领克汽车打造品牌印记 只为更好

全球新高端品牌领克汽车公布了2020年10月销量数据。领克汽车10月实现月销量达21868台，同比增长约55.78%，环比增长约16.66%，连续七个月获得双增长，再次刷新最高月销量记录。吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰指出：“领克所取得的市场成果，得益于生而全球的品牌基因，以及与用户共创所孕育的品牌软实力。未来，领克会围绕全球用户不断进阶，持续改变移动出行”。

坚守“生而全球”理念 夯实进阶基石

四年前，领克汽车诞生于德国柏林。四年间，从2017年首款车型——领克01（参数丨图片）(参数|)在中国宁波上市，到2018年领克02、分别在荷兰阿姆斯特丹、日本富士赛道亮相及上市， 领克汽车基于“生而全球，开放互联”品牌理念，构建技术、设计、产品及全球布局的领先优势，为个性、开放的新生代都市人群带来全新出行体验。得益于全球领先的CMA基础模块架构，领克面向全球市场打造了“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的高端产品，并快速构建了“SUV+轿车”、“燃油+新能源”及性能车的立体化产品布局。并且，领克与Cyan Racing深度合作，基于领克03设计、研发、制造03 TCR赛车，于2019年首次参加WTCR房车世界杯即荣获年度总冠军，实现中国汽车在世界顶级赛事的历史突破。今年，领克CyanRacing车队以全新阵容参赛，再度凭借优异表现成为夺冠热门。截至2020年10月，领克已获得了全球超过38万用户的认可和信赖。其中，今年上市的领克05(参数|)全系累计订单量超过20000辆，领克06(参数|)上市不到2个月订单即突破10000台。

领克始终坚持以全球战略眼光看待品牌发展，并通过实际行动诠释品牌定位。领克自诞生起便致力于进入全球市场，直接与世界领先汽车品牌竞争，实现真正的全球化。品牌四周年之际，领克正式落地“欧洲计划”，向构建“全球新高端品牌”与“持续改变出行方式”的目标，迈出了关键且坚实的步伐。基于对欧洲用户出行习惯的洞察，领克在欧洲率先实现了由汽车制造商，向出行服务商的角色转变。围绕着如何更有效的使用车辆，领克“欧洲计划”的商业模式重心由“车辆销售”转到了“车辆使用”上来，用户可自行选择订阅式短租、长租或者直接购买车辆，让用户拥有更为便捷的出行体验。欧洲首家线下体验店在阿姆斯特丹开幕，表明领克汽车“欧洲计划”已经驶向了“快车道”。同时，全新领克01全球版也于10月21日在中欧开启同步预售。全新领克01全球版是领克品牌首款全球车型，采用了全新内外饰设计，外观更显运动，内饰更显豪华和科技感；动力全面升级，燃油版劲Halo采用T5+8AT动力总成，澎湃动力一触即发；PHEV Halo车型拥有Drive-E高效双引擎科技，综合油耗低至1.4L/百公里，兼顾动力与科技双重需求。“生而全球，开放互联”不只是一句口号，它已深深融于领克的血液，领克汽车迈出的每一步，都是中国汽车产业、中国经济为推动世界经济发展而做出的伟大实践。除欧洲计划外，领克也在积极推进亚太及其他国际市场的布局，力求让更多的全球消费者拥有更理想的拥车体验，持续改变移动出行。

持续打造品牌印记 种草年轻态用户

领克汽车在持续完善全球体系能力的同时，也在积极推进品牌建设，持续打造独特的品牌印记。作为一个用户品牌，领克自创立之初即致力于不断突破固有的印象边界，以不断激发的创造力为用户带来“不止于车”的体验。目前领克已获得超 38 万名车主的认同，其中，90 后用户占比已达 40%，85 后+90 后用户占比超过了三分之二，年轻态用户圈层已经形成。围绕年轻圈层的需求，领克汽车不仅提供契合消费者真实需求的专属产品，更通过持续构建独家用户生态，与用户展开紧密互动，实现共创、共享。当下的新生代消费群体拥有很强的品牌传播和种草能力，且对自身消费的社交价值诉求明显增长，他们在购车时不再追求品牌知名度或是产品国别，更多的是追求个性和产品实力。通过对市场消费趋势变化的掌握，领克通过打造高端产品，满足“种草一代”的消费需求。定位高端小众的领克05上市即热销，以连续四个月突破4000台的销量表现，在轿跑SUV市场掀起一股“05现象”。领克05是领克新里程碑式高阶产品，是基于CMA基础模块架构打造的极致力作，以越级的产品实力和独特的产品性格成功种草了众多车友。截至目前，已累计收获车主超2万人，领跑细分市场销量榜。数据显示，领克05车型销售比例超85%为顶配HALO版本，加权平均销售价格超20万，打破了中国品牌向上的价格天花板；并且用户85后占比高达73%，女性用户占比接近30%，用户个性化、年轻化的趋势愈发明显。领克05用高端小众却能引领潮流的实力证明了，潮流轿跑SUV也可以成为年轻用户的主流选择。

在不断打磨产品竞争力的同时，领克还通过构建独特的品牌文化提升对年轻态用户的吸引力。领克始终与用户做朋友，为了能更好地收集用户反馈，领克推出集领克精选、Co客生态、多维用户评价、专属销售服务以及车联网体验于一身的领克APP。目前，注册用户超过百万，领克APP凭借领克精选、领地伙伴计划、Co客生态等诸多内容的不断迭代升级，已经成为了用户潮流出行生活的接入口。在与用户建立互联通道的同时，领克也充分发挥自己的线上数字化营销优势，持续保持市场竞争活力。通过一次次线上营销“战役”，有力推动了领克营销体系的数字化创新与升级，在持续提升线上能力的同时，也为未来更好的服务用户奠定基础。随着领克围绕年轻态用户，在产品、渠道、用户生态等领域持续“种草”，高端化、潮流化、个性化属性更加清晰。调研结果显示，愿意向亲友介绍、推荐领克产品的用户比例高达 71%，出现了不少“双车家庭”、“多车公司”，复购领克现象越发明显，品牌高价值进入用户心里。活力四射的年轻态用户圈层，已经成为灌溉领克持续成长的源头活水。