双十一首轮爆发，战报直指健康品质家电

11月1日凌晨，万圣节的夜晚，经过第一阶段紧张的预售后迎来了首轮爆发期，不少网友戏称“双十一尾款人”一夕之间变成了“穷鬼”。今年的双十一与以往不同,在经历了前所未有的严峻形势之后，人们的心态发生了变化，消费者越来越重视生活健康和生活品质。健康品质属性的产品也成为家电行业当下重要的增长动力，在双十一这个重要节点更是成为商家与消费者共同的关注点。
从饮食家居到家电产品，双十一健康品质属性人气高涨
健康饮食在逐步引领大众消费的新风潮。在苏宁易购双十一开门红当天，代餐轻食类商品销售同比增长290%，滋补燕窝的销售规模同比增长2000%。大家对吃的要求也越来越高，也舍得在健康饮食方面花费更多。而在家电方面，高品质的健康家电也成为双十一的主流爆款。
京东平台战报显示，高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍。其中，中高端空调成交额同比增长超5倍；以卡萨帝、西门子、LG为代表的冰洗高端品牌和海尔星蕴系列冰箱等高端产品成交额同比增长近8倍。
苏宁平台战报显示，截至1日18时，大家电品类商户销售同比增长342.13%，空调新能效产品占比93%以上；健康家电逆势增长，其中保鲜除菌多门冰箱销售同比增长129.6%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长197.43%；70吋及以上大屏彩电销量暴增，同比上升168.25%。11 月 1 日全天，健康品质家电家居产品5倍增长，苏宁易购多门保鲜除菌冰箱销售同比增长 133%，能够呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长 6 倍。

健康品质成为共识，推动家电行业发展
随着最近几年中国消费者生活条件进一步改善，对生活品质的追求也越来越高，健康品质类产品已经成为消费者的首要选择，今年以来消费者对品质与健康更为关注。如大尺寸彩电、杀菌净味类冰箱、杀菌洗护类洗衣机、干衣机、大风量油烟机、零冷水燃气热水器等，都在今年取得大幅增长，推动家电行业向品质化健康化发展。
据泛博瑞咨询线上监测数据显示，2020年1-43周，70吋以上彩电额占比为14.1%，较同期提升了7.2个百分点；杀菌净味冰箱额份额达到62.7%，增长了5.8个百分点；杀菌除螨洗衣机份额提升了8.9个百分点达到52.4%的额占比；20m/min以上油烟机、零冷水燃气热水器的额份额分别提升了21.0、15.0个百分点，分别达到43.2%和23.6%。同时推总数据显示，2020年1-9月干衣机市场规模达到16亿元，同比增长了49.3%，在低迷背景下取得亮眼增长。在双十一期间，品质健康类产品占比将会进一步提升。
第一波狂欢结束，调整策略备战下半场
双十一的第一波狂欢已经过去，进入下半场时间，但在11月11日之前，不论是平台还是品牌都还不能放松。目前要做的是，在第一波预售以及销售数据的结果基础上，把握消费者需求，调整策略备战下半场，打好双十一这场收官之战。