大屏收视时长赶超小屏，爱优腾芒战场转移？

追剧，选大屏还是小屏？这是个问题。

近日，爱奇艺CEO龚宇在iJOY悦享会上提到一个值得关注的数据：2020年年初，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长超过手机；十一期间，互联网电视消耗的总时长超过手机加平板电脑。

手机屏之外，爱优腾芒的主战场正在向大屏转移。同时，短视频逐渐进入大屏，再加上传统的直播电视内容，大屏端的视频战争将更加精彩。

图片来源：华为官方微博

此大屏已非彼大屏

为长视频回归做好准备

家庭智能电视终端正在飞速发展。据奥维云网预测数据显示，至2020年中国OTT激活总规模达30319万台，其中智能电视的激活量将达25440万台，OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。也就是说，多达3亿的家庭电视大屏已经“智能化”，除了常规的直播电视频道，还可以安装各种大屏应用软件，其中包括爱优腾芒等长视频平台的电视版，这为长视频主战场回归大屏奠定了技术条件基础和用户规模基础。

随着5G的规模应用，超高清、3D立体声、超强互动等技术飞速发展，大屏幕与长视频的天然适配性只会更强。长视频主战场回归大屏并不是意外，甚至是必然的发展结果。

智能电视大屏用户诸多良好的消费特征，还为长视频回归智能大屏提供了商业变现的基础。相关数据显示，由于智能电视存在一定的操作难度壁垒，用户学历水平、收入水平等相对传统电视要高，年龄水平相对更加年轻化，是长视频平台梦寐以求的用户群体。

《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》相关数据显示，2019年OTT用户在爱优腾芒等长视频平台上的收视比例较去年均有提升。更为关键的是，OTT用户网络视频付费率由2018年的33.3%提升到了2019年的47.7%。

图片来源：《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》

《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》研究还显示，“电视大屏具有强势媒体的效应特征，尤其是在重要节日和赛事期间更为突出，能够有效吸引用户注意力回流大屏。”

大屏使用场景下

爱优腾芒的优势壁垒需要重组

面对如此具有吸引力的智能大屏，爱优腾芒其实一直都有布局。

基于互联网电视终端，爱奇艺早已展开一系列技术、内容和营销布局。据报道，奇艺果TV自2017年年底与四大电信运营商展开合作，至今已经覆盖28个省级行政区；与国内出货量最大的三大电视机厂小米、创维酷开、海信聚好看展开全面合作；爱奇艺与长虹电视联合打造了行业首款AI投屏电视，搭载162项爱奇艺独家专利，创新大屏体验。

图片来源：传媒1号数读联盟

第三季度相关数据显示，腾讯视频智能电视端App以3.92%的平均收视率及33.55%的收视份额，摘得智能电视端本季度视频网站收视冠军。爱奇艺的智能电视端App紧随其后。

但是，大屏的使用场景和方式与手机端存在巨大差异。除了独家、丰富的内容版权之外，爱优腾芒在手机端的各种优势和玩法并不能直接移植到大屏上，年轻观众喜欢的手机端弹幕社交及其他互动玩法，在大屏上无法施展。比如，《重启之极海听雷》播出期间，爱奇艺手机App升级到最新版本后，第20集全屏观看，在吴邪重生时刻可以感受4D心跳惊喜体验；第30集全屏观看，可以体验4D追剧的战鼓模式，伴随高能情节，体验身临其境。

还有，智能推荐的精准性可能会因为客厅的多人场景观看模式大打折扣，倍速播放及一些特殊音效、视效等，也可能无法实现。为此，爱优腾芒需要专门针对大屏场景进行创新升级，重建优势，并寻找新的机会点。

爱奇艺从提升音视频品质等方面着手，大力改善用户大屏观看体验。据报道，爱奇艺针对TV端用户打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画”，4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听。

大屏视听体验的极大改善，将有助于推动基于TV端的PVOD消费新模式的开展。（PVOD是指Premium Video-on-demand高级视频点播服务模式，主要用于部分高品质影片在流媒体渠道的发行。）随着技术不断进步，家庭电视大屏视听体验逐步提升，再加上单价低、观看时间灵活等特点，PVOD模式有望成为影片的主流发行模式之一，也有望成为长视频平台重要的盈利来源之一。

广告营销玩法也需要针对智能电视大屏进行创新升级，提升营销效果。爱奇艺提出了大屏五维营销策略，通过时段内集中曝光、全路径拦截点播用户、甄选品牌TOP剧场、多维度精准触达目标家庭、玩转新颖酷炫广告形式，帮助品牌突破价值新风口。其中，奇异果TV聚光灯，形式新颖，适合大屏传播场景。

图片来源：长虹电视官方微博

大屏端的视频战争逐渐精彩

在手机端，爱优腾芒面临着来自短视频平台的巨大竞争压力，开发更适合自己的战场，占领更多的屏幕、场景和时间成为长视频平台的当务之急。手机屏、Pad屏、智能电视大屏、车载屏、VR屏、职能家居屏等，“一个屏”都不能少。

目前，智能电视大屏“战况”相当激烈。除了面对传统电视直播流的竞争，短视频、直播等更多的视频形式都在想方设法进入并占领大屏，大屏端的技术创新、产业创新、商业模式创新等都在加速进行中。

康佳在行业中首创了桌面聚合的短视频形式，推出大屏新物种——抖屏，在产品、功能、内容、运营上针对大屏进行专门的设计和优化，用户在桌面上可以直接看到短视频。

作为优酷的大屏入口，据报道，新版酷喵集合阿里生态的诸多高价值服务，包括：电视淘宝、淘宝直播、淘宝特价、饿了么外卖到家、阿里健康家庭药箱服务。智能电视大屏上“直播带货”的兴盛指日可待。

2018年，B站将目光瞄准家庭客厅场景，联合南方新媒体推出专为电视大屏打造的正版App应用——云视听小电视，将原本只存于PC端和移动端的内容整合到电视大屏上，实现多终端互通覆盖，满足不同年龄段用户需求。

图片来源：哔哩哔哩弹幕网官方微博

至此，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站等手机端的视频App已经全部安装到了家里的智能电视上。电影与巨幕，电视剧与家庭大屏，短视频与手机屏，内容的形态与屏幕的大小之间，虽然不是必然一一对应的关系，但总有更适合的方式和场景。短视频在手机屏“横行”之时，长视频平台是时候好好开发一下家庭智能大屏了。

文图来源：传媒1号