风口上的小家电如何飞得更高？

11月5日，美的集团市值站上了6000亿大关，首次进入A股上市公司市值前十名，也是前十名公司中唯一的制造业公司。作为家电行业第一大全品类公司，宅家场景下的需求爆发推高了美的估值，其中2020年逆势增长的小家电功不可没。高估值刺激了市场对未来更大的期望。消费进一步细分，智能化加速落地，小家电如何打开新的想象空间？

美的推出的网红料理小家电

当家电企业逐渐适应了渠道变革、创新营销等外部变化，产品本身重新成为最重要的竞争维度。对小家电来说，简单的应用和场景创新很容易被模仿，只有深耕底层技术，持续进行硬科技创新，才能形成真正的差异化，掌握定价权。

这正是小家电巨头美的入局带来的改变。作为领导品牌，美的正在用一批全新产品和创新技术重新定义小家电。

不只皮囊好看，灵魂更加有趣

小家电单价低、复购率高、无需安装的特点让它更接近快速消费品，产品迭代极快，用户容易冲动购物。但在后续使用中，能够真正赢得口碑的产品还是那些功能强大、品质出众的产品，特别是在技术上有所创新，能够解决用户痛点的产品，一出来就是爆款。在当前同质化竞争严重、行业纷纷跟风爆款的情况下，要拿出创新产品需要强大的技术积累和制造支持，这正是美的的优势。

美的Q7西式破壁烹饪机

美的一直以技术创新为驱动力，不断加码科研投入，是家电行业唯一研发投入超百亿元的公司。在小家电领域，美的不断有新技术亮相，引领行业升级。在2020年疫情期间，美的推出了刀筷砧板除菌机产品，满足了用户对清洁健康的需求，扫除了厨房的卫生死角，一上市就成为爆款。还有能够轻松拆解的可水洗破壁机，拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机，粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等。小家电巨头全面发力新品类，不仅盘活了整个市场，让小众产品走向大众，同时也改变了低技术、低门槛的行业现状，推动新消费不断升级。

美的小鸟加湿暖风机

硬核技术之外，美的小家电颜值大幅提升，以丰富的色彩、年轻化的设计推出了众多令人眼前一亮的新产品，比如刚刚发布的联手国潮IP大话西游的联名款电饭煲，大胆采用柠檬黄和卡通造型的捣蛋鬼自制套系，还有宝可梦IP系列、Kakao Friends IP系列和吃豆人系列，新产品颜值大幅提升，大胆采用丰富的色彩和风格化、套系化的产品设计，力争第一眼就能打动用户。在产品品类上，美的加大西式小家电的上新力度，推出了多功能料理锅、空气炸锅、随身榨汁杯、电热饭盒、手持打蛋器等等，填补过去在这一市场的空白，跟上用户生活方式的改变。

美的 x 大话西游联名电饭煲

真正的智能是比用户更懂用户

秉承美的集团“全面数字化、全面智能化”的转型方向，美的小家电通过智能联网和运营内容，用软件驱动硬件，全面融入智能家居，为用户创造更轻松、更简单的生活。现在美的电饭煲、破壁机、电磁炉、电风扇、电暖气等多个品类的大部分型号均可联网，通过美的美居APP实现智能操控，还可以通过小美音箱、百度音箱进行语音操控，彻底解放双手。美的与华为深度合作，实现了手机自动发现、一键配网，极大简化了智能家电联网过程，美的还率先推出了首批支持鸿蒙OS的智能家电产品。

美的集团科技月现场展示智能家电产品

美的还在加快内容运营，将自身在营养烹饪方面的研发资源形成产品，输出内容产品。美的开发了炒菜机器人、智能料理机这样的带屏智能家电，屏幕可直接显示菜谱，手把手教你做好每一步，厨房小白也可轻松完成料理。还可以通过美的美居APP选择食谱、一键烹饪，非常方便。

当前用户对智能化的需求已经超越了连接，而是要求智能产品回归到功能上，创造新的使用价值，让生活更简单而不是更复杂。美的小家电的智能化正是满足了用户的实用需求，在实用、好用的基础上，加强用户黏性，全面融入用户生活。

2020年持续至今的新冠疫情彻底改变了我们的生活，随着在线学习和远程办公的普及和持续，人们有更多时间停留在家里，那些过去被忽视的需求重新被发现，大量新场景、新品类不断涌现，为家电行业带来了巨大的想象空间。顺应时代潮流，美的正在从家电制造公司转型成为科技集团，凭借深厚的技术积累和加速创新，美的未来还将为小家电市场带来更多新产品，为用户创造轻松、美好的生活。