影视业“挤泡沫” 跨界转网成趋势

时代周报记者 范文茜 发自广州

对于影视行业来说，2020年是不平凡的一年，也是面临变革的一年。

经历了2018年的税务风波和2019年资本寒冬，影视行业进入深度调整期，热钱退却，泡沫开始出清。2020年年初，疫情突如其来，行业再受考验。

近日，24家影视上市公司发布了三季报。时代周报记者统计梳理，超六成公司出现亏损，在少数实现盈利的公司中，超半数净利润同比下滑。

10月28日，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举向时代周报记者表示，疫情暴露了传统影视行业的一些问题，倒逼影视公司加快转型升级，从高速向高质量发展、从注重数量、流量向打造精品的思路转变。

春节前夕，《囧妈》出品方欢喜传媒与字节跳动达成合作，“院线转网”事件引起轩然大波。但随着越来越多影片选择“转网”，行业人士认识到，这几乎是难以避免的趋势，互联网力量正在对产业链的方方面面进行渗透和重塑。

“新技术和互联网力量的崛起，对这个传统行业一百多年来固有的模式形成‘创新性破坏’。如今基本完成售票宣发渠道‘新基建’的互联网公司，如何在‘后基建’时代，找到双方变量的强关联部分进行改造，将是互联网与影视行业互相选择的进化方向。”魏鹏举说道。

去泡沫化与行业整合

行业仍在缓慢复苏中，资本却在以更快速的方式退潮。据天眼查数据显示，影视文化行业融资数量在2016年到达顶峰，接近1350件，随后几年持续下滑。

2018―2020年前三季度，行业融资事件数量从739件骤降至59件，融资总金额从937亿元滑落至38亿元。

生存压力下，更多的公司难以为继。相关数据显示，2020年年初至今，经营范围与“影视”相关的公司中，超过1.3万家公司注销或吊销，远超过2019年全年的数量。

在今年的上海国际电影节上，阿里影业总裁李捷谈及行业变化时表示：“电影不再是资本追逐的行业。2018年之后，资金泡沫开始消散。今年是彻底去泡沫化，产业中很多资金退出，缺乏内容制作力的公司会出局。”

洗牌随之而来的是行业整合。10月30日，中广国际数字院线董事长助理刘迪对时代周报记者表示，目前全国有1.2万多家影院，“疫情至少淘汰了上千家中小影院，大院线也在谈战略合作。预计未来两三年整合速度会更快。”

尽管一级市场对影视行业依然谨慎，但影视公司上市计划近期有回暖迹象。

今年以来，吴奇隆创办的稻草熊影业在港股上市，《安家》出品方耀客传媒、灿星文化等正式递交上市申请表。9月，博纳影业再度向A股上市发起冲刺。

互联网巨头加速进场

以《囧妈》《肥龙过江》《征途》等一批院线电影“转网”为标志，电影发行、放映渠道在“进化”。过去单一的线下渠道被打破，线上线下融合发展正成为新常态。

今年上半年，爱奇艺推出了“超级影院”、PVOD（高端付费点播）模式，无论是对内容还是商业模式都有所创新。腾讯视频也以云首发的形式推出了《肥龙过江》和《怪物先生》，而优酷则凭借阿里大文娱体系的阿里影业获得了内容优势。

然而，想在影视行业分一杯羹的不仅是“爱优腾”三巨头，各短视频网站、哔哩哔哩（简称“B站”）等新兴视频平台也将业务触角伸向影视领域中上游。

工商资料显示，今年8月，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息，其中包括“快手影业”相关商标。而此前，抖音文化（厦门）有限公司成立，把电影和影视节目制作及发行作为主营业务之一。

也有影视公司选择与互联网平台“强强联合”。8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，前者将获得《风犬少年的天空》《夺冠》等多部影视作品独播权。这些版权，正是提升B站在中长视频领域实力的利器。

10月31日，乐正传媒联合创始人彭侃告诉时代周报记者，互联网企业普遍资金雄厚，且播出平台不受传统渠道规模限制，受外界影响相对较小。互联网企业“跨界”影视业，一定程度上可以进行低成本扩张，拉长行业产业链，增加用户黏性。

优质内容是根本

魏鹏举认为，近年来影视行业的市场大环境不断调整，正悄然改变着整个影视产业生态链。但他强调，无论渠道如何改变，影视行业“内容为王”的核心逻辑不会动摇。

创业仅6年的柠萌影业，出品了《小欢喜》《二十不惑》《三十而已》等多个爆款作品，其创始人苏晓一直强调公司要做“减法”，把专注力放在打磨内容上。

“过去在电视时代，观众是被动地接受内容；在移动互联网时代，内容生产逻辑随之改变，由to B转向to C。只有更好的内容、更好的故事，才能抓住观众的眼球。”10月29日，柠萌影业市场负责人对时代周报记者谈到做内容的感受。

在彭侃看来，影视行业在内容制作端的“进化”也不可小觑。“过去，影视剧的制作是‘粗放式’的，如今制片流程愈发专业和精细化。以《姜子牙》主创团队为例，3位归国导演试图将美国的工业化创作经验移植到国内动画产业的过程中，推动国产动画工业化前进了一大步。”彭侃表示道。

2019年，爱奇艺推出了“原创电影计划”。今年的北京国际电影节上，公布了13部爱奇艺原创电影片单，背后是打造精品内容和加大对原创电影投入的决心。一度表态过“不做内容”的阿里影业，今年也高调宣布重回牌桌，加码内容赛道。

可以预见，随着影视行业进一步洗牌、重整与升级，拥有优质内容持续生产能力的从业者和公司，才能立于不败之地。