《明日之后》停服维护变成狂欢庆典，国内手游领域的成功尝试

任何一款移动端在线游戏，都会面临一个难题：“维护更新”。若是小规模的客户端更新，尚能通过“灰度”、“红蓝”等方案进行不停服维护，一旦涉及大规模的新版本上线，长时间的停服维护必然会造成当日各项玩家数据的大幅降低。在这一方面，是否有更合理的解决方法呢？

答案是“有的”。

提到“停服庆典”之类的大型活动，最有标志性的，就是去年10月《堡垒之夜》的“黑洞”事件。在旧篇章结束的彩蛋事件中，游戏官方用一个黑洞吞噬掉游戏中、系统菜单内、活动直播画面里、甚至是官方推特和游戏平台的一切内容。而这次活动也创造twitch170万人次的观看纪录，和远超以往所有相关关键词的网络热度。事实证明，这次大胆而创新的“停服庆典”，也是全球游戏行业里应对停服维护的一次标杆和教科书教学。

而就在数日前的11月6日，由网易游戏旗下的雷火工作室出品，以末日生存题材+"沉浸式体验"为主打玩点的手游《明日之后》，也在以"世界重启"为旗号的第三季到来前，用一场"末日LIVE之夜"作为献给玩家们在停服维护前的最后狂欢庆典。这次特殊的“停服庆典”，也可以被称为目前国内手游领域里首次和极成功的一次“停服庆典”类活动尝试。

梳理·展现：如何企划一次成功的停服庆典？

《明日之后》制作方针对本次新旧版本大更迭的重视度极高，在距离庆典还有近一个月的10月中旬，就开启了代号为“重启世界”的预热型活动企划。通过游戏内天空倒计时、特设剧情引导、特殊任务道具设置等一系列设置，开启了本次庆典的长线预热：

天空悬浮倒计时与预热活动时间轴

而到了重头戏的停服庆典活动当日晚，玩家祝福轮播、核心NPC跨屏互动、新功能提前试用、重磅福利道具随机发放、网易CEO丁磊现场抽取锦鲤玩家等连贯的活动设计，一步步将玩家的期待感和参与感放大到极限。同时全平台直播联动的形式，更加进一步放大了本次停服庆典活动的影响范围。

各大直播平台，成为玩家们狂欢的第二现场

对于本次停服庆典的体验感受，玩家的反馈是最真实的效果展现。而在这一方面，来自各个平台的玩家评价，是定义《明日之后》本次狂欢庆典成功与否的最佳佐证：

探讨·数据：庆典式停服维护，要够热闹才有意义

对于一款国产手游而言，通过狂欢庆典的形式进行新版本预热，合理降低停服维护带来的各项数据下滑，并非易事。想要套用这样的模式，需要具备一些相当高门槛的先决条件。

首当其冲的，就是游戏自身的玩家积累量和忠诚度。回到《明日之后》，这款游戏自2018年11月上线以来，数据一直非常亮眼。

游戏上线当日新增用户数最高达299万，月活跃用户数最高达到693万；在上线半年后的2019上半年ios收入TOP10的顶尖级产品阵容中，《明日之后》运营半年之后的下载量仍高居第三，仅次于《和平精英》和《王者荣耀》。

在上线近2年的现在，《明日之后》的注册用户已超过两亿，在vivo，oppo，华为等渠道畅销榜长期稳居top5。这样高开稳走的玩家吸引/留存量，是支撑一次大型活动企划的根本。

探讨·分析：参与庆典的他们，定是游戏的热爱者

想要保持如此亮眼的成绩，势必要求游戏本身质量足够过硬，并且能够获得玩家的认可和喜欢。在这一方面上，《明日之后》始终坚持着两个原则：“沉浸式玩法体验”和“真实场景元素还原”。

作为真实系末日生存品类的现象级作品，《明日之后》为了平衡游戏的“真实性”和“游戏性”，在正式上线前已经经过四次测试和大量“加减法”尝试。最后展现在玩家面前的，是一个需要昼夜分工、御寒保暖的真实世界，更是一个包含极寒雪山、毒气沼泽、炎热荒漠、深邃海底等，丰富而危险的广袤天地

美丽总是暗藏危险，例如被水母蜇到会致眩晕

刨除玩法系统和地图设计带来的“末世求生”体验之外，想要让玩家进一步沉浸，还需要对真实世界中代表性场景的全方面还原。多元素精准还原切尔诺贝利的莱文市、联动《攀登者》的雪山攀登元素、策划组实地采景的西部无人小镇...

切尔诺贝利禁区-莱特市

正是《明日之后》背后策划组大量的亲历亲行亲身感受和精确还原，才换来玩家在游戏中体验到的，如“击破次元壁”般真实的身临其境感。也唯有这样用心打造的游戏，才能换来玩家们发自内心的热爱和对后续未知新世界的无尽期待。

总结·展望：成功的停服狂欢，只是一切美好的开始

在过去由于种种原因，游戏界一直有一种声音，觉得国外的游戏制作者才是用心做游戏，而国内的游戏厂商都是浮躁的拜金主义者。

但至少，在堡垒之夜那次令人瞩目的“黑洞”事件之后，我们能很高兴的看到，国内在移动游戏领域，能有《明日之后》这次“末日live”这样成功的同类型玩家活动。这证明，国内的游戏厂商中，也有团队有着同样能力和意愿，做出一款能让玩家真正热爱，愿意追随的常青树游戏。

相信《明日之后》这次成功的停服狂欢，只是后续更多精彩篇章的一个揭幕式。这样的优质游戏在市场上不断推陈出新，也是国产游戏走向优质化、精品化的美好开始。