水平。

中国电影市场需要好莱坞电影

协力国产片盘活市场

当然，本文无意于刻意强调好莱坞电影与国产电影的二元对立，无意于去煽动国产电影非理性地与好莱坞电影同档期正面刚。“错位竞争”在相当长的时期都应该是发行方在选择影片档期时候的合理策略，无论是对于国产片还是好莱坞电影而言。

通过简单的数据分析，我们可以看到，中国观众对好莱坞进口片保持着比较稳定的消费习惯，好莱坞大片有着比较集中的票房爆发力。一般好莱坞进口片首周票房基本能够占据总票房的四到六成，如果口碑不抵预期则会更高。体量大的好莱坞巨制，在首周单日最高排片可能超过50％。《速度与激情》系列和《复联》系列等顶级IP还会更高。《复联4》最高单日排片占比高达82.6％，《速度与激情8》最高单日排片占比73％。这种情况下，国产片选择错开一周上映避其锋芒，显然是明智之举。

尽管好莱坞电影在中国电影市场所占份额有逐步减少的趋势，但占据近三分之一份额的好莱坞电影仍旧是中国电影市场的重要构成部分。尤其是在缺乏大体量国产片落档的冷门档期有效地撑起了中国电影市场的大盘。

但是，国产电影也应该勇敢起来，不惧怕与好莱坞电影同档竞技。即便是撞档到一起，好莱坞电影与国产电影的票房也并不一定是此消彼长。大多数档期其实都能够容纳至少两部具备一定体量的电影。比如《超时空同居》于上映次周的《复联3》共同带到周六大盘达到2.64亿，由于《超时空同居》的逆势增长，周日大盘高达3亿。相反，如果国产电影一味躲避好莱坞电影，一旦好莱坞电影哑火，则整个大盘也会陷入低迷。倘若过分执着于避让好莱坞电影，或许也是一种“谈虎色变”的后遗症吧。

既然具备一定体量的国产电影拥有与好莱坞同台竞技的实力，也从另一个角度启示我们：既然好莱坞电影在相对冷门的档期也能够获得稳定的票房产出，国产电影也可以勇敢地定档在竞争没有那么激烈的冷门档期，而不必过于扎堆热门档期，互相内耗。

由于疫情原因，今年整体比较缺乏进口片，尤其是好莱坞电影，为中国电影市场补血赋能。原本就是淡季的11月，由于缺乏具备一定体量的进口片，进入下旬才开始有了票房能够破亿的影片。好在12月，我们又看到一定数量的具备票房号召力的进口片登陆，助力电影市场回暖。

而在接下来的相当场一段时间内，片荒问题依然存在，还需要更多的好莱坞进口片以及其他进口影片与国产电影或同台较量或“错位竞争”，共同盘活电影市场。