2020电竞领域单笔最大融资！英雄体育VSPN崛起背后的产业逻辑

　　2020年，在体育世界的风雨飘摇里，电竞赛道上出现了国内今年最大单笔融资：知名电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布完成一亿美元B轮融资，由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投，从规模上看已然有了巨头的模样。

　　那么，英雄体育VSPN都踩对了哪些节点？如果对标体育产业，正在蓬勃发展的电竞赛道里，又还有哪些环节可以涌现出巨头呢？

　　文 / 曹田一

　　编辑 / 郭阳

　　伴随着王者荣耀世冠、英雄联盟全球总决赛等国际性赛事落地，今年难得的大赛引发了全社会的关注和热议。大家骤然发现，电子竞技现在的影响力已经不可同日而语。

　　互联网日益火热，新技术不断加持，年轻人开启了全新休闲娱乐生活方式的探索，此时，电竞显然成为了「Z世代」新新人类的选择。走过被误解质疑的莽荒年代，在年轻人逐渐成为社会主流，开始掌握话语权后，电竞也开始了一步步进化。

　　据相关数据显示，2019年中国电竞整体市场规模已经破千亿，资本入局后电竞的商业化发展如虎添翼。而在今年特殊情况之下，电子竞技凭借线上灵活性更是异军突起，成为赛事独苗，并且释放着体育的魅力。

　　在经营困难的阴云笼罩在各行各业之上时，电竞行业却持续传来融资的大新闻，在一系列与战队有关的投资之后，产业端也传来喜讯：10月26日，知名电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布在腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投情况下，完成了一亿美元B轮融资。电子竞技的商业前景不断凸显，而早早入局的英雄体育VSPN则已是其中的佼佼者。

　　英雄体育VSPN的电竞场馆运营

　　当我们从电竞产业望向万亿级行业规模的体育产业，会发现不少的潜力与机遇。如今，当英雄体育VSPN成为电竞经济风口中的风向标，步入黄金时期的电竞，究竟有哪些环节可以有独角兽突出重围呢？

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　　电竞崛起前传，传统体育商业启示录

　　1750年，一批贵族赞助下建立的赛马俱乐部在英国出现，由于拥有专人治理并有着相对应的规章制度，一时间风靡全英，其他贵族钟爱的运动如板球等开始纷纷效仿，体育产业雏形涌现。1828年，这种传入美国的制度得到升级，美国赛马俱乐部开始出售门票和股票，体育商业化拉开了序幕。

　　到如今，围绕着三类体育IP即赛事、俱乐部、球员而衍生出了体育中介、场馆、媒体等诸多服务，每一个环节都孕育出了大量的行业巨擘，体育产业在不少国家已经成为了GDP的重要支撑，也成为了我们的国民经济新支柱。

　　在体育的赛道里，体育中介服务已然成为孕育巨头的重要赛道。世界体娱巨头Endeavor巍美就是从这条赛道出发，业务覆盖到如今的赛事制作运营、赛事商业开发、明星经纪代理、体育纪录片发行……行业处处能找到Endeavor的身影。此外，近日亚洲球星孙兴慜签约CAA引起诸多讨论。手握NBA众星经纪合约，全球最大的体育经纪公司CAA，其影响力甚至不止于体育产业。

　　CAA等体育经纪公司，已然构建起完整的经纪生态版图

　　这些业内巨头沟通起体育产业的上下游，在赛事、俱乐部与球员之间搭起桥梁，实现体育IP商业价值最大化，最终拉动整个产业的经济发展，以达到市场繁荣的目的。而在电竞产业里，英雄体育VSPN顺利将这一逻辑应用进来，实现了自身的一次飞跃，同时也推动着整个行业的发展。

　　作为新型体育项目的电子竞技，其产业市场也不可避免地对成熟的传统体育加以复制。围绕着电竞赛事这一IP首先出现的便是赛事制作运营，而后续的不断完善中，电竞媒体、公关公司、主播选手工会等渐渐涌现，而在眼下再度升级的电竞地产、电竞经纪等业务无不向大众展示出电竞产业市场跃迁。

　　《企鹅智库：2020 全球电竞运动行业发展报告》中给出的电竞营销六大合作模式

　　不同之处在于，大多数传统体育项目在国内推广需要依靠于官方力量，而电子竞技则更像是「民选」。用户基数大，有着广泛的受众，这种由市场推动的产业显然有着巨大的潜力值得挖掘，同时处于初级阶段的产业现状，也给各大电竞公司提供了多种发展的方向。

　　拿下国内顶级移动电竞赛事KPL、PEL的运营执行，与国内70%及海外50%顶级电竞运动赛事达成深度合作，英雄体育VSPN俨然已经是国内电竞赛事直播执行方面的龙头老大，也顺利卡位了这条赛道。

　　英雄体育VSPN旗下的电竞赛事运营

　　今年年初特殊情况下，KPL成为首个宣布春季赛转移至线上进行的电竞职业赛事，在英雄体育VSPN与KPL共同努力下，使用了诸如AR/MR/XR等技术，「云赛事」丰富了线上赛，提升了观众观赛体验；还使用了光学跟踪传感斯坦尼康拍摄加持实时电影虚拟制作技术（NCAM）进行赛事直播。

　　英雄体育VSPN不满足于这一点的领先，他在电竞商业化、电竞电视业务、MCN以及海外拓展……在收获了新一轮融资后，野心勃勃的他们开始了一段新征程。

　　对标体育赛道各个环节，多家电竞公司已经在新体育的赛道上进行着全新的竞速狂飙。更不用说，在这条全新赛道里，已经有巨头公司开始显现，脱颖而出。

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　　对标体育商业逻辑，英雄体育VSPN的进击之路

　　成立于2016年英雄体育VSPN，如今就率先乘上了电竞产业腾飞的东风。

　　此前专注于电竞赛事制播执行业务的英雄体育VSPN在早期已经积累了大量的运维经验，甫一开始就夺下KPL王者荣耀职业联赛标的更加奠定其行业地位，而就像前文所提到的围绕KPL赛事，英雄体育VSPN也开始了自身业务拓展。

　　除了提升自身信号制作与转播技术，赛事商业化开发也在稳步推进。帮助上汽大众汽车、黑鲸（海澜之家旗下品牌）、麦当劳等品牌成功入局，作为国内顶级职业电竞赛事之一的KPL也焕发出商业活力。

　　英雄体育VSPN的电竞商业化案例

　　而英雄体育VSPN还有覆盖IPTV、有线网络、数字付费频道、地方台、OTT以及机构牌照方在内的全国27个电视媒体平台的电视渠道，通过电视端输出电竞内容，则有利于进一步提高电竞社会价值，扩大公众影响力。

　　英雄体育VSPN的电竞电视案例

　　结合眼下的热点，英雄体育VSPN的下一个发力重点也呼之欲出。传统体育中介巨头，几乎垄断了当下体坛风云人物的经纪合约，而英雄体育VSPN也深谙此规律，他们发力打造了「VSPN+」，即打造以电竞为核心的青年人文化新媒体矩阵。在拿下灵儿、英凯这样的后起之秀之后，此次又获得快手融资加持，对于英雄体育VSPN的电竞人才孵化业务来说，或许又将迎来新的飞跃。

　　英雄体育VSPN的艺人经纪版图

　　截至目前，英雄体育VSPN一亿美元的B轮融资是今年最大的一笔电竞产业融资。在我们梳理了其发展历程后，「为什么是VSPN的问题」，也就迎刃而解了。不难看出，除了遵循体育产业公司发展历史规律外，英雄体育VSPN的发展符合电竞产业市场逻辑，这也是资本青睐的重要原因。

　　在英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭看来：「电子竞技，源于游戏，更超越游戏。」毕竟，在电竞的世界里，头部的游戏厂商是绕不开的核心资源。于是，LPL（13年-17年）、KPL、PEL、QQ飞车手游S联赛——贴近官方是英雄体育VSPN给出的答案。

　　电竞地域化提出了新的考验，未雨绸缪的英雄体育VSPN则早早与各地政府建立联系，成都量子光、上海量子光、西安量子晨一座座电竞综合场馆拔地而起。在各地政策开始向电竞产业倾斜后，英雄体育VSPN在赛事官方与政府间沟通中传递出自身品牌价值。

　　2020年9月，中共陕西省委书记刘国中、省委常委西安市委书记王浩、省委常委省委秘书长卢建军、西安市市长李明远、西安市曲江新区管委会党工委书记姚立军一行，来到位于西安市西影路的西安曲江量子晨数字文化双创产业园进行现场调研

　　英雄体育VSPN所承办的北京2020·王者荣耀世界冠军杯更是成为了首个恢复线下观赛的电竞赛事，严格的现场消杀与防疫管理下，仍不失电竞线下热情，TS上演绝地翻盘更是点燃现场气氛。无论线上还是线下，满足普通观众的需求，并给予更好的观赛体验，也是英雄体育VSPN核心竞争力的表现之一。

　　2020年王者荣耀世界冠军杯

　　「出海」是电竞产业市场带来的更高阶挑战。对于英雄体育VSPN这种迈过最初野蛮生长阶段的公司来说，海外市场也成为了不能相让的必争之地。2018年，英雄体育VSPN在雅加达本地克服种种难题，完成了电子竞技首次在亚运会登台的转播。而之后与Google Play合作PUBG Mobile明星挑战赛，在韩国落地V.SPACE电竞馆，英雄体育VSPN的步伐愈发稳健。

　　英雄体育VSPN与Google Play合作PUBG Mobile明星挑战赛

　　此前，英雄体育VSPN 创始人兼CEO应书岭告诉媒体，目前他们完成了团队出海、赛事出海，同时正在致力于标准出海与文化出海。在韩国建立了电竞场馆等措施后，英雄体育VSPN还会推进更多的出海策略和计划。

　　同时，他也承认现阶段出海会受到疫情一定影响，但是会根据实际情况，调整策略，比如赛事上利用创新技术，更多通过线上赛的方式呈现竞赛比赛等。出海仍是英雄体育VSPN下一步发展的重要战略。

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　　望向电竞未来，多条赛道仍有机会诞生巨头

　　根据数据机构Newzoo发布的《2020全球电子竞技市场报告》显示，2020年，中国仍将是最大的电竞市场，预计收入达到3.85亿美元；中国将以其拥有的1.63亿电竞观众，成为电竞观众数量最多的市场。

　　面对如此庞大的市场需求，电竞仍有一片未尽的商业蓝海。面对机遇，各大电竞公司在不断自我提升的过程中，将会拥有强大的竞争力。即便是英雄体育VSPN已经作为行业领军者，也在寻求新的突破口，以期在未来百花齐放的电竞市场中能够长期处于优势地位。

　　2018年雅加达亚运会电竞项目表演赛

　　著名的「木桶效应」讲到，一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。

　　拥有了腾讯、快手助力，完成了B轮融资的英雄体育VSPN显然在挑战面前，严阵以待。效仿传统体育商业逻辑，并在电竞实践中拥有带有自身特色的商业方法论后，英雄体育VSPN在与厂商一如既往的高强度粘连，加深政府各项合作的先决条件下，补齐自身业务短板，同时在拓海业务中不松懈。英雄体育VSPN在未来的竞赛中，先下一城。

　　而电竞市场中的良性竞争也推动着产业的前进，我们期待着能有更多英雄体育VSPN这样的电竞公司如雨后春笋般冒出，驱动产业链条的长期稳定化运行。日新月异的电竞市场变化多端，如何把握机会，成为各大电竞公司所需研究的必修课。

　　迈入黄金期的电竞产业中，电竞「独角兽」将现身何处？命运的齿轮又开始了新一轮转动。