如何讲好品牌故事？比亚迪亲身示范，带头弄“潮”

以前，我们总以为外国才是十五的月亮十六圆，对自己本土品牌动辄嗤之以鼻，要么不屑一顾。直至经由近年中美围绕贸易战产生的争端，以及在一系列围堵中，国家表现出来的硬核强怼实力和底气，让我们对自己的国货品牌有了全新的认识。

如今，年轻的一代群体再也不是对国门外的盲目崇拜，我们自己的诸多元素，也深深影响了这代人。从故宫到李宁、从回力到华为等，以及汽车界的比亚迪，他们成功出圈，从最初用来迎合年轻群体的营销“助力”，慢慢发展成了如今可以带动品牌向上的“拉力”，这些品牌的国潮营销正在走向升级。

上周末，比亚迪在成都举办了一场别开生面的线下大秀“硬核国货之夜@当红不让”。这场规模空前的超大型国潮时尚party，几乎在一瞬间就触碰到了成都年轻人的嗨点，成功出圈。

对于向新而行的比亚迪来说，这是一次大胆且成功的创新与尝试。

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每日车讯在现场看到，前来参加活动的人群几乎都是八零后，九零后甚至零零后的年轻群体。这群20-35岁年龄段的新生代消费者逐渐成为购车主力人群。

而办一场年轻人喜好的品牌活动，自然会收获更高的关注和参与度，加之“国潮”、“时尚”等活动关键词加持，让比亚迪成功出圈，获得极高的关注度。这也正是比亚迪举办这场国潮时尚party的初衷。

事实上，我们稍加观察就能发现，越来越多代表中国文化的传统技艺重新受到人们的重视，比亚迪作为硬核国货联盟的代表，也一直致力将中华传统与产品、品牌理念相融合。

为此，比亚迪拉来了19八3、华为、京东京造、格兰仕、广发银行等品牌，为大家带来了一场独具感官记忆的国货盛宴。

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每日车讯在活动现场看到，为了打造不一样的国潮活动，比亚迪办了一场超级演唱会，唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》，在超级对撞机的领唱下，现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。

另外，国潮朋克、嘻哈舞狮等系列活动，演绎出不一样的传统文化与现代时尚的完美结合。在非遗体验区，比亚迪同国家宝藏带来来自中国传统非遗文化的剪纸、糖画和汉唐妆容展示和体验，让人感受到传统文化的魅力。而和谐端庄、精巧飘逸的汉服走秀，则是对今年推出的重磅新车比亚迪汉的最好表达。

璀璨的星空下，耳边响彻的是爱国旋律，加上一众国潮品牌的展示，让人心里升起浓浓的民族自豪感。由此也看出，以比亚迪为代表的这些国货潮牌，早已聚成一股强国、复兴之风。

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站在参与者的角度来看，他们无疑也是非常享受这样的party的。一位比亚迪汉的车主就在现场激动地表示，“太好玩了，今天的活动很精彩很炫酷，比亚迪把国潮玩出了新高度！”兴奋的他，到处拍照，通过抖音和朋友圈“炫耀”着自己参与其中的幸福感。

这也正是比亚迪想传递出的一种品牌内涵。它将不只是一个冷冰冰的品牌，通过借“国潮风尚（参数丨图片）”之口向全体来宾讲述着对中国汽车未来的畅想。并与现场的年轻人一起，共同描绘出一个充满色彩的“国风”理想乡。

写在最后

正是比亚迪在这一系列产品和渠道的不懈努力下，今年尽管受到疫情等因素的影响，比亚迪还是取得了可喜的成绩。上个月，比亚迪销量达到46560辆，较去年同期上涨14.7%，环比9月上涨13.8%。其中，新能源板块，比亚迪10月共销售22045辆新车，同比增长83.1%，环比增长18.5%。

细分来看，有着“最美中国车之称”的比亚迪宋系列，10月销量达20375辆，环比增长13.8%，累计销量超80万辆，荣升“爆款”紧凑级SUV的行列。作为今年最备受市场关注的明星车型之一，搭载了刀片电池的全球超安全智能新能源旗舰轿车——汉，10月销量达到7545辆，环比劲增24.4%，实现上市三月订单4万多的不俗表现，足以证明汉的实力。

在每日车讯看来，心怀中国梦，脚踏实地的“理想主义者”比亚迪，始终在前行。年方十七载的比亚迪汽车，仍在造梦路上，脚踏实地为梦想而努力。