人气下滑的主播靠什么“翻红”？

抖音上，你关注的网红有多少悄悄停更了？

远的不说，今年火起来的刀小刀、玲爷，你还每天关注吗？她们还能红多久？

随着短视频赛道的拥挤，网红的生命周期快速缩短，从一年到半年，再到3个月，即便是拥有着持续优质创作能力的创作者，在高增粉6个月后，无论是涨粉还是互动数据，都将出现不同程度地滑落。

【卡思数据】盘点了抖音粉丝量1000w+账号发现：

32%以上的账号在过去30天内，持续掉粉。

掉的是粉，失去的是流量和生命。掉粉不可怕，一直掉粉才可怕——只要你能找到“翻红”的方法，重回赛道，就有新机会。

1. @祝晓晗

2018年，@祝晓晗 账号取得一个月吸粉120w的成绩，一年累积2449.4w粉丝，成为抖音头部IP，获得“克劳锐抖音年度红人”“今日网红杰出短视频达人”“中国新文娱年度网络达人”等奖项。

但随之而来的是创作瓶颈，不变的父女整蛊套路、抖音越来越多相似的剧情，让粉丝大感乏味，粉丝量难再突破。

2020年电商直播的繁荣，才给这个头部IP重新带来生机。

1月初，@祝晓晗 发起#晓晗拜年团#的话题活动，1月8日带货首秀，4小时的直播最终总销售单数10w＋，总销售额968w＋。

如今4600w+ 粉丝的 @祝晓晗 俨然已经是专业主播，不仅在ID中说明直播时间，还将短视频作为直播的宣发前站。

2. @ 阿纯是反诈宣传者

2018年初，抖音辣眼“女装大佬”@阿纯横空出世，新奇的内容迅速吸引了不少用户。

自称“打假专业户”的他，先是邋里邋遢，然后一步步添加美颜、瘦脸、滤镜、换装，变身女神。

凭着这类风格统一的内容，@阿纯 3个月时间里增粉800万+，但也正是风格太单一，缺少创新元素，@阿纯 火了大半年后，人气难以阻挡的下滑，点赞数从初期的数百万掉到了几十万，十几万。

困境思变，@阿纯 开始调整内容，除了抛弃以往的女装大佬形象，也开始扮酷耍帅，还模仿 @祝晓晗 增加父子对话的剧情。

无奈这既不符合其人设，也过于同质化，@阿纯又回归到“打假”领域，揭秘网红、主播的真实容貌和身份，人气有所回升，却太容易得罪人。他自嘲登上了“抖音掉粉排行榜”。

去年9月起，@阿纯 将更多的精力投入到了新账号@阿纯是质量测评家 的运营上，专注测评一个存在虚假宣传和夸大功效的网红产品。

短视频测评，加直播种草带货，新账号短短一年内轻松迈入千万粉丝俱乐部。在过去30天，他的单场直播的销售额高达185w。

3. @多余和毛毛姐

@多余和毛毛姐 属于火得快，糊得也快的一类内容账号，内容简单，颜值一般。走红的“好嗨哦，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰。”刚好卡在了大众“审丑”阶段。

很快，网友有了新梗，就忘了“好嗨哟”，也忘了他。但一场直播后，粉丝又回来了，发现这里还是那个可爱的毛毛姐。

2019年12月，抖音美好盛典中开播一小时，就让抖音服务器瘫痪的奇人，再度回到流量顶峰。

2020年，@多余和毛毛姐 又投身电商直播，一场直播就引导成交额超过1183万，直播间观看人数超过350w。

4. @兔子牙

这个以精致的服化道、场景设计和运镜而走红的音乐达人，2018年3个月吸粉1300w+，但随后剧情类视频的大火，让音乐人备受挤压。

跟其他网红一样，@兔子牙不断尝试，将拍摄场景从室内转向更丰富的室外；一改甜美造型尝试帅酷扮相；从认真唱歌到为音乐拍摄剧情类MV，但数据下滑的趋势仍不可挡。

迎来翻红是在2019年下半年，@兔子牙 受邀在抖音和酷狗音乐直播，一举拿下2019年度女主播冠军，成为平台推荐的大热门，粉丝蹭蹭上涨。

如何延长网红的生命周期，是每个网红和MCN机构都不停探索的，总结以上几位网红的经验，大多离不开【直播】二字。

@祝晓晗 和@ 阿纯 走向带货直播，@多余和毛毛姐 与@ 兔子牙转向秀场直播。

短视频内容越来越固化，抖音算法造成“信息茧房”，而且到了一定的粉丝量，不做推广就会被限流。老用户只能刷到有限的内容，留给小众主播，尤其新主播的机会更少了。

同在直播广场引流，同样卖力吆喝，有能力者胜出，直播间的竞争公平公正。如果说，短视频是完成初期粉丝积累的地方，那么直播间就是见识网红们真正实力的地方。