甜宠剧挤爆十月市场，资本为何对它若即若离？

　　甜宠剧一直不是传统影视公司布局的重点，层出不穷的黑马虽然有一些闪光点，但是无法依靠资本走出厂牌。所有公司都想要来分一杯羹的背后，甜宠剧为何始终难以撬动资本呢？资本为何又对它若即若离？

　　来源：传媒内参-传媒大眼综合

　　文/苏湛

　　据不完全统计，整个10月基本已被甜宠题材承包。在播及新开播的甜宠剧数量多达8部，追溯到年初的话，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》《人间烟火花小厨》等等甜宠剧除了暑期档把热度交接给女性话题剧和悬疑剧之外，甜宠剧持续串起了2020年的三个季度。

　　甜宠剧一直不是传统影视公司布局的重点，层出不穷的黑马虽然有一些闪光点，但是无法依靠资本走出厂牌。所有公司都想要来分一杯羹的背后，甜宠剧为何始终难以撬动资本呢？资本为何又对它若即若离？

　　大批影视公司进入甜宠剧市场

　　老牌公司未出全力，中小公司不成规模

　　从内容层面来看，从去年开始，市场中有关主打腰部内容的影视公司就已逐渐增多。但这些公司中，有些是以网络电影、网络剧双腿并行，有些则是专注于某一个类型领域创作同类型题材。新兴公司方面，由一家原来关注动漫游戏传媒领域的娱乐公司亿奇娱乐今年出品的无大IP、无流量明星，甚至在名称上就体现出一股浓浓的古早玛丽苏气息的甜宠剧《约定期间爱上你》该剧收官期间超3.5亿的微博阅读量、上线三周超4000万的分账票房（破优酷内容开放平台A级分账剧记录的成绩），亦在证明着这部小成本网剧的播出热度和高额市场收益。

　　一直站稳电影行业的公司今年也频频发力。华谊兄弟今年打造的《人家烟火花小厨》，以分账票房突破1亿的优异成绩，刷新国产网剧分账剧纪录。邓超俞白眉的橙子映像出品的《传闻中的陈芊芊》也成为今年年初的小爆款。

　　据不完全统计，这几年有制作甜宠剧的影视公司超过70家。但是这个“庞大”又充满了虚无感，除了优爱腾芒等视频平台之后，影视公司的甜宠生意却又难成规模。

　　更加细化来说，比如华策、完美、欢瑞世纪在内的头部影视公司也真切感受到了题材引力有所布局，《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《锦衣之下》皆收到不错反响，但表现并未大爆。作为新兴公司发展的沃土，却也没有展现资本的显性作用。大市场不容忽视的背后，是小资本的一个个的迭代。

　　若即若离原因几何？

　　小投入大收益却争议难避

　　互联网分众化时代，“大众爆款”已经逐渐被市场细分逐一取代。破圈层是件可遇不可求的事件，它需要方方面面的因素叠加。而甜宠网剧以撒糖见长，“美好感”贯穿其中，观众观看时往往更加轻松愉悦，再加上其剧情简单、直给，与烧脑剧形成强烈对比，更有助于观众减缓压力。

　　另外，甜宠系网剧的目标观众十分明确。甜宠系定位精准，聚焦年轻的女性观众，满足这类人群的少女心，而“她经济”崛起的风潮，又进一步助推了甜宠系网剧的走热。女性观众往往情感维系更为持久，且购买力强大，紧紧锁住这类受众目光的甜宠风格网剧因此在市场广受欢迎，引得更多资本纷纷入局。而甜宠系网剧也是IP热的一大产物，不少甜宠网剧都是根据网络小说改编而来，要追溯甜宠风的源头，就绕不过网络文学。甜宠网文庞大的积累量和受众群，也为甜宠网剧的风靡夯实了基础。

　　甜宠系的网剧大多出一部火一部，并且在播放量、话题度上不断刷新之前的成绩。小体量高回报，这是资本一直追求的，但这几年制作公司的流水席，也显示出了资本的不可延展性。虽然吸粉众多、流量爆棚，高甜往往连带着高度的争议，这让资本也格外慎重。

　　a 轻松“不过脑”的舒适度造成人设扁平化

　　甜宠剧追求的就是给观看者带来梦幻般的“舒适感”，但人物架构经常经不起推敲。

　　比如：人设上，这类剧集往往设定为男女主之间存在不对等的关系。男主常常很优秀，近乎完美。并且，为了推进剧情发展，男主往往带些傲娇、高冷这样的属性。相对于男主，女主人往往显得更具真实感。某种程度上，这也是为了迎合这类剧集的主要受众——年轻女性，女主的接地气使得观众的代入感更强，更能满足女性观众对于恋爱的幻想，更快、更深地融入剧情。

　　在男女主角的感情线中，总会安插配角“明为阻碍、实为助攻”的剧情。男二号的陪伴型人设，也让众多少女心泛滥的观众产生同情心理。

　　看似不错的配置，现今却走进了套路的流水线。甜宠剧受诟病最多、最显著缺陷无外乎剧情设置低龄化，玛丽苏、杰克苏充斥其间，主角光环太过明显。女主角的平凡、可爱；男主角的完美、傲娇；男二的陪伴人设都如出一辙。

　　b 当撒糖成为“情感劳动”，粉丝经济也会被禁锢

　　剧情上很简单，没有过多的波折、狗血撒糖到底。在同类型剧集泛滥后，观众也易产生审美疲劳，对这样的甜不再感冒，长此以往，势必带来粉丝流失。

　　有国外学者认为，“情感经济”就是将人的身体及其个体能力作为资本投资以实现利润的经济。而在甜宠剧领域中，由“情感劳动”产生出带有强烈粉丝属性的“情感经济”：演员与其受众群体，分别从事着两种彼此相关的“情感劳动”。一方面，男演员并不是真正喜欢剧中的女主角，而是在进行“情感劳动”，将观众带入到某种想象的、亲密的、虚拟的关系之中；另一方面，粉丝会利用社交媒体宣传甜宠剧，并且积极利用素材对甜宠剧进行二次创作，甚至自发形成一个粉丝群体。其“劳动成果”不仅包括实物创作，也包括无实体的“流行语”产品。这种“情感劳动”的价值，会巩固强化粉丝与甜宠剧之间的情感联结。

　　当然也有不能忽视的另一面，剧情中的纯劳动式输出情感，没有充分情感铺垫下，为了甜而甜，硬撒糖……长久也会使得观众从甜中析出“酸”，甚至是“尬”。当撒糖成为无情感纯劳动，粉丝经济也同样会被禁锢。

　　结语：深挖类型，总能得到该有的回报

　　甜宠剧是传统的浪漫爱情喜剧衍生出的一个分支，甜宠剧在市场上取得的胜利得益于这个类型高度的确定性。深挖类型，从业者总会得到该有的回报。值得注意的是，过去观众正是因为讨厌豪门争斗剧的悬浮而反感虐恋向的剧情，如今甜宠剧门槛更低，创作者可以趁着风口将“甜喜”无限延展，但切勿把它们推向悬浮与自娱自乐。无论是主打甜宠还是喜剧的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久。